?
EWoM как среда борьбы брендов и их «двойников»: основные особенности
Бренд-менеджмент. 2015. № 6. С. 352-364.
Elenev K. S., Цыганкова Д. Ю.
Устинова О. Е., Карпова С. В., Kazakov S. P., Экономика и управление в машиностроении 2019 Т. 66 № 6 С. 37-43
The article discusses the features and problematic issues that arise in brand management, taking into account the research conducted on differences in the emotional connections types among consumers. The article reveals the motivation factors of various consumers segments, primarily through the regular customers motivation analysis. The authors discuss the question of how to estimate the ...
Added: July 21, 2020
Kusraeva O., Rebiazina V. A., Старов С. А., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2020 Т. 19 № 1 С. 3-33
Th e paper deals with the analysis of the existing approaches to brand orientation operationalization. Th is research aims to develop and test on empirical data the scale for refl ecting the level of brand orientation development in Russian companies. For this purpose, a mixed empirical study was conducted, consisting of the sequential use of ...
Added: May 20, 2020
Kusraeva O., Маркетинг и маркетинговые исследования 2017 № 1 С. 34-47
В статье исследуется специфика брендинга российских компаний АПК. Брендинг рассматривается в рамках двух подходов, которые основываются на принципиально противоположных ролях бренда в организации. В результате эмпирического исследования выявлены три основные специфические черты брендинга российских компаний АПК. Сформулированы три позиции понимания бренда, характеризующиеся различными ролями бренда. Также выявлена специфика организации деятельности по управлению брендом в российских ...
Added: October 10, 2016
Соловей В. Д., Войтенко Э. М., Gryzunova E. et al., М. : Эксмо, 2016
Книга «Основы PR в бизнесе» — исчерпывающее руководство по вопросам связей с общественностью в бизнесе. Здесь просто, доступно и на современном уровне знаний излагается ключевая информация об основных аспектах PR — таких, как анализ информационного поля, связь PR со средствами массовой информации, организационные типы PR-структур, технология и инструменты связей с общественностью, корпоративная социальная ответственность и ...
Added: August 19, 2016
М. : МАКС Пресс, 2013
Scientific articles digest is the result of working of the international scientific practicallyoriented conference for students, graduates, post-graduate students and young scientists “Brand Management in the XXI century” that was held in the School of Public Administration in Lomonosov Moscow State University on December 11, 2012. Digest refers to actual problems in brand management in ...
Added: October 31, 2016
Rodkin P. E., Современные проблемы сервиса и туризма 2018 Т. 12 № 4 С. 25-34
The article is a critical analysis of the conceptual apparatus in the field of branding and marketing areas. The author discusses the various definitions of «brand» and «brand territory», their diversity and its causes. The aim of this work is clearing the theoretical and practical definition of the territorial brand through the redefinition and extension ...
Added: February 11, 2019
Kotliarov I. D., Экономика и математические методы 2019 Т. 55 № 3 С. 100-108
The present paper contains an analysis of existing methods of evaluation of a brand economic effect (which is understood as the value generated by the brand for the brand owner). These methods are based on the calculation of brand value on the basis of comparison of cash flows generated by brand with cash flows generated ...
Added: November 1, 2019
Tulchinskii G. L., СПб. : НИУ ВШЭ (Санкт-Петербург), 2013
Учебное пособие содержит опорный конспект базового курса "Основы связей с общественностью", в котором обобщен опыт многолетнего чтения систематического курса по PR в отчественных и зарубежных вузах. Форма опорного конспекта позволяет представить содержание курса в емкой и наглядной форме. Пособе может использоваться как для самостоятельного занкомстсва с PR, так и для преподавания соответствсующих курсов, связанных с ...
Added: November 28, 2013
Tulchinskii G. L., Терентьева В. И., М. : Юрайт, 2018
Учебное пособие посвящено проблемам формирования бренда, имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. В нем показана роль бизнеса в современном обществе, функции культуры компании, рассмотрены основные факторы, определяющие культуру организации, а также проблемы российских брендов. Книга дополнена таблицами и иллюстрациями, которые помогут студентам освоить материалы учебного пособия. ...
Added: January 26, 2018
Издательство СПбГУЭФ, 2014
Материалы Первой всероссийской научно-практической конфреренции 1 декабря 2014 г. ...
Added: February 23, 2018
Barykin A. N., Ikryannikov V., Сиротина Ю. С., Бренд-менеджмент 2011 № 2 С. 118-127
Сталкиваться и работать с брифом приходилось практически каждому маркетологу и бренд-менеджеру, однако среди специалистов нет единого мнения о роли и функциях этого документа. Одни отождествляют его с творческим заданием, другие пытаются использовать для оценки результатов. Авторы статьи предлагают расширенную трактовку брифа, в соответствии с которой бриф должен не просто отражать требования к будущему результату, а ...
Added: November 26, 2012
Coates D. C., Naidenova I. N., Parshakov P., International Journal of Sport Finance 2017 Vol. 12 No. 4 P. 321-341
Using data from the Russian Premier League, this paper estimates brand strength of a football club as the effect that club has on attendance when it is the visiting team. This objective measure of sports club brand contrasts with the subjective, survey-based measures common in the literature. The analysis then turns to the determinants of ...
Added: November 30, 2017
Pirogova Y., Выщеревич Я. И., Реклама: теория и практика 2013 № 5 С. 314-331
The article provides the analysis of strength and nature of emotional bonds between consumers and corporate, product and personal brands of different companies. Based on the survey of respondents involved in groups of brands in social network Vkontakte the authors consider the impact of each of three types of brands on emotional bonds with consumers ...
Added: November 6, 2013
Alexandrovskiy S., Fomenkov D. A., Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева, 2019
В монографии предложены методы оценки восприятия бренда и его элементов на основе опроса покупателей. Бренд оценивается по искомым выгодам и измерениям индивидуальности; разработана шкала оценки бренда, шкалы зарубежных исследова-ний адаптированы для российского рынка.Монография адресована компаниям, же-лающим самостоятельно провести исследование измерений бренда или заказать ис-следование в агентстве, а также исследовательским компаниям и агентствам, плани-рующим оценку измерений ...
Added: December 25, 2019
Pirogova Y., Реклама: теория и практика 2010 № 2 С. 76-87
В статье речь пойдет об особенностях воздействия слоганов различных типов и их функционировании как инструментов брендинга. Автор рассказывает о том, что отличает их от рекламных заголовков и других ключевых фраз рекламного сообщения, предлагает классификацию по их функциям, включающую семь основных таксонов. Классификация создана на основе функционально-семантического анализа 500 слоганов коммерческой рекламы.
Содержание статьи.
• Понятие рекламного слогана, ...
Added: October 18, 2012
Valery Gordin, Julia Trabskaya, Elena Zelenskaya, International Journal of Culture,Tourism and Hospitality Research 2016 Vol. 10 No. 1 P. 81-90
Purpose – This paper aims to display the role of hotel restaurants in gastronomic place branding. The authors view hotel restaurants as having a great potential in the promotion of local gastronomy.
Design/methodology/approach – The research was done in several stages. First, the authors selected six destinations (Lapland, Catalonia, Saint Petersburg, Marseille, Parma and Munich) according ...
Added: March 24, 2016
Tulchinskii G. L., СПб. : Санкт-Петербургский государственный университет, 2013
Впервые с единой точки зрения осмысляются технологии брендинга в современном обществе. Брендинг понимается как формирование и продвижение комплексов социальных мифов различного уровня. Используются уникальные прорывные концепции и методики, разработанные на отечественном материале и успешно применяемые российскими и зарубежными компаниями. Особый акцент делается на социално-культурной сфере.
Рассчитана на руководителей, менеджеров и специалистов по PR и рекламе, студентов ...
Added: November 28, 2013
Старов С. А., Гладких И. В., Muravskii D., Маркетинг и маркетинговые исследования 2019 № 2 С. 116-130
The article is devoted to the study of brand associations as one of the key assets for creating consumer brand equity. The authors study such properties of brand associations as uniqueness, positivity, relevance and strength, investigate the algorithm for constructing strategic brand maps based on a network of associations and the possibility of their use ...
Added: October 27, 2020
Fomenkov D. A., Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов 2008 № 5 С. 4-5
В статье предлагается рассматривать эффективность маркетинга с позиции создания клиентского капитала. Описаны преимущества такого подхода и основные ограничения. Подчеркивается важность понимания основных источников роста клиентского капитала. ...
Added: December 14, 2012
Savelyeva O. O., В кн. : Прикладная культурология. Энциклопедия. : М. : Общество с ограниченной ответственностью "Издательство "Согласие", 2019. С. 586-591.
within the framework of cultural discourse, the concepts of "brand" and "branding" are considered ...
Added: December 24, 2018
И.В. Липсиц, О.К. Ойнер, А.В. Заздравных et al., М. : Юрайт, 2015
This tutor and exercise book discusses the key concepts and tools of modern marketing, and is closely associated with all aspects of management in modern companies. Management policy details and the mechanisms for the use of marketing techniques to increase the capitalization of the business are reviewed as well as effective management of the product ...
Added: September 11, 2015
Kusraeva O., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2017 Т. 16 № 1 С. 69-91
The purpose of this paper is to identify if the existing branding approaches include new branding functions generated in a result of the recent years` trends. The investigation of the peculiarities of the existing concepts is in line with the current trends in branding theory concerning its func- tional side. Over the past few years ...
Added: June 21, 2017
Nedelko A., Лупова О. А., Gorin A. et al., / Издательский дом НИУ ВШЭ. Series WP BRP "PSYCHOLOGY". 2017. No. 77.
Added: November 30, 2017
Alikina E. V., Sazhina A., Маркетинг и маркетинговые исследования 2013 № 4 С. 292-303
В статье представлены результаты исследования потребительских рекомендаций на рынке туристических услуг города Перми и модель рекомендательного поведения потребителей, разработанная на основе собранных данных. Помимо вклада в развитие теоретической базы о С-2-С коммуникациях, данная работа имеет прикладной характер – построение стратегии на основе предложенной модели рекомендательного поведения позволит туристическим агентствам управлять рекомендациями своих покупателей для привлечения ...
Added: March 20, 2013