Гастрономические фестивали: виды, отличительные особенности и значение для брендинга туристской дестинации

Дедова Мария Александровна; Тихонова Диана Анатольевна

Глава

Гастрономические фестивали: виды, отличительные особенности и значение для брендинга туристской дестинации

С. 120-142.

Дедова М. А., Тихонова Д. А.

Авторы главы рассматривают гастрономические фестивали с точки зрения их роли в развитии брендинга территории. На основе исследования, проведенного авторами, также предложена классификация фестивалей, рассмотрены особенности российских и зарубежных фестивалей.

Язык: русский

Полный текст (PDF, 137 Кб)

Ключевые слова: гастрономические фестивали брендинг территории

Публикация подготовлена по результатам проекта: Культурные события как драйвер развития малых городов(2014)

В книге

Гастрономические бренды дестинаций: подходы и применение

Под науч. редакцией: В. Э. Гордин, Ю. Г. Трабская СПб.: Левша-Санкт-Петербург, 2014.

Экономическая оценка бренда территории

Юлдашева О. У., Никифорова С., Никифорова Г. Бренд-менеджмент. 2013. № 3(70). С. 146-155.

В статье рассматриваются подходы к оценке эффективности брендинга территории, обосновывается затратный подход к оценке стоимости бренда территории.

Добавлено: 23 ноября 2013

Эффективность брендинга территории

Юлдашева О. У., Никифорова С., Никифорова Г. LAP LAMBERT Academic Publishing, 2013.

В монографии рассматриваются проблемы организации эффективного брендинга городов в условиях постиндустриальной экономики. Авторы оказывают взаимосвязь между активным брендингом территории и ее процветанием, качесвом и уровнем жизни населения, инвестиционной привлекательностью. Особое внимание в монографии уделено анализа подходов к оценке эффективности маркетинга и брендинга территории.

Добавлено: 23 ноября 2013

Стратегии брендинга в территориальном маркетинге

Шафранская И. Н. В кн.: Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства. Пермь: Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011. С. 6-24.

Развитие территориального брендинга на сегодняшний день находит теоретическую поддержку в ряде западных работ. Между тем, в российской научной литературе данное направление представлено довольно слабо. В статье автор пытается дать определение бренда территории, рассмотреть его в контексте современной парадигмы маркетинга отношений и обобщить наиболее популярные стратегии территориального брендинга, проиллюстрировав их примерами городов европейских и азиатских городов.

Добавлено: 28 сентября 2012

«Кинодипломатия местного значения»: кино и кинофестивали как инструмент брендирования территории

Жидкова Н. Г. В кн.: PR и реклама в системе территориального маркетинга. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2012.

В тексте анализируются возможности диверсификации информационного потока, связанного с кино и кинособытиями, который способствует повышению эффективности публичной дипломатии государства, отдельных городов и регионов.

Добавлено: 25 февраля 2014

Геокультурный брендинг территорий: методология и методика

Замятин Д. Н. Библиотечное дело. 2015. № 4. С. 5-10.

Геокультурный брендинг территории - это проектно-сетевая деятельность, направленная на прикладное использование геокультуры территории (специфическая региональная идентичность, историко-культурное наследие, архетипические географические образы, локальные мифы и культурные ландшафты) в целях формирования и продвижения социально значимого и эффективного (аттрактивного) территориального образа.

Добавлено: 10 декабря 2015

Геокультурный брендинг городов и территорий: от гения места к имиджевым ресурсам

Замятин Д. Н. Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т. 9. № 2. С. 25-31.

Геокультурная региональная политика связана с актуализацией идентичности реальных сооб- ществ, с людьми и событиями, которые могут преобразовать и трансформировать реальный облик города. Она должна быть направлена на людей, а не на материальные или нематери- альные объекты. В этом ее существенное отличие от традиционной региональной политики. Геокультурный брендинг территорий не является традиционным брендингом территорий, ко- торый существует в западных маркетинговых и брендинговых форматах и развивается сейчас на российской почве. Это деятельность, связанная с культивированием образов территорий, важных для сплочения территориальных сообществ. Она может быть некоммерческой или коммерческой, но, так или иначе, главная цель геокультурного брендинга не может быть из- начально коммерческой, она ориентирована не на получение прибыли, а на развитие идентич- ности городских (и шире - территориальных) сообществ и на те события, которые актуали- зируют образ города. В кон. XX - нач. XXI вв. понятие гения места стало частью массовой культуры, одним из ин- струментов развития индустрии туризма и маркетинга мест; используется в охране и раз- витии культурного наследия. В рамках гуманитарной географии понятие «гений места» семан- тически коррелирует с понятиями культурного ландшафта как объекта наследия, локального (пространственного) мифа, топофилии, символической топографии, географического образа. Особенно продуктивно данное понятие в исследованиях по географии литературы, эстетиче- ской географии и географии искусства, образному градоведению, ландшафтной архитектуре и садовому искусству, метакраеведению. Характеристики имиджевых ресурсов городов и территорий в контексте геокультурного брендинга должны включать в себя анализ возможностей использования образов гениев места и специфики репрезентации этих образов в рамках геокультурной региональной политики.

Добавлено: 10 декабря 2015