?
Социальный потенциал коммерческой рекламы
С. 22–29.
Борусяк Л. Ф.
В статье демонстрируется, что во многих случаях коммерческая реклама, которая обращается к острым социальным проблемам, оказывается более эффективной, чем реклама коммерческая. На конкретных примерах показано, что связано это, прежде всего, с тем, что попытки резко изменить ценности целевой аудитории, чаще сего оказываются безрезультатными, что часто характерно для социальной рекламы. И напротив, коммерческая реклама, которая формирует воздействие на основе уже существующих ценностей, хотя и преследует коммерческий интерес, нередко имеет более выраженные позитивные социальные эффекты.
Язык:
русский
В книге
М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Издательство Олега Пахмутова, 2018.
Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, ...
Добавлено: 6 апреля 2020 г.
Ольховников А. В., В кн.: МАРКЕТИНГ: ОТ ОБРАЗОВАНИЯ К ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.: М.: ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления», 2017. С. 167–178.
В главе проводится анализ информационно-аналитического обеспечения в рамках стратегического планирования рекламной кампании. ...
Добавлено: 10 ноября 2019 г.
Ольховников А. В., Реклама. Теория и практика 2017 № 2 С. 82–89
В статье представлен анализ основных методологических подхлдов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания. ...
Добавлено: 10 ноября 2019 г.
Березка С. М., Шерешева М. Ю., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2019 Т. 18 № 2 С. 175–203
В статье описано нейромаркетинговое исследование, цель которого выявить различия в восприятии динамического рекламного контента для категорий продуктов питания и непищевых продуктов, используя нейрофизиологические и опросные методы. Рассмотрены роль сенсорных ощущений в поведении потребителей и потенциал нейрофизиологических исследований как маркетингового инструмента, позволяющего наблюдать результат сенсорного воздействия на потребителя. Представлены результаты эмпирического исследования восприятия респондентами современных рекламных ...
Добавлено: 14 октября 2019 г.
Окунева М. И., Потапов Д. Б., / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2015. No. WP BRP 47/MAN/2015.
Мобильные приложения становятся важным каналом коммуникации, позволяя строить долгосрочные отношения с клиентами. Одним из основных преимуществ такого канала для таргетинга является возможность отправлять клиентам персонализированные предложения, учитывающие их характеристики и покупательскую историю. Вместе с тем в академической литературе немного работ, дающих представление об эффективности подобных коммуникаций. В настоящей статье представлены результаты полевого эксперимента, в котором ...
Добавлено: 19 февраля 2016 г.
Быкадоров И. А., Ellero A., Funari S. и др., Journal of Optimization Theory and Applications 2009 Vol. 142 No. 1 P. 55–66
We consider optimal control problems with functional given by the ratio of two integrals (fractional optimal control problems). In particular, we focus on a special case with affine integrands and linear dynamics with respect to state and control. Since the standard optimal control theory cannot be used directly to solve a problem of this kind, ...
Добавлено: 18 ноября 2013 г.
Змеёва Татьяна Егоровна, В кн.: Homo Loquens: Актуальные вопросы лингвистики и методики преподавания иностранных языков (2013)Вып. 5.: СПб.: Астерион, 2013. С. 16–26.
В статье рассматривается роль оценочного стереотипа в реализации прагматических функций коммерческой рекламы. Автор показывает, каким образом оценочный стереотип, наряду со структурными, лексико-грамматическими, стилистическими, графическими особенностями текста печатной коммерческой рекламы, участвует в создании оценочной модальности рекламного текста, позволяющей рекламе выполнять свои основные прагматические функции. В статье демонстрируется зависимость выбора стереотипа от специфики объекта рекламы и целевой ...
Добавлено: 15 ноября 2013 г.
Грачева С. С., Късовска С. В., В кн.: Информационные и коммуникационные технологии в образовании, науке и производстве. VI Международная научно-практическая конференция. В 2-х частяхЧ. II.: Протвино: Управление образования и науки г. Протвино, 2012. С. 334–336.
В данной работе построена оптимизационная модель вложения средств в рекламную кампанию вуза. Задача решается в условиях ограниченного рекламного бюджета с учетом эффективности проводимых рекламных мероприятий. ...
Добавлено: 29 марта 2013 г.
Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2009 Т. 13 № 4 С. 520–548
Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются существующие источники информации и типы проводимых исследований, распространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом. Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается ...
Добавлено: 24 марта 2013 г.
Макарова Е. А., Пак Г. С., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки 2006 № 1(5) С. 247–253
Статья посвящена исследованию роли рекламы в сохранении и изменении мира повседневности. С одной стороны, реклама является частью повседневной реальности и отражает ее, с другой стороны, представляя различны стили жизни, она разрушает сложившийся образ жизни потребителя и способствует социальным изменениям в обществе. ...
Добавлено: 22 ноября 2012 г.
Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2010 Т. 14 № 2 С. 160–184
Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового исследования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными. В работе содержится подробное ...
Добавлено: 13 октября 2012 г.