Роль оценочного стереотипа в реализации прагматических функций коммерческой рекламы (на материале французского языка)

Змеёва Татьяна Егоровна

АБВ
АБВ
АБВ

Обычная версия сайта

Приоритетные направления

по году

Тематика

Новости

2 июня 2026 г.

Человеческий капитал перевешивает социальный: исследование факторов трудовой мобильности в России

Образование и здоровье оказываются важнее связей, блата и знакомств для мобильности российских работников на рынке труда. К такому выводу пришли ученые НИУ ВШЭ, проанализировав данные лонгитюдного обследования домохозяйств «Российский мониторинг экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ» (РМЭЗ НИУ ВШЭ) за 2016–2019 годы. Главный фактор, который влияет на карьерную мобильность россиян, — получение высшего образования и улучшение самооценки здоровья.

1 июня 2026 г.

Ученые ВШЭ объяснили, как эмоции человека влияют на отношение к цифровому государству

Сегодня взаимодействие человека с государством все чаще происходит через цифровые платформы: порталы госуслуг, электронные сервисы, системы на основе искусственного интеллекта и алгоритмы принятия решений. Однако до сих пор такие технологии в основном рассматривались как технические инструменты, эффективность которых оценивают по скорости работы и удобству интерфейсов. Авторы нового исследования предлагают смотреть на цифровое управление шире — как на эмоциональный опыт, который напрямую влияет на доверие граждан к государству.

28 мая 2026 г.

«Мне нравятся самосбывающиеся пророчества»

Андрей Ворчик изучает счастье, читает научпоп-лекции и хочет, чтобы наука занималась в том числе общественными проблемами. В интервью проекту «Молодые ученые Вышки» он рассказал о том, как эмоции влияют на принятие решений, Бермудском треугольнике из ванной, холодильника и кровати и идеальной формуле образования.

Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!

Публикации

?

Роль оценочного стереотипа в реализации прагматических функций коммерческой рекламы (на материале французского языка)

С. 16–26.

Змеёва Татьяна Егоровна

В печати

В статье рассматривается роль оценочного стереотипа в реализации прагматических функций коммерческой рекламы. Автор показывает, каким образом оценочный стереотип, наряду со структурными, лексико-грамматическими, стилистическими, графическими особенностями текста печатной коммерческой рекламы, участвует в создании оценочной модальности рекламного текста, позволяющей рекламе выполнять свои основные прагматические функции. В статье демонстрируется зависимость выбора стереотипа от специфики объекта рекламы и целевой аудитории.

Язык: русский

Полный текст

Ключевые слова: оценочный стереотип commercial advertising value stereotype estimating modality коммерческая реклама оценочная модальность прагматические функции

В книге

Homo Loquens: Актуальные вопросы лингвистики и методики преподавания иностранных языков (2013)

Вып. 5. , СПб.: Астерион, 2013.

О взаимодействии порядка слов и семантики в инфинитивной конструкции с частицей бы

Князев М. Ю., Acta Linguistica Petropolitana. Труды института лингвистических исследований 2014

...

Добавлено: 30 октября 2017 г.

Социальный потенциал коммерческой рекламы

Борусяк Л. Ф., В кн.: Повышение эффективности социальной рекламы в России: Сборник статей Международной конференции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 22–29.

В статье демонстрируется, что во многих случаях коммерческая реклама, которая обращается к острым социальным проблемам, оказывается более эффективной, чем реклама коммерческая. На конкретных примерах показано, что связано это, прежде всего, с тем, что попытки резко изменить ценности целевой аудитории, чаще сего оказываются безрезультатными, что часто характерно для социальной рекламы. И напротив, коммерческая реклама, которая формирует ...

Добавлено: 13 марта 2015 г.

Стереотип как элемент лингвокультурологии

Синявский А. А., В кн.: Теоретические и методические основы технологий предвузовского обучения российских и иностранных студентов. Материалы всероссийской научно-методической конференции посвящённой 45-летию РУДН.: М.: Издательство РУДН, 2005. С. 311–311.

Добавлено: 10 февраля 2015 г.