• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения

Руководитель авторского коллектива: Н. В. Антонова

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области
психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской ло-
яльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов рос-
сийскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии,
психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.






Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения