• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Статья

Организация взаимодействия логистики и маркетинга как средство повышения конкурентоспособности фирмы

Показано, что в условиях жесткой конкуренции, а также усиливающейся внешней экспансии западных фирм для большинства российских компаний все актуальнее становятся вопросы, связанные с эффективно отлаженной совместной деятельностью логистики и маркетинга. Отмечено, что в последние годы организация взаимодействия маркетинга и логистики во многих компаниях претерпела существенные изменения: от по классической схемы функционального деления этих сфер деятельности  фирме – до оптимизации общих затрат и достижения баланса «затраты/качество логистического
сервиса» в дистрибьюции. Системно исследованы области взаимодействия маркетинга и логистики, приведена детальная характеристика стратегий формирования маркетинговых каналов с учетом требований логистики. Разработаны основные направления деятельности логистики при реализации стратегий формирования маркетинговых каналов компаний.