Политический юмор в массовой коммуникации

Социальная психология и общество. 2023. Т. 14. № 1. С. 23–37.

Гулевич О. А., Калашник П. В.

Цель. Анализ того, как юмористические сообщения о политике, которые распространяются по каналам массовой коммуникации, влияют на представления, оценки и поведение людей в политической сфере.

Контекст и актуальность. Юмористические сообщения о политике встречаются в разных странах и принимают разные формы. Однако исследователи не могут прийти к однозначным выводам об их влиянии на отношение людей к политической реальности. В этой статье мы рассмотрим полученные результаты и выделим направления дальнейшего исследования.

Основные выводы. Юмористические сообщения о политике, которые транслируются по каналам массовой коммуникации, можно рассматривать как убеждающее воздействие. Юмор повышает внимание к сообщениям на политические темы и усложняет их понимание. Это, в свою очередь, снижает тщательность анализа информации, т. е. повышает вероятность использования периферической/эвристической стратегии. Результатом воздействия юмористических сообщений является повышение политических знаний и внутренней политической самоэффективности, ухудшение отношения к политикам и политической системе и, как следствие, рост готовности к политическому поведению. Однако сила и направление этого влияния частично зависит от особенностей коммуникатора (например, ведущего передачи или политика), характеристик сообщения (например, поверхностного или глубокого, мягкого ли жесткого юмора) и особенностей аудитории (например, осведомленности в политике).

Ключевые слова: политическое поведение, политическая эффективность, political behavior, политическое доверие, political trust, political attitudes, политический цинизм, political efficacy, persuasive communication, убеждающая коммуникация, политический юмор, политические аттитюды, political humor, political cynicism

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Психологические, социальные и коммуникативные факторы политического поведения (2023)