Эко-реальность и эко-образ российских регионов в пабликах социальной сети «В Контакте»

Вестник Института социологии. 2026. Т. 17. № 1. С. 183–208.

Немировская А. В., Муничкина О. П.

В статье рассматривается медиа-репрезентация экологических проблем в шести российских регионах через призму региональных пабликов в социальной сети «ВКонтакте» с официальным и неофициальным статусом, функционирующих как онлайн-СМИ. На основе анализа контента новостных пабликов в «ВКонтакте» из шести российских регионов, включая как экологически благополучные, так и неблагополучные, рассмотрено, как экологические проблемы освещаются в данных субъектах РФ, и как это соотносится с их экологическим статусом. Выявлен ряд различий в освещении экологических проблем: в регионах с низким экологическим рейтингом экологические проблемы получают большее внимание в новостных пабликах, что подтверждается большим количеством публикаций на экологические темы в таких регионах, как Красноярский край и Забайкальский край. При этом, официальные паблики чаще фокусируются на официальных мероприятиях и достижениях в области экологии, в то время как неофициальные паблики чаще освещают конкретные инциденты и экологические проблемы. Отмечена низкая вовлеченность аудитории в экологическую повестку. Новости об экологии, как правило, получают меньше лайков, комментариев и репостов по сравнению с другими темами, что указывает на более низкий уровень внимания аудитории к экологическим вопросам и более низкую эмоциональную вовлеченность. Анализ тематического моделирования подтвердил, что в регионах с серьезными экологическими проблемами, такими как, например, Красноярский край, часто обсуждаются темы загрязнения воздуха, утилизации отходов и лесных пожаров. Выявлены региональные различия, когда в регионах с высоким экологическим рейтингом экологические проблемы освещаются реже, что может быть связано с более благоприятной экологической обстановкой и меньшим вниманием к этим вопросам со стороны онлайн-СМИ. Это исследование показывает важность роли СМИ в целом и пабликов в соцсетях в частности в формировании общественного мнения по экологическим вопросам и подчеркивает необходимость повышения экологической осведомленности и вовлеченности населения.

Ключевые слова: public opinion, тематическое моделирование, общественное мнение, environmental awareness, online media, Audience engagement, вовлеченность аудитории, environmental problems of Russian regions, VKontakte public pages, official media, unofficial media, thematic modeling, экологические проблемы регионов России, онлайн-СМИ, паблики ВКонтакте, официальные медиа, неофициальные медиа, экологическая осведомленность