?
ОБРАЗ СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ В РОССИЙСКОМ ЦИФРОВОМ ДИСКУРСЕ О СЕМЬЕ
Статья анализирует дискурсивные репрезентации образов бабушек и дедушек в пользовательском контенте о семье российского сегмента социальных медиа. На материале корпуса более двух миллионов публичных сообщений за сентябрь 2023 - сентябрь 2024 годов, собранного через Brand Analytics, выделен подкорпус из 82 138 постов с упоминанием старшего поколения. Применены автоматизированное тематическое моделирование (LDA), кластерный анализ, описательная статистика распределений, контент-анализ и качественная интерпретация с экспертной верификацией. Показано, что в онлайн-обсуждениях доминирует традиционная модель. Бабушка ассоциируется с заботой, домашним уютом, хранением семейной памяти, дедушка - с опытом, исторической ролью, эпизодическим участием в повседневности. Альтернативные образы активных и цифровых пожилых встречаются, но остаются маргинальными. Негативные сюжетыредки и обычно связаны с конфликтами ожиданий между поколениями, распределением обязанностей по уходу за детьми. Обнаружены гендерные различия в ролях и оценочной (эмоциональной) окраске высказываний (позитивная/ негативная/ нейтральная), определяемой при ручном кодировании, в отношении бабушек и дедушек. Результаты уточняют амбивалентность репрезентаций образа старшего поколения и инерционность семейных архетипов в онлайне. Практическая значимость состоит в том, что выводы исследования могут быть применены для коммуникационных стратегий и социальных инициатив, направленных на укрепление межпоколенных связей, профилактику эйджизма, продвижение программ активного долголетия. Обозначены дальнейшие шаги: анализ самопрезентаций пожилых пользователей, кросскультурные сравнения, отслеживание динамики образов в связи с изменениями семейной политики и демографии.