Роль СМИ и социальных медиа в формировании туристского бренда Республики Мордовия

Знак: проблемное поле медиаобразования. 2024. № 2 (52). С. 65–74.

Дементьева К. В., Фролова Н. М., Бакеева Д. А.

Статья посвящена наиболее заметным медиатенденциям в туристической отрасли через призму
средств массовой информации. Затронуты проблемы выделения культурного бренда региона. В статье
рассматривается механизм позиционирования туристического бренда Республики Мордовия в СМИ и
его влияние на имидж региональных властей. Отмечено, что представители туристских, экономических
и бизнес-структур, лидеры общественного мнения также резонируют официальную информацию через
социальные сети, личные блоги, тематические публикации в основном в жанре сообщений или отчетов,
личных дневников. Это повышает уровень доверия к контенту и его автору, способствует налаживанию
деловых и личных контактов, связей, привлекает внимание потенциальных клиентов. Анализ показал
преобладание превентивной информации и выявил некоторые недостатки в работе региональных
структур. Были предложены методы работы со СМИ, соцсетями и блогерами, позволяющие продвигать
туристические бренды в регионе. Также в рекомендации включены создание единого информационного
портала, базы блогеров, документальной программы для регионального телевидения, дизайн-кода города.

Ключевые слова: медиакоммуникации, media, СМИ, media communications, media market, медиарынок, туристический потенциал региона, tourism potential, Republic of Mordovia, Республика Мордовия, tourism brand, туристский бренд