?
Прочь от нормативности: исследовательская программа Д. Халлина и П. Манчини
Границы предметной области связей с общественностью — один из вопросов, активно обсуждаемых теоретиками дисциплины. Многие исследователи разделяют точку зрения, согласно которой многолетний фокус на коммуникативную деятельность коммерческих корпораций существенно сужает и обедняет сложившиеся конвенциональные представления о рассматриваемом феномене. Правительственные структуры и некоммерческие организации — не менее значимые заказчики услуг по связям с общественностью, однако соответствующие сегменты изучены гораздо слабее. Характер вопросов, обсуждаемых сегодня теоретиками PR, свидетельствует о кризисе нормативности, проявляющемся и в научных работах, и в индустриальном дискурсе, и даже в массовых представлениях о профессии. Классическая версия концепта связей с общественностью, сложившаяся в определенных исторических и культурных условиях, отходит на второй план в ходе погружения в значительно более широкое пространство политик, культур и практик. В фокусе нашего рассмотрения — книга Д. Халлина и П. Манчини «Сравнивая медиасистемы: три модели медиа и политики» (2004) — ключевой текст, посвященный преодолению нормативности, которое становится возможным благодаря предложенной авторами исследовательской программе.
