• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
  • Публикации ВШЭ
  • Глава
  • Критическая оценка теории некоммерческого маркетинга
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Приоритетные направления
  • бизнес-информатика
  • государственное и муниципальное управление
  • гуманитарные науки
  • инженерные науки
  • компьютерно-математическое
  • математика
  • менеджмент
  • право
  • социология
  • экономика
по году
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • еще
Тематика
Новости
22 мая 2026 г.
Лаборатория живых смыслов: как проект НИУ ВШЭ и СахГУ переосмысляет труд
Проект «Зеркальные лаборатории» НИУ ВШЭ — Пермь и Сахалинского государственного университета (СахГУ) изучает, как культура, среда и технологии формируют и меняют трудовые смыслы. Исследование объединяет индивидуальный опыт, профессиональные нормы, городские проблемы, творческие практики и цифровые условия труда. Руководитель Лаборатории междисциплинарных исследований по антропологии труда НИУ ВШЭ в Перми Лилия Пантелеева рассказала о работе проекта.
21 мая 2026 г.
«Пик глупости» и «долина отчаяния»: экономисты НИУ ВШЭ предложили объяснение эффекта Даннинга - Крюгера
Эффект Даннинга — Крюгера, который описывает резкий всплеск уверенности в своих силах у новичков и такое же стремительное ее падение при наборе опыта, объясняется особенностями процесса обучения и набора новых знаний. К такому выводу пришли сотрудник факультета экономических наук НИУ ВШЭ Андрей Ворчик вместе с независимым исследователем Муратом Мамышевым. Они разработали математическую модель процесса обучения и показали, как формируется и изменяется субъективная уверенность по мере накопления знаний и как  преподаватель может уменьшить «долину отчаяния» для ученика.
20 мая 2026 г.
«Еж» против «родственника»: ученые измерили, как мозг реагирует на неожиданные слова в живой речи
Российские нейрофизиологи с участием исследователей из НИУ ВШЭ показали, что изучать восприятие живой речи можно с помощью вызванных потенциалов. Они доказали, что метод применим не только к отдельным словам, но и к непрерывной речи. Оказалось, что слова, сильно отличающиеся по смыслу от предыдущего контекста, мозг обрабатывает дольше, а служебные слова анализирует в два этапа: сначала определяет их грамматическую роль, а затем на этой основе предсказывает следующее слово. Исследование опубликовано в журнале Frontiers in Human Neuroscience.

 

Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!

Публикации
  • Книги
  • Статьи
  • Главы в книгах
  • Препринты
  • Верификация публикаций
  • Расширенный поиск
  • Правила использования материалов
  • Наука в ВШЭ

?

Критическая оценка теории некоммерческого маркетинга

С. 78–91.
Новаторов Э. В.

Современная некоммерческая maketing теория была развита из узких понятий общественных наук заимствования, обсужденных в социологии, организационном поведении, и экономической антропологии. Однако, есть дополнительные альтернативные понятия и идеи от общественных наук, которые могут лучше объяснить феномен некоммерческого маркетинга.

Язык: русский
Полный текст
Ключевые слова: некоммерческие организацииnon-profit sector marketingreciprocitygeneralized exchangesubstantivist economic anthropologycontingency-choice model of formal organizationbenevolence motivationнекоммерческий маркетинг

В книге

Инновационное управление: от теории к практике Сборник трудов VII ежегодной (II международной) научно-практической конференции факультета менеджмента (3-4 апреля 2012 г.)
Инновационное управление: от теории к практике Сборник трудов VII ежегодной (II международной) научно-практической конференции факультета менеджмента (3-4 апреля 2012 г.)
Кайсаров А. А. СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, 2012.
Похожие публикации
Доказывание «взаимности» при признании и приведении в исполнение иностранных судебных решений в России и Китае: сравнительно-правовой аспект
Яжборовский К. А., Арбитражный и гражданский процесс 2025 № 4 С. 44–48
Статья посвящена проблемам доказывания принципа «взаимности» при признании и приведении в исполнение иностранных судебных решений в России и Китае. В статье рассматривается вопрос применения и регулирования «взаимности» в рассматриваемых юрисдикциях, на основе практики российских и иностранных судебных органов анализируются возможные средства доказывания, рассматриваются вопросы распределения бремени доказывания, а также существующие проблемы применения рассматриваемого начала. ...
Добавлено: 4 марта 2025 г.
Обзор о волонтерстве в Центральной Азии
Иванов Вячеслав, Асадова Э., Амреева Е. и др., Бонн: United Nations Volunteers, 2024.
Первый в своем роде комплексный информационный продукт, в котором проанализированы нормативные и правовые рамки пяти стран, которые позволяют активным гражданам региона Центральной Азии заниматься волонтерством. Исследовано, в какой мере волонтерство интегрировано в ключевые стратегии ООН и национальные стратегии развития государств региона, представлены примеры вклада волонтеров в национальные приоритеты развития и Повестку дня на период до ...
Добавлено: 3 марта 2025 г.
Правовые принципы социального предпринимательства. Часть 1
Синкевич Ж. В., Сибирский юридический вестник 2021 № 4(95) С. 80–87
Исследуется важная составляющая социальных и правовых отношений - социальная услуга, которая приоритетно регулировалась правом социального обеспечения, с учетом ее социальной значимости и государственного вмешательства в процесс организации оказания услуг. Выявлено, что развитие социальных институтов свидетельствует о проникновении экономических отношений в социальную сферу. Предложено рассматривать оказание социальных услуг, с учетом организации их предоставления и особенностей правовых ...
Добавлено: 1 ноября 2024 г.
Beyond Compassion: Unveiling New Talent Logic in Nonprofit Organizations During Professionalization
Usanova K., Телицына А. Ю., Scullion H., Academy of Management proceedings 2024 Vol. 2024 No. 1 P. 1–2
Добавлено: 4 сентября 2024 г.
Отношение населения к НКО и ожидания от их деятельности
Мерсиянова И. В., В кн.: Самоорганизация граждан, благотворительность и третий сектор: теории, история и современные тенденции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 9 С. 197–227.
Добавлено: 4 сентября 2024 г.
Ресурсы российских НКО: человеческие, финансовые и технологические
Мерсиянова И. В., В кн.: Самоорганизация граждан, благотворительность и третий сектор: теории, история и современные тенденции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 7 С. 151–171.
Добавлено: 4 сентября 2024 г.
Прикладные вопросы открытия и закрытия фондов целевого капитала некоммерческих организаций в России. Перспективы развития эндаументов в России
Илюшникова Т. А., Сорокин С. О., Бровцына М. А. и др., Вестник Российского нового университета 2024 № 1 С. 59–82
В статье рассматривается проблема оценки рынка целевых капиталов некоммерческих организаций в России в связи с отсутствием единой базы данных об эндаументах, вопросы их создания и расформирования. Целью исследования является определение основных направлений, в  которых может осуществляться участие государства в  формировании и  развитии эндаументов и определение условий такого участия на основе анализа опыта других стран по формированию ФЦК и практики их регистрации (учета). ...
Добавлено: 6 марта 2024 г.
Оценка вклада некоммерческого сектора в экономику России: возможности для дальнейшего развития
Илюшникова Т. А., Сорокин С. О., Левашенко А. Д. и др., Экономическое развитие России 2023 Т. 30 № 5 С. 19–36
В настоящее время в России системным образом не оценивается вклад некоммерческого сектора в экономику. Этому препятствуют как отсутствие в российской системе национальных счетов вспомогательного (сателлитного) счета по вкладу в экономику некоммерческого сектора (методика составления таких счетов разработана ООН еще в 2003 г.), так и недостаточность существующих в России статистических показателей для полноценного анализа такого вклада. В работе ...
Добавлено: 6 марта 2024 г.
Меры государственной и негосударственной поддержки для семей с детьми: роль организаций некоммерческого сектора
Телицына А. Ю., Социальные науки и детство 2023 Т. 4 № 2 С. 23–38
детьми и роли организаций некоммерческого сектора в оказании разносторонней поддержки семьям. Цель статьи состоит в обобщении данных и теоретическом анализе разнообразных мер поддержки семей с детьми. Основной метод исследования — теоретический анализ. Результаты — выявлены основные направления мер государственной поддержки и роли организаций некоммерческого сектора, а также спорные моменты и противоречия в имеющихся данных. В ...
Добавлено: 5 февраля 2024 г.
Роль социального капитала в дифференциации стратегий подотчетности в региональных социально ориентированных НКО
Обухов К. Н., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2023 № 5 С. 50–73
Статья посвящена рассмотрению дифференциации стратегий подотчетности, существующих в региональных социально ориентированных некоммерческих организациях (СО НКО) России. СО НКО рассматриваются через призму теорий социального капитала, что позволяет обратиться к анализу совокупности социальных отношений, складывающихся вокруг организаций и поддерживающих их. Прозрачность и подотчетность анализируются как тесно взаимосвязанные процессы, освещающие и разъясняющие содержание деятельности СО НКО как ее ...
Добавлено: 4 ноября 2023 г.
Дореалогия: истоки и становление философии дара
Прозументик К. В., Философия и культура 2018 № 7 С. 51–58
Статья посвящена истории развития философии дара. Цель работы – проследить, как тема дара и дарообмена, разрабатываемая в русле этнографических исследований в первой половине XX века, в конечном счете превзошла пределы этнографии и социальной антропологии и стала предметом философской рефлексии на почве совершенно различных интеллектуальных традиций – от структурализма до постфеноменологии. Автор показывает, что попытки решить ...
Добавлено: 18 октября 2023 г.
Проблемы современного экономического развития. Сборник научных трудов. Июнь-июль 2017 г.
М.: Издательство "Перо", 2017.
В сборнике опубликованы результаты исследований ученых, специалистов, преподавателей, аспирантов и студентов вузов. Сборник предназначен для научно-педагогических работников, студентов, магистрантов и аспирантов. Все включенные в сборник статьи прошли научное рецензирование. За содержание опубликованных материалов ответственность несут авторы. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. ...
Добавлено: 14 февраля 2023 г.
Коммерческий аспект некоммерческого маркетинга
Сорокина М. С., Молодой ученый 2017 № 172 С. 71–72
Широкое распространение некоммерческих организаций дает основание говорить об особом направлении, а именно о некоммерческом маркетинге ...
Добавлено: 14 февраля 2023 г.
Социальные медиа в деятельности российских некоммерческих организаций: факторы использования
Брюхно А. С., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12: Социология 2022 Т. 15 № 3 С. 238–251
Статья посвящена использованию социальных медиа в  российских негосударственных некоммерческих организациях (НКО). Рассматривается роль, которую играют социальные медиа в деятельности НКО: как инструмент PR и продвижения, с одной стороны, и как инструмент привлечения финансовых ресурсов — с другой. На основе вторичных данных, а  именно результатов всероссийского репрезентативного обследования руководителей НКО, проведенного Центром исследований гражданского общества и ...
Добавлено: 8 февраля 2023 г.
Emerging Trends of Recognition and Enforcement of Foreign Judgments and Arbitral Awards Issued in Economic Disputes in the Russian Federation
Старженецкий В. В., , in: Law of International Trade in the Region of the Caucasus, Central Asia and Russia.: Brill, Nijhoff, 2022. P. 403–418.
Добавлено: 23 января 2023 г.
Взаимность как основание признания и исполнения в России иностранных судебных решений
Власова Н. В., Актуальные проблемы российского права 2016 № 10 С. 190–196
В статье рассматривается правовое регулирование оснований признаний и исполнения в России решений иностранных государственных судов. Исходя из анализа норм ГПК РФ, АПК РФ, международных документов и доктрины, автор обосновывает неправомерность признания и исполнения иностранных решений на основе «принципа взаимности», нередко толкуемого судами в качестве одного из общепризнанных принципов международного права. Однако потребности российских физических и ...
Добавлено: 8 сентября 2022 г.
Оценка коммуникативного потенциала сайтов российских НКО на основе анализа нереактивных данных
Жучкова С. В., Линделл Д., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2022 № 5 С. 347–372
В исследовании предлагается и апробируется подход к измерению коммуникативного потенциала сайтов некоммерческих организаций (НКО). Анализ строится на данных о технических характеристиках сайтов почти 10 000 российских НКО, собранных авторами самостоятельно с помощью процедуры веб-скрейпинга. Коммуникативный потенциал оценивается в соответствии с принципами, предложенными М. Кентом и М. Тейлор, согласно которым сайт должен обладать простым интерфейсом, предоставлять ...
Добавлено: 8 июля 2022 г.
Цифровизация и эффект масштаба в деятельности НКО в России
Филиппова А. В., Экономическая политика 2022 № 1 С. 34–63
Эффект масштаба — снижение средних издержек по мере роста деятельности — наблюдает­ся не только в коммерческих, но и в некоммерческих организациях. Однако последние имеют специфику, которая может повлиять на принятие решения о расширении масштаба оказы­ваемых услуг. Большинство исследований показывают наличие эффекта масштаба в дея­тельности НКО. Сейчас он изменяется под влиянием развития цифровых технологий. Тем не ...
Добавлено: 31 марта 2022 г.
Эволюция поведения человека и эволюция общества: некоторые размышления в связи с книгой М.Л. Бутовской и В.В. Ростовцевой
Бондаренко Д. М., Этнографическое обозрение 2021 № 6 С. 201–206
В связи с выходом в свет книги М.Л. Бутовской и В.В. Ростовцевой рассматривается вопрос об альтруизме и эгоизме как предпосылках кооперации людей в обществе для осуществления коллективных действий, в результате которых происходят его социокультурные трансформации. Утверждается, что вопрос об истоках кооперативного поведения человека отнюдь не есть вопрос выбора между альтруизмом и эгоизмом. Кооперация в обществе ...
Добавлено: 18 декабря 2021 г.
Функции государственных реестров НКО в развитии третьего сектора: Российский опыт
Ларионов А. В., Вопросы государственного и муниципального управления 2021 № 4 С. 90–113
Формирование в России третьего сектора сопровождается ведением государственных реестров некоммерческих организаций открытого доступа. По сравнению с  реестрами НКО ряда других стран они появились на  10–15 лет позже, став новыми инструментами развития некоммерческого сектора в России. Цель настоящей статьи – обобщить и раскрыть содержание функций государственных реестров НКО других стран, а также выделить среди них свойственные российским реестрам НКО. В статье выдвинута ...
Добавлено: 15 декабря 2021 г.
К вопросу о понятии «политическая деятельность» в российском праве
Федотов М. А., Труды по интеллектуальной собственности 2020 Т. 36 № 3-4 С. 34–93
Статья «К вопросу о понятии «политическая деятельность» в российском праве» посвящена рассмотрению дискуссионных вопросов современного отечественного законодательства о некоторых категориях юридических и физических лиц, для которых обязательным признаком является участие в политической деятельности на территории Российской Федерации. Понятие политической деятельности анализируется применительно к таким субъектам публично-правовых отношений как политические партии, общественные объединения, преследующие политические цели, ...
Добавлено: 24 октября 2021 г.
Средства массовой информации как юридическая фикция
Федотов М. А., Труды по интеллектуальной собственности 2019 Т. 33 № 1-2 С. 5–44
В статье «Средства массовой информации как юридическая фикция» исследуются вопросы доктринального определения понятия «средства массовой информации» как формы периодического распространения массовой информации. Признавая неотделимость средства массовой информации (СМИ) как объекта авторских и (или) смежных прав от своего названия (наименования) как средства индивидуализации, автор рассматривает СМИ как объект прав интеллектуальной собственности sui generis, сконструированный как юридическая ...
Добавлено: 24 октября 2021 г.
Как возникает общность в браке: логика взаимности в нарративах жён из многодетных семей
Павлюткин И. В., Экономическая социология 2021 Т. 22 № 4 С. 11–34
В предлагаемой статье, опираясь на интервью с женщинами в многодетных семьях, в которых в единственном браке родилось от трёх до девяти детей, обсуждается следующая гипотеза: в семьях, где по мере рождения детей супружество не уступает место домохозяйству и родительству, усиливается чувство общности в браке. Условием этого оказывается вовлечённость мужчины в отношения с женой и детьми, ...
Добавлено: 13 октября 2021 г.
Отечественная практика применения фандрайзинга как метода финансирования некоммерческих организаций
Косов М. Е., Аудиторские ведомости 2019 № 4 С. 42–54
В работе проанализирован опыт использования фандрайзинга Благотворительным фондом Константина Хабенского. Проведен анализ динамики привлечения финансовых ресурсов. Отражены тенденции использования банковских и платежных сервисов как площадок по привлечению средств. В работе выявлено сокращение доли поступлений от банковских переводов, которое сопровождается одновременным ростом доли поступлений через электронные сервисы и оплату банковскими картами онлайн. Определена сезонность поступлений в ...
Добавлено: 2 сентября 2021 г.
  • О ВЫШКЕ
  • Цифры и факты
  • Руководство и структура
  • Устойчивое развитие в НИУ ВШЭ
  • Преподаватели и сотрудники
  • Корпуса и общежития
  • Закупки
  • Обращения граждан в НИУ ВШЭ
  • Фонд целевого капитала
  • Противодействие коррупции
  • Сведения о доходах, расходах, об имуществе и обязательствах имущественного характера
  • Сведения об образовательной организации
  • Людям с ограниченными возможностями здоровья
  • Единая платежная страница
  • Работа в Вышке
  • ОБРАЗОВАНИЕ
  • Лицей
  • Довузовская подготовка
  • Олимпиады
  • Прием в бакалавриат
  • Вышка+
  • Прием в магистратуру
  • Аспирантура
  • Дополнительное образование
  • Центр развития карьеры
  • Бизнес-инкубатор ВШЭ
  • Образовательные партнерства
  • Обратная связь и взаимодействие с получателями услуг
  • НАУКА
  • Научные подразделения
  • Исследовательские проекты
  • Мониторинги
  • Диссертационные советы
  • Защиты диссертаций
  • Академическое развитие
  • Конкурсы и гранты
  • Внешние научно-информационные ресурсы
  • РЕСУРСЫ
  • Библиотека
  • Издательский дом ВШЭ
  • Книжный магазин «БукВышка»
  • Типография
  • Медиацентр
  • Журналы ВШЭ
  • Публикации
  • http://www.minobrnauki.gov.ru/
    Министерство науки и высшего образования РФ
  • https://edu.gov.ru/
    Министерство просвещения РФ
  • http://www.edu.ru
    Федеральный портал «Российское образование»
  • https://elearning.hse.ru/mooc
    Массовые открытые онлайн-курсы
  • НИУ ВШЭ1993–2026
  • Адреса и контакты
  • Условия использования материалов
  • Политика конфиденциальности
  • Правила применения рекомендательных технологий в НИУ ВШЭ
  • Карта сайта
Редактору