• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
  • Публикации ВШЭ
  • Глава
  • Критическая оценка теории некоммерческого маркетинга
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Приоритетные направления
  • бизнес-информатика
  • государственное и муниципальное управление
  • гуманитарные науки
  • инженерные науки
  • компьютерно-математическое
  • математика
  • менеджмент
  • право
  • социология
  • экономика
по году
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • еще
Тематика
Новости
23 июля 2026 г.
РНФ поддержал 31 проект молодых ученых НИУ ВШЭ
Российский научный фонд подвел итоги трех конкурсов, направленных на поддержку молодых ученых. Победителями признаны более 850 проектов, в том числе 31 из Высшей школы экономики. На средства грантов будут проведены исследования, направленные на решение конкретных задач в рамках приоритетов научно-технологического развития, которые определены в Стратегии научно-технологического развития Российской Федерации.
22 июля 2026 г.
Тяга к сладкому оказалась важнее заботы о здоровье
Исследователи НИУ ВШЭ в Перми с помощью ЭЭГ изучили, как тяга к сладкому и интерес к здоровому питанию влияют на оценку газированных напитков со вкусом колы. В ходе дегустации участники оценивали вкус напитка и называли максимальную сумму, которую готовы за него заплатить. Оказалось, что чем выше интерес человека к здоровью, тем более сложным и когнитивно затратным для него является решение о готовности платить и тем меньше в итоге он будет готов заплатить за такой напиток. Исследование опубликовано в журнале British Food Journal.
21 июля 2026 г.
«Нам бы хотелось, чтоб наши корпуса использовались больше»
Созданные в Международной лаборатории языковой конвергенции и Школе лингвистики НИУ ВШЭ корпуса абхазо-адыгских языков, на которых говорят народы Западного Кавказа, позволяют изучить их особенности, показывают возможности современного использования. Создание корпусов стало возможным благодаря серии экспедиций ученых и студентов Вышки на Кавказ, современным методам лингвистической обработки и взаимодействию с коллегами из региональных университетов. О работе лингвистов новостной службе «Вышка.Главное» рассказал ведущий научный сотрудник Международной лаборатории языковой конвергенции, доцент Школы лингвистики Юрий Ландер.

 

Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!

Публикации
  • Книги
  • Статьи
  • Главы в книгах
  • Препринты
  • Верификация публикаций
  • Расширенный поиск
  • Правила использования материалов
  • Наука в ВШЭ

?

Критическая оценка теории некоммерческого маркетинга

С. 78–91.
Новаторов Э. В.

Современная некоммерческая maketing теория была развита из узких понятий общественных наук заимствования, обсужденных в социологии, организационном поведении, и экономической антропологии. Однако, есть дополнительные альтернативные понятия и идеи от общественных наук, которые могут лучше объяснить феномен некоммерческого маркетинга.

Язык: русский
Полный текст
Ключевые слова: некоммерческие организацииnon-profit sector marketingreciprocitygeneralized exchangesubstantivist economic anthropologycontingency-choice model of formal organizationbenevolence motivationнекоммерческий маркетинг

В книге

Инновационное управление: от теории к практике Сборник трудов VII ежегодной (II международной) научно-практической конференции факультета менеджмента (3-4 апреля 2012 г.)
Инновационное управление: от теории к практике Сборник трудов VII ежегодной (II международной) научно-практической конференции факультета менеджмента (3-4 апреля 2012 г.)
Кайсаров А. А. СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, 2012.
Похожие публикации
Смысл за страницами: какими смыслами обмениваются даритель и получатель при дарении книг
Талакаускас Д. С., Лукин И. Ю., Журнал социологии и социальной антропологии 2026 Т. 29 № 2 С. 144–169
Дарение подарков представляет собой распространенную социальную практику, имеющую длительную историю, и является важной составляющей человеческих взаимоотношений. Однако дарение книг сложно полностью описать с помощью классических теорий дарообмена. Целью исследования выступает определение палитры смыслов, которыми обмениваются даритель и получатель в процесседарообмена книгами. Теоретическая часть исследования основана на интерпретативной парадигме, сама же книга рассматривается как знак, имеющий ...
Добавлено: 7 июля 2026 г.
Доказывание «взаимности» при признании и приведении в исполнение иностранных судебных решений в России и Китае: сравнительно-правовой аспект
Яжборовский К. А., Арбитражный и гражданский процесс 2025 № 4 С. 44–48
Статья посвящена проблемам доказывания принципа «взаимности» при признании и приведении в исполнение иностранных судебных решений в России и Китае. В статье рассматривается вопрос применения и регулирования «взаимности» в рассматриваемых юрисдикциях, на основе практики российских и иностранных судебных органов анализируются возможные средства доказывания, рассматриваются вопросы распределения бремени доказывания, а также существующие проблемы применения рассматриваемого начала. ...
Добавлено: 4 марта 2025 г.
Обзор о волонтерстве в Центральной Азии
Иванов Вячеслав, Асадова Э., Амреева Е. и др., Бонн: United Nations Volunteers, 2024.
Первый в своем роде комплексный информационный продукт, в котором проанализированы нормативные и правовые рамки пяти стран, которые позволяют активным гражданам региона Центральной Азии заниматься волонтерством. Исследовано, в какой мере волонтерство интегрировано в ключевые стратегии ООН и национальные стратегии развития государств региона, представлены примеры вклада волонтеров в национальные приоритеты развития и Повестку дня на период до ...
Добавлено: 3 марта 2025 г.
Правовые принципы социального предпринимательства. Часть 1
Синкевич Ж. В., Сибирский юридический вестник 2021 № 4(95) С. 80–87
Исследуется важная составляющая социальных и правовых отношений - социальная услуга, которая приоритетно регулировалась правом социального обеспечения, с учетом ее социальной значимости и государственного вмешательства в процесс организации оказания услуг. Выявлено, что развитие социальных институтов свидетельствует о проникновении экономических отношений в социальную сферу. Предложено рассматривать оказание социальных услуг, с учетом организации их предоставления и особенностей правовых ...
Добавлено: 1 ноября 2024 г.
Beyond Compassion: Unveiling New Talent Logic in Nonprofit Organizations During Professionalization
Usanova K., Телицына А. Ю., Scullion H., Academy of Management proceedings 2024 Vol. 2024 No. 1 P. 1–2
Добавлено: 4 сентября 2024 г.
Отношение населения к НКО и ожидания от их деятельности
Мерсиянова И. В., В кн.: Самоорганизация граждан, благотворительность и третий сектор: теории, история и современные тенденции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 9 С. 197–227.
Добавлено: 4 сентября 2024 г.
Ресурсы российских НКО: человеческие, финансовые и технологические
Мерсиянова И. В., В кн.: Самоорганизация граждан, благотворительность и третий сектор: теории, история и современные тенденции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 7 С. 151–171.
Добавлено: 4 сентября 2024 г.
Прикладные вопросы открытия и закрытия фондов целевого капитала некоммерческих организаций в России. Перспективы развития эндаументов в России
Илюшникова Т. А., Сорокин С. О., Бровцына М. А. и др., Вестник Российского нового университета 2024 № 1 С. 59–82
В статье рассматривается проблема оценки рынка целевых капиталов некоммерческих организаций в России в связи с отсутствием единой базы данных об эндаументах, вопросы их создания и расформирования. Целью исследования является определение основных направлений, в  которых может осуществляться участие государства в  формировании и  развитии эндаументов и определение условий такого участия на основе анализа опыта других стран по формированию ФЦК и практики их регистрации (учета). ...
Добавлено: 6 марта 2024 г.
Оценка вклада некоммерческого сектора в экономику России: возможности для дальнейшего развития
Илюшникова Т. А., Сорокин С. О., Левашенко А. Д. и др., Экономическое развитие России 2023 Т. 30 № 5 С. 19–36
В настоящее время в России системным образом не оценивается вклад некоммерческого сектора в экономику. Этому препятствуют как отсутствие в российской системе национальных счетов вспомогательного (сателлитного) счета по вкладу в экономику некоммерческого сектора (методика составления таких счетов разработана ООН еще в 2003 г.), так и недостаточность существующих в России статистических показателей для полноценного анализа такого вклада. В работе ...
Добавлено: 6 марта 2024 г.
Меры государственной и негосударственной поддержки для семей с детьми: роль организаций некоммерческого сектора
Телицына А. Ю., Социальные науки и детство 2023 Т. 4 № 2 С. 23–38
детьми и роли организаций некоммерческого сектора в оказании разносторонней поддержки семьям. Цель статьи состоит в обобщении данных и теоретическом анализе разнообразных мер поддержки семей с детьми. Основной метод исследования — теоретический анализ. Результаты — выявлены основные направления мер государственной поддержки и роли организаций некоммерческого сектора, а также спорные моменты и противоречия в имеющихся данных. В ...
Добавлено: 5 февраля 2024 г.
Роль социального капитала в дифференциации стратегий подотчетности в региональных социально ориентированных НКО
Обухов К. Н., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2023 № 5 С. 50–73
Статья посвящена рассмотрению дифференциации стратегий подотчетности, существующих в региональных социально ориентированных некоммерческих организациях (СО НКО) России. СО НКО рассматриваются через призму теорий социального капитала, что позволяет обратиться к анализу совокупности социальных отношений, складывающихся вокруг организаций и поддерживающих их. Прозрачность и подотчетность анализируются как тесно взаимосвязанные процессы, освещающие и разъясняющие содержание деятельности СО НКО как ее ...
Добавлено: 4 ноября 2023 г.
Дореалогия: истоки и становление философии дара
Прозументик К. В., Философия и культура 2018 № 7 С. 51–58
Статья посвящена истории развития философии дара. Цель работы – проследить, как тема дара и дарообмена, разрабатываемая в русле этнографических исследований в первой половине XX века, в конечном счете превзошла пределы этнографии и социальной антропологии и стала предметом философской рефлексии на почве совершенно различных интеллектуальных традиций – от структурализма до постфеноменологии. Автор показывает, что попытки решить ...
Добавлено: 18 октября 2023 г.
Проблемы современного экономического развития. Сборник научных трудов. Июнь-июль 2017 г.
М.: Издательство "Перо", 2017.
В сборнике опубликованы результаты исследований ученых, специалистов, преподавателей, аспирантов и студентов вузов. Сборник предназначен для научно-педагогических работников, студентов, магистрантов и аспирантов. Все включенные в сборник статьи прошли научное рецензирование. За содержание опубликованных материалов ответственность несут авторы. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. ...
Добавлено: 14 февраля 2023 г.
Коммерческий аспект некоммерческого маркетинга
Сорокина М. С., Молодой ученый 2017 № 172 С. 71–72
Широкое распространение некоммерческих организаций дает основание говорить об особом направлении, а именно о некоммерческом маркетинге ...
Добавлено: 14 февраля 2023 г.
Социальные медиа в деятельности российских некоммерческих организаций: факторы использования
Брюхно А. С., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12: Социология 2022 Т. 15 № 3 С. 238–251
Статья посвящена использованию социальных медиа в  российских негосударственных некоммерческих организациях (НКО). Рассматривается роль, которую играют социальные медиа в деятельности НКО: как инструмент PR и продвижения, с одной стороны, и как инструмент привлечения финансовых ресурсов — с другой. На основе вторичных данных, а  именно результатов всероссийского репрезентативного обследования руководителей НКО, проведенного Центром исследований гражданского общества и ...
Добавлено: 8 февраля 2023 г.
Emerging Trends of Recognition and Enforcement of Foreign Judgments and Arbitral Awards Issued in Economic Disputes in the Russian Federation
Старженецкий В. В., , in: Law of International Trade in the Region of the Caucasus, Central Asia and Russia.: Brill, Nijhoff, 2022. P. 403–418.
Добавлено: 23 января 2023 г.
Взаимность как основание признания и исполнения в России иностранных судебных решений
Власова Н. В., Актуальные проблемы российского права 2016 № 10 С. 190–196
В статье рассматривается правовое регулирование оснований признаний и исполнения в России решений иностранных государственных судов. Исходя из анализа норм ГПК РФ, АПК РФ, международных документов и доктрины, автор обосновывает неправомерность признания и исполнения иностранных решений на основе «принципа взаимности», нередко толкуемого судами в качестве одного из общепризнанных принципов международного права. Однако потребности российских физических и ...
Добавлено: 8 сентября 2022 г.
Оценка коммуникативного потенциала сайтов российских НКО на основе анализа нереактивных данных
Жучкова С. В., Линделл Д., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2022 № 5 С. 347–372
В исследовании предлагается и апробируется подход к измерению коммуникативного потенциала сайтов некоммерческих организаций (НКО). Анализ строится на данных о технических характеристиках сайтов почти 10 000 российских НКО, собранных авторами самостоятельно с помощью процедуры веб-скрейпинга. Коммуникативный потенциал оценивается в соответствии с принципами, предложенными М. Кентом и М. Тейлор, согласно которым сайт должен обладать простым интерфейсом, предоставлять ...
Добавлено: 8 июля 2022 г.
Цифровизация и эффект масштаба в деятельности НКО в России
Филиппова А. В., Экономическая политика 2022 № 1 С. 34–63
Эффект масштаба — снижение средних издержек по мере роста деятельности — наблюдает­ся не только в коммерческих, но и в некоммерческих организациях. Однако последние имеют специфику, которая может повлиять на принятие решения о расширении масштаба оказы­ваемых услуг. Большинство исследований показывают наличие эффекта масштаба в дея­тельности НКО. Сейчас он изменяется под влиянием развития цифровых технологий. Тем не ...
Добавлено: 31 марта 2022 г.
Эволюция поведения человека и эволюция общества: некоторые размышления в связи с книгой М.Л. Бутовской и В.В. Ростовцевой
Бондаренко Д. М., Этнографическое обозрение 2021 № 6 С. 201–206
В связи с выходом в свет книги М.Л. Бутовской и В.В. Ростовцевой рассматривается вопрос об альтруизме и эгоизме как предпосылках кооперации людей в обществе для осуществления коллективных действий, в результате которых происходят его социокультурные трансформации. Утверждается, что вопрос об истоках кооперативного поведения человека отнюдь не есть вопрос выбора между альтруизмом и эгоизмом. Кооперация в обществе ...
Добавлено: 18 декабря 2021 г.
Функции государственных реестров НКО в развитии третьего сектора: Российский опыт
Ларионов А. В., Вопросы государственного и муниципального управления 2021 № 4 С. 90–113
Формирование в России третьего сектора сопровождается ведением государственных реестров некоммерческих организаций открытого доступа. По сравнению с  реестрами НКО ряда других стран они появились на  10–15 лет позже, став новыми инструментами развития некоммерческого сектора в России. Цель настоящей статьи – обобщить и раскрыть содержание функций государственных реестров НКО других стран, а также выделить среди них свойственные российским реестрам НКО. В статье выдвинута ...
Добавлено: 15 декабря 2021 г.
К вопросу о понятии «политическая деятельность» в российском праве
Федотов М. А., Труды по интеллектуальной собственности 2020 Т. 36 № 3-4 С. 34–93
Статья «К вопросу о понятии «политическая деятельность» в российском праве» посвящена рассмотрению дискуссионных вопросов современного отечественного законодательства о некоторых категориях юридических и физических лиц, для которых обязательным признаком является участие в политической деятельности на территории Российской Федерации. Понятие политической деятельности анализируется применительно к таким субъектам публично-правовых отношений как политические партии, общественные объединения, преследующие политические цели, ...
Добавлено: 24 октября 2021 г.
Средства массовой информации как юридическая фикция
Федотов М. А., Труды по интеллектуальной собственности 2019 Т. 33 № 1-2 С. 5–44
В статье «Средства массовой информации как юридическая фикция» исследуются вопросы доктринального определения понятия «средства массовой информации» как формы периодического распространения массовой информации. Признавая неотделимость средства массовой информации (СМИ) как объекта авторских и (или) смежных прав от своего названия (наименования) как средства индивидуализации, автор рассматривает СМИ как объект прав интеллектуальной собственности sui generis, сконструированный как юридическая ...
Добавлено: 24 октября 2021 г.
  • О ВЫШКЕ
  • Цифры и факты
  • Руководство и структура
  • Устойчивое развитие в НИУ ВШЭ
  • Преподаватели и сотрудники
  • Корпуса и общежития
  • Закупки
  • Обращения граждан в НИУ ВШЭ
  • Фонд целевого капитала
  • Противодействие коррупции
  • Сведения о доходах, расходах, об имуществе и обязательствах имущественного характера
  • Сведения об образовательной организации
  • Людям с ограниченными возможностями здоровья
  • Единая платежная страница
  • Работа в Вышке
  • ОБРАЗОВАНИЕ
  • Лицей
  • Довузовская подготовка
  • Олимпиады
  • Прием в бакалавриат
  • Вышка+
  • Прием в магистратуру
  • Аспирантура
  • Дополнительное образование
  • Центр развития карьеры
  • Бизнес-инкубатор ВШЭ
  • Образовательные партнерства
  • Обратная связь и взаимодействие с получателями услуг
  • НАУКА
  • Научные подразделения
  • Исследовательские проекты
  • Мониторинги
  • Диссертационные советы
  • Защиты диссертаций
  • Академическое развитие
  • Конкурсы и гранты
  • Внешние научно-информационные ресурсы
  • РЕСУРСЫ
  • Библиотека
  • Издательский дом ВШЭ
  • Книжный магазин «БукВышка»
  • Типография
  • Медиацентр
  • Журналы ВШЭ
  • Публикации
  • http://www.minobrnauki.gov.ru/
    Министерство науки и высшего образования РФ
  • https://edu.gov.ru/
    Министерство просвещения РФ
  • https://elearning.hse.ru/mooc
    Массовые открытые онлайн-курсы
  • НИУ ВШЭ1993–2026
  • Адреса и контакты
  • Условия использования материалов
  • Политика конфиденциальности
  • Правила применения рекомендательных технологий в НИУ ВШЭ
  • Карта сайта
Редактору