?
Moving from tactics to strategy: city intervention practices and their strategic insights
P. 186–193.
Шафранская И. Н.
В статье представлен подход, используя который возможно проектирование развития городского пространства с учетом инициатив, возникающих в локальном сообществе. Предлагается использовать так называемые партизанские городские тактики(tactical urbanism approach), спектр которых довольно широк. Выбор конкретной тактики во многом зависит от того, насколько инициаторы городской интервенции готовы согласовывать ее механику с органами власти и какие еще стейкхолдеры вовлечены в ее реализацию. Подход проиллюстрирован примером применения данной тактики в рамках летней школы Института Урбанистики "Стрелка". Практика показала, что применение данного подхода позволяет активизировать локальное сообщество, что в дальнейшем способствует как решению тактических задач развития городских пространств, так и стратегических. Идея, предложенная в статье, позволяет по-новому взглянуть на то, как концепции современного территориального менеджмента могут быть ассимилированы в системе, построенной на приницпах централизованного планирования.
Язык:
английский
В книге
Manchester: Manchester Metropolitan University, 2013.
Бабаева Д., Altyn Asyryň Ykdysadyýeti, Туркмения 2017 № 11 С. 27–31
Международные спортивные состязания представляют собой событие крупного масштаба, потенциально оказывающее значительное влияние на экономическое состояние и рост принимающих их городов и стран, на развитие общенационального сознания. Хотя фактически событие длится недолго (как правило, от одной до нескольких недель), подготовка к их проведению стартует гораздо раньше (иногда за 5-10 и более лет) и способно повлечь за ...
Добавлено: 1 декабря 2023 г.
Кузменко Ю. Г., Сажина А. И., Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент 2023 Т. 17 № 1 С. 152–158
Цель исследования заключается в разработке и научном обосновании методического подхода к моделированию процессов вовлечения и оценки степени готовности жителей участвовать в сопроизводстве в рамках маркетинга территорий. Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие при формировании и реализации инструментов маркетинга территорий на основе вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий. В исследовании доказано, что для разработки стратегий маркетинга ...
Добавлено: 14 апреля 2023 г.
Вовлечение жителей в сопроизводство масштабных событий как инструмент развития маркетинга территорий
В работе рассмотрены теоретические аспекты вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий как эффективный инструмент маркетинга территорий. Авторами предложены и обоснованы механизмы повышения привлекательности территорий за счет вовлечения жителей в организацию и проведение масштабных событий, формирубщего их сопричастность и способствующего повышению ценности территории в глазах общественности.
В монографии конкретизированы типы сопроизводства, а также обоснована возможность применения принципов ...
Добавлено: 30 октября 2022 г.
Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю., Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право 2021 Т. 31 № 2 С. 215–220
...
Добавлено: 23 июня 2021 г.
Сажина А. И., Okolnishnikova I., Kuzmenko J. и др., , in: Proceedings of the 35th International Business Information Management Association Conference.: International Business Information Management Association (IBIMA), 2020. P. 13504–13507.
Добавлено: 23 ноября 2020 г.
Сажина А. И., В кн.: Материалы XIX (заочной) Всероссийской научной конференции, посвященной памяти профессора З.И. Файнбурга.: [б.и.], 2020. С. 212–217.
Высокая конкуренция территорий за человеческие ресурсы вынуждает представителей муниципальных властей уделять особое внимание маркетингу территорий, как практике социального и экономического развития территорий, способствующей созданию её благоприятного образа. Формирование благоприятного имиджа территорий возможно благодаря оптимизации взаимодействия с местными жителями посредством внедрения концепции маркетинга взаимоотношений. В статье рассматриваются основные предпосылки, преимущества и принципы внедрения данной концепции. ...
Добавлено: 15 ноября 2020 г.
Сажина А. И., В кн.: Материалы XVIII (заочной) Всероссийской научной конференции, посвященной памяти профессора З.И. Файнбурга.: Пермь: Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2019. С. 184–187.
Рассматривается проблема актуальности изучения отношения жителей к масштабным событиям как инструменту маркетинга территорий. С точки зрения теории социального обмена жители могут рассматриваться как участники сопроизводства масштабных событий. Однако следует учитывать факторы, препятствующие прямой оценке отношения жителей к сопроизводству масштабных событий, представленные в заключительной части статьи. ...
Добавлено: 15 ноября 2019 г.
Шерешева М. Ю., Березка С. М., Оборин М. С., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2018 № 5 С. 94–112
Статья посвящена вопросу создания туристского продукта малых городов в России. Рассмотрена модель потребительского поведения в отношении туристских продуктов и понятие потребительской ценности туристского продукта; обоснована необходимость формирования комплексных предложений ценности для целевых аудиторий, сегментированных на основе потребностей. Проведен анализ предложения туристских продуктов малых городов трех регионов – Пермского края, Владимирской и Тульской областей. Определены возможные ...
Добавлено: 16 октября 2019 г.
Manchester: Institute of Place Management, Manchester Metropolitan University, 2019.
Добавлено: 17 мая 2019 г.
Родькин П. Е., Современные проблемы сервиса и туризма 2018 Т. 12 № 4 С. 25–34
В статье осуществляется критический анализ понятийного аппарата в сфере брендинга и маркетинга территорий, рассматриваются различные определения понятий «бренд» и «бренд территории», отмечается их разнонаправленность и ее причины. Целью работы является внесение в теоретическое и практическое определение бренда территорий понятийной ясности через переосмысление и расширение понятийного аппарата, что позволило бы снять возникающие непонимание предмета деятельности и ...
Добавлено: 11 февраля 2019 г.
Сажина А. И., / Series WP BRP 07/URB/2018 "Urban and Transportation Studies". 2018. No. 07/URB/2018.
Добавлено: 10 декабря 2018 г.
Сажина А. И., В кн.: Шумпетеровские чтения. Schumpeterian Readings: материалы 7-й международной научно-практической конференции.: Пермь: Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2017. С. 182–186.
Одним из существующих подходов к инновациям считается использование существующих источников новыми способами. В рамках данной статьи автор предлагает по-новому использовать человеческий потенциал, который представляют собой жители, при подготовке и организации мероприятий, направленных на продвижение городов. ...
Добавлено: 17 сентября 2018 г.
Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю., Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент 2018 Т. 12 № 1 С. 160–166
В статье рассматриваются теоретические аспекты разработки и внедрения системы целевых пока- зателей концепции сопроизводства в маркетинге территорий. Описаны основные этапы и элементы, на которых должна основываться представленная система. К ним относятся: анализ целевых рынков, ана- лиз существующих и потенциальных типов сопроизводства (волонтёрство, краудсорсинг, создание по- зитивного информационного поля, каучсёрфинг, непрофессиональные экскурсии и краудфандинг), ана- лиз ...
Добавлено: 4 мая 2018 г.
Белякова Н. Ю., В кн.: Стратегические коммуникации в бизнесе и политике.: Институт "Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций" СПБГУ, 2017.
Статья посвящена перспективам коммуникации между резидентами и туристами и их фасилитации ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Белякова Н. Ю., В кн.: Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития.: СПб.: СПбГУП, 2018. С. 49–51.
Рассмотрена взаимосвязь моды и маркетинга территорий ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Белякова Н. Ю., Стратегические коммуникации в бизнесе и политике (Россия) 2016 Т. 2 № 2 С. 184–195
Рассматривается текущее состояние брендинга территорий в России. Представлен анализ узловых проблем развития в контексте маркетингового подхода к управлению территориями. Обозначены перспективы взаимного развития туристических и глобальных брендов территорий ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Белякова Н. Ю., Российская школа связей с общественностью 2016 Т. 8 С. 89–99
Современное университетское пространство анализируется относительно вызовов эпохи цифровых коммуникаций и онлайн-обучения. Обеспечение на территории учебного заведения мультиформатного взаимодействия "вуз - общество" рассматривается в контексте маркетинга территорий. Обозначены ключевые тренды эволюции пространства университетских кампусов применительно к коммуникационным и имиджевым задачам, стоящим перед вузом. ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Емелькина И. А., Problemy Ekorozwoju 2016 Vol. 11 No. 2 P. 13–22
Добавлено: 22 ноября 2017 г.
Шафранская И. Н., Сажина А. И., Almatourism - Journal of Tourism, Culture and Territorial Development 2017 Vol. 8 No. 7 P. 286–297
В работе рассмотрены теоретические аспекты концепции сопроизводства и ее приложение в сфере территориального маркетинга. Реализовано поисковое исследование, основанное на обзоре и критическом анализе существующих в литературе подходов, и предложена концептуальная модель оценки готовности жителей участвовать в процессе сопроизводства в территориальном маркетинге. ...
Добавлено: 26 марта 2017 г.
Сажина А. И., Связи с общественностью в государственных структурах 2016 № 5 С. 24–28
На сегодняшний день территориальный маркетинг считается одним из наиболее эффективных инструментов повышения конкурентоспособности городов, обладающий собственными методами анализа и управления. С момента своего появления территориальный маркетинг набирает все больше последователей и сторонников, и, как доказано, несет в себе экономические и социальные выгоды. Считается, что территориальный маркетинг способен генерировать следующие выгоды для территорий: диверсифицировать экономику, создавать ...
Добавлено: 24 января 2017 г.
Рожков К. Л., Трошин И. А., В кн.: Международная научная конференция «Ломоносовские чтения-2016». «Экономическая наука и развитие университетских научных школ» (к 75-летию экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова): Сборник статей.: М.: Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2016. С. 672–678.
На сегодняшний день, в рамках общей тенденции по заимствованию бизнес принципов, города и регионы демонстрируют большую заинтересованность в процессах территориального маркетинга и брендинга как инструментах собственного социально- экономического развития. Территории все чаще начинают конструировать собственный бренд, использовать event-маркетинг, проводить рекламные и PR-кампании и т.п. Од- нако несистемность и несогласованность данных активностей ведет к неэффективным, а ...
Добавлено: 6 декабря 2016 г.