Вовлечение жителей в сопроизводство масштабных событий как инструмент развития маркетинга территорий

М. : Издательский дом ГУУ, 2022.

Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю.

В работе рассмотрены теоретические аспекты вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий как эффективный инструмент маркетинга территорий. Авторами предложены и обоснованы механизмы повышения привлекательности территорий за счет вовлечения жителей в организацию и проведение масштабных событий, формирубщего их сопричастность и способствующего повышению ценности территории в глазах общественности.

В монографии конкретизированы типы сопроизводства, а также обоснована возможность применения принципов маркетинга взаимодействия, событийного маркетинга и концепции сопроизводства в развитии инструментов маркетинга территорий. Предложен методический подход к моделированию процессов вовлечения и оценке степени готовности жителей в процессе сопроизводства, сформирована и апробирована модель выявления степени готовности жителей участвовать в сопроизводстве масштабных событий. Авторами доказана целесообразность применения поэтапного алгоритма вовлечения жителей в сопроизводство для обеспечения оперативного управления маркетинговой деятельностью территории, направленной на повышение её конкурентоспособности. 

Ключевые слова: place marketing, жители, residents, маркетинг территорий, coproduction, сопроизводство, mega events, масштабные события