Социологические основания рекламного воздействия

Saarbrucken : LAP LAMBERT Academic Publishing, 2011.

Савельева О. О.

Реклама – актуальное явление социальной жизни, влияющее на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей. Социологических публикаций по рекламе немало, но системных работ по социологии рекламы - единицы. Данная книга – одна из первых попыток комплексного подхода к социологической интерпретации этой важной области социального взаимодействия. Реклама рассматривается в свете различных социологических парадигм и теорий, особое внимание уделяется анализу рекламы в контексте социального управления, идентификации ее как социальной технологии. Многие привычные понятия, связанные с рекламной деятельностью, представлены в этой книге по-новому, как категории не только рекламной практики, но и социологической науки. И наоборот, категории социологического дискурса впервые использованы применительно к рекламе. Предназначена для специалистов, интересующихся системными проблемами взаимодействия рекламы и общества. Особый интерес может представить для студентов старших курсов, магистрантов и аспирантов, обучающихся по специальностям «Реклама и связи с общественностью», «Социология», «Культурология», «Социальная философия», «Маркетинг», «Менеджмент».

Ключевые слова: реклама, социология, брендинг, позиционирование, социальное управление, сегментирование, социальная технология, рекламное воздействие, социологическая парадигма, имиджирование, социология информации и коммуникации, социальная организация и управление