За фасадом советской подиумной моды: капитал и позиция в поле

Экономическая социология. 2020. Т. 21. № 3. С. 56–83.

Папушина Ю. О.

В работе представлен опыт анализа процессов накопления капитала моделирующей организацией периода позднего социализма. Поле производства моды в позднем СССР рассматривается как частный случай функционирования моды вне капиталистического контекста. Хронологические рамки исследования охватывают период с 1968 по 1981 годы, который менее исследован по сравнению с периодами сталинизма и Оттепели. Сеть областных Домов моделей одежды была отличительной чертой советской системы производства моды этого периода, но её исследования все еще крайне редки. Для заполнения этого пробела исследование применяет категории капитала, иерархии и динамики поля производства. В статье рассматриваются два кейса подготовки и представления творческих коллекций Пермского Дома моделей одежды для Всесоюзных и кустовых методических совещаний модельеров в периоды 1968 – 1969 годов и 1979 – 1981 годов. Статья опирается на опубликованные ранее исследования по истории советской моды, мемуары, архивные документы и фокусированные интервью бывших работников Пермского Дома моделей одежды. Исследование состоит из двух компонент. Во-первых, реконструкция иерархии советского поля производства моды. Во-вторых, выявление профессиональных стратегий накопления капитала и борьбы за позицию в поле. Результаты исследования дополняют сделанные ранее выводы о противоречивости советской политики в области моды. Учитывая социальный и экономический контексты изучаемого периода, мы предлагаем определение модного капитала как положительной оценки доминирующими акторами баланса между соответствием направлению моды, закрепленному советскими методическими центрами моделирования, и творческим поиском художников конкретного Дома моделей. Результаты исследования позволяют предположить, что причудливая комбинация социалистических и квазирыночных практик явочным порядком проникала и в поле производства советской подиумной моды. Насколько нам известно, теория поля производства моды ранее не использовалась для объяснения функционирования советской моды.       

Ключевые слова: competition, капитал, late soviet period, capital, fashion, поздний социализм, fashion production, theory of the field of production, производство моды, теория поля производства

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Мода, которая работает: Пермские дома моделей на советском рынке моды в 1960х – 1980х годах (2018)