?
Экобрендинг высшей школы: актуальные перспективы
С. 64–67.
Рассматриваются актуальные направления "зеленого" имиджа вуза
Язык:
русский
Кузнецова Е. А., Земская Ю. Н., Осмоловская (Глаголева) А. В., В кн.: БРЕНДИНГ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ XXI ВЕКАЧ. 1.: СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. С. 178–180.
Статья посвящена изучению коммуникационного потенциала миссии бренда вуза. Университеты России в формулировке своих миссий сообщают о своей идентичности, о том, что, где, как и для чего они делают. ...
Добавлено: 14 февраля 2025 г.
Глаголева А. В., Земская Ю. Н., Кузнецова Е. А., Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика 2021 Т. 29 № 1 С. 64–75
Актуальность статьи обусловлена усиливающейся конкуренцией на глобальном образовательном рынке, на который благодаря Проекту 5-100 выходят российские вузы, претендующие на статус глобального университета. Бренд, который сегодня необходимо формировать образовательному учреждению в международном информационном пространстве, основывается на многих факторах, одним из которых является корпоративная культура (КК) вуза, изучению особенностей которой посвящена статья. В работе даны основные характеристики ...
Добавлено: 8 октября 2021 г.
Демин П. В., Вопросы образования 2019 № 4 С. 294–306
В рецензируемом сборнике обсуждаются современные тенденции маркетизации высшего образования и внедрения брендирования в деятельность университетов. Будучи вынуждены отвечать на вызовы внешней среды, в частности искать дополнительные источники средств в условиях снижения государственного финансирования, университеты все чаще перенимают принципы управления и развития у бизнес-организаций. Авторы сборника придерживаются взгляда на сферу высшего образования как на высококонкурентный рынок, ...
Добавлено: 13 декабря 2019 г.
Демин П. В., Университетское управление: практика и анализ 2018 Т. 22 № 6 С. 8–23
Исследовательская статья посвящена изучению главного атрибута визуальной репрезентации вуза – эмблемы. Среди немногочисленных работ, посвященных процессу брендирования вуза, отсутствует комплексный анализ функционирования их визуальной репрезентации, при этом целенаправленная работа по брендированию в различных университетах все чаще включает в себя эмблему как графический идентификатор вуза. С помощью сочетания количественных и качественных методов в ходе исследования на ...
Добавлено: 15 апреля 2019 г.
Александровский С. В., Фоменков Д. А., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2017 Т. 16 № 1 С. 92–114
Российские вузы стремятся повысить свою конкурентоспособность как в нашей стране, так и за рубежом, продвигая и развивая собственный бренд. Оценка текущего положения бренда вуза становится одной из ключевых задач для отечественной высшей школы. В статье приведена процедура формирования списка черт индивидуальности бренда университетов России, предложены 23 черты индивидуальности и представлены результаты сравнения позиций брендов трех ...
Добавлено: 22 августа 2017 г.
Еленев К. С., Барышникова М. Ю., Управление экономическими системами: электронный научный журнал 2012 № №7
В статье рассматриваются проблемы увеличения капитала бренда высших учебных заведений на основе развития долгосрочного сетевого взаимодействия с профильными группами влияния, описываются теоретические основы построения сетевого взаимодействия в сфере образования. Авторы верифицируют тезис о необходимости развития стратегических партнерств как фактора, влияющего на увеличение капитала бренда вузов, описывают результаты исследования современного уровня развития стратегических партнерств на базе ...
Добавлено: 26 ноября 2014 г.