Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения

М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017.

Антонова Н. В., Патоша О. И.

Руководитель авторского коллектива: Антонова Н. В.

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области
психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской ло-
яльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов рос-
сийскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии,
психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.

Ключевые слова: бренд, brand, consumer behaviour, brand perception, восприятие брендов, потребительское поведение

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Восприятие брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения (2015)