Восприятие отечественного и зарубежного брендов одежды российскими потребителями

Институт психологии Российской академии наук. Социальная и экономическая психология. 2016. Т. 1. № 3. С. 174–202.

Антонова Н. В., Кумар А., Солорева М. А.

В статье анализируются особенности восприятия отечественных и зарубежных брендов одежды российскими потребителями. Показано, что образ российских брендов одежды оценивается респондентами ниже образа зарубежных брендов по таким параметрам, как «доверие», «качество» и «персонификация». Также выявлено, что образ отечественных брендов более сложный и включает четыре фактора, тогда как образ зарубежных включает только два фактора. Выявлены также гендерные, возрастные и связанные с уровнем достатка особенности восприятия брендов одежды.

Ключевые слова: бренд, brand, персонификация, personification, brand image, brand perception, образ бренда, доверие к бренду, восприятие бренда, trust to brand

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Восприятие брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения (2015)