Потенциальные благотворители в сегменте помощи пожилым артистам как социальные акторы и коммуникаторы

Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2016. № 4. С. 80–96.

Давыдов С. Г., Логунова О. С.

Благотворительная деятельность в России активно развивается. Помимо множества благотворительных фондов, реализующих программы, направленные на всевозможные целевые группы, существуют объединяющие их некоммерческие организации (в частности, НПГО «Форум доноров»). Развитие благотворительности на институциональном уровне поддерживают государственные структуры. В то же время эксперты отмечают явную недостаточность информации о том, что происходит в этой сфере. Предлагаемая статья основана на результатах исследования, проведенного в рамках научно-исследовательского семинара для магистров факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ в тесном сотрудничестве с благотворительным фондом «Артист». Анализируются особенности понимания респондентами объекта и предмета благотворительной деятельности, особенности и перспективы ее развития в России, мотивация к благотворительной помощи, а также коммуникативные характеристики изучаемой группы. Основной метод исследования: глубинные интервью с фактическими и потенциальными благотворителями в сегменте помощи пожилым артистам (N = 60).

Ключевые слова: благотворительность, пожилые люди, коммуникация, communication, charity, elderly people, in-depth interview, глубинные интервью, charitable organization, благотворительная организация