Идеи маркетинга от Т. Мальтуса до Т. Веблена

Философия хозяйства. 2016. № 3. С. 128–138.

Матич Л. Ю., Клубова М. А.

Выявление и изменение вкусов потребителей, сег- ментирование рынков, адресная реклама являются элементами совре- менной маркетинговой политики практически каждой компании. Ос- новы маркетинга были заложены еще в 1950-х гг., когда адаптация спроса к увеличившемуся в результате технологического прогресса предложению стала необходимым условием экономического роста. В данной статье проанализированы идеи о необходимости учета соци- альных и индивидуальных факторов при управлении спросом, выдви- нутые Т. Мальтусом и Т. Вебленом. Такие идеи оказали значительное влияние на формирование основ современного маркетинга.

Ключевые слова: экономический рост, маркетинг, marketing, demand, поведение потребителя, consumption and factors, behavioral consumption, факторы потребления