?
Российский рынок продукции агропромышленного комплекса: возможности брендинга для отечественных производителей
В статье анализируется текущее положение рынка продукции агропромышленного комплекса (АПК), сложившееся в результате установления Россией продовольственного эмбарго в ответ на санкции западных стран. Поднимается проблема необходимости достижения продовольственной независимости РФ посредствам импортозамещения. Описываются факторы, сдерживающие развитие отечественных компаний сельскохозяйственной отрасли. Кроме того, определено стратегическое значение использования маркетинга, в особенности, брендинга и его инструментов в решении задач импортозамещения.
Учитывая ограниченный срок действия продовольственного эмбарго, а также тот факт, что продукция стран-партнеров по Евразийскому Союзу обладает отличными качественными характеристиками и высокой степенью популярности среди российских потребителей, для отечественных производителей представляется актуальным усиление своих позиций в восприятии покупателей. При взаимодействии с потребителями решающую роль играют инструменты маркетинга, которые, при грамотном использовании и своевременном применении, доносят дифференциирующие особенности компании, представляющие ценность для той или иной группы стратегических партнеров по различным каналам ее информационной активности.
Статья основывается на изучении исследований как зарубежных, так и отечественных авторов и направлена на поиск возможностей применения существующих подходов, методов и практик к российским реалиям. С учетом тенденций, характерных для зарубежного опыта, было установлено, что в современных условиях одним из важнейших маркетинговых инструментов на рынке продукции агропромышленного комплекса является брендинг. При этом в условиях динамично меняющейся рыночной среды, а также, учитывая необходимость решения задач импортозамещения как одного из способов усиления позиций российских компаний на рынке продукции АПК, он приобретает особую значимость.