?
Анализ образа компании «Visa» в российских печатных СМИ
.
Зверев А. А.
В данной статье анализируется динамика и характерисика палбикаций (упоминаний) о платежной системе Visa в российских печантых СМИ за 2012 год. Анализ проведен на базе данных интернет-билиотеки российских и зарубежных СМИ Public.ru. Сататья является квалификационной работой по курсу "Эффективный поиск и анализ информации", котрый проводился в рамках дисциплины "Интегрированные коммуникации в бизнесе" (Магистерская программа "Прикладная политология", факультет Прикладной политологии НИУ ВШЭ)
Язык:
русский
Маннин А. А., В кн.: Социальная теория и PR.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 4 С. 428–458.
Исследования влияния на связи с общественностью научных концепций социальной науки — проект уникальный. Он позволяет осмыслить PR как институт построения взаимного доверия на основе укрепления ценностных оснований в публичной среде. Каждая статья книги посвящена отдельной теории, представляя собой анализ вклада ее создателя в теорию и практику PR. Авторы фокусируются на ведущих социальных теоретиках, таких как ...
Добавлено: 22 мая 2024 г.
Кусраева О. А., Старов С. А., Маркетинг и маркетинговые исследования 2023 № 3 С. 180–196
В статье описаны факторы оценки силы национального бренда. В результате анализа основных шкал оценки сформулированы ограничения существующих подходов, а также определены ее ключевые факторы. Авторами разработана совокупность из восьми факторов для оценки силы национального бренда, доказано, что для этого необходима комбинированная шкала, отражающая мнения различных стейкхолдеров. ...
Добавлено: 8 января 2024 г.
Земская Ю. Н., Шиян М. Е., Зосименко В. А., Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52
В статье рассматривается российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19. Исследование базируется на анализе документов с элементами статистического и сопоставительного анализа. Авторами предпринята попытка собрать и систематизировать данные, касающиеся использования предприятиями бизнеса инструментов коммуникации инструментов в период связанного с пандемией локдауна. В статье приведены данные различных исследований рынка продуктового ...
Добавлено: 30 октября 2022 г.
Калгина О. В., Организационная психология 2018 № 4 С. 111–136
Исследование посвящено проблеме взаимосвязи характеристик имиджа бренда благотворительной организации и поведения доноров. На материале качественных описаний организаций донорами (N = 97) выделены значимые характеристики организаций и создан инструмент из 63 биполярных шкал. Инструмент апробирован на выборке денежных жертвователей (N = 91) и волонтеров (N = 101). С помощью факторного анализа выделены 5 факторов, объясняющие 40,9% вариации ответов для денежных жертвователей и ...
Добавлено: 13 сентября 2018 г.
Антонова Н. В., Патоша О. И., Социальная психология и общество 2018 Т. 9 № 1 С. 124–143
В статье приводятся данные исследования восприятия иностранных и зарубежных брендов российскими потребителями с различными стратегиями потребительского поведения. В исследовании приняли участие 169 человек различного возраста (m = 24,5 лет). Методы исследования: а) метод семантического дифференциала для анализа образа бренда, разработанный Ф.Н. Винокуровым; б) адаптированная методика исследования стратегий потребительского поведения. На основании полученных результатов делается вывод ...
Добавлено: 25 апреля 2018 г.
Белякова Н. Ю., Ромашко Т. В., В кн.: Принципы формирования коммуникативного пространства современного университета.: СПб.: РГПУ им. А.И. Герцена, 2016. С. 67–70.
Рассмотрена специфика PR как социального института ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Самара: Издательский дом "БАХРАХ", 2017.
Издание адресовано читателю, нацеленному на совершенствование своих управленческих навыков. Эксперты из области работы с персоналом, психологии, социологии, теории и практики менеджмента, дизайна и public relations анализируют уроки, скрытые в ветеранских байках, специально записанных и обработанных для этой книги. ...
Добавлено: 30 марта 2017 г.
Антонова Н. В., Кумар А., Солорева М. А., В кн.: Бизнес-психология в международной перспективе: коллективная монография.: М.: Университетская книга, 2017. С. 421–431.
В статье анализируются особенности восприятия брендов одежды российскими потребителями. ...
Добавлено: 5 марта 2017 г.
Антонова Н. В., Кумар А., В кн.: Пятнадцатая международная научно-практическая юбилейная конференция "Экономическая психология: современные проблемы и перспективы развития". 24-27 ноября 2015 г.: Материалы конференции.: СПб.: Изд-во ИМЦ «НВШ-СПб», 2015. С. 25–29.
В статье представлена попытка построения многофакторной модели поребительской лояльности к бренду. С помощью метода структурного моделирования построена многофакторная модель потребительской лояльности. Установлено, что удовлетворенность брендом является медиатором связи имиджа бренда и лояльности к бренду, то есть при низкой удовлетворенности потребителя связь имиджа и лояльности выше, чем при высокой удовлетворенности. Также показано, что наиболее значимыми компонентами имиджа ...
Добавлено: 5 декабря 2015 г.
Антонова Н. В., Кумар А., Психолого-экономические исследования 2015 Т. 8 № 3 С. 47–61
В статье предпринята попытка построения многофакторной модели лояльности к бренду с использованием метода структурного моделирования. В качестве основных факторов лояльности выделены имидж бренда и удовлетворенность брендом. Для получения первичных данных использовался авторский опросник, включающий три шкалы: шкала удовлетворенности брендом, шкала имиджа бренда и шкала потребительской лояльности. Выборка составила 206 человек. С помощью метода структурного моделирования ...
Добавлено: 2 декабря 2015 г.
Иванченко Г. В., М.: Смысл, 1999.
Паблик рилейшнз в России больше чем паблик рилейшнз. И одновременно меньше. Когда на заре рынка в перестроечную пору в Россию пришло это понятие, которое до сих пор и на русский-то не удается перевести однозначно, оно упало на почву, подготовленную мощной и вполне профессиональной индустрией партийной пропаганды. Уж что-что, а воздействовать на общественность у нас умели. ...
Добавлено: 27 августа 2013 г.
Бачурина Н. С., В кн.: Модернизация социально-экономической сферы общества и проблемы современного образованияЧ. 1: Проблемы подготовки современного специалиста.: Электросталь: Электростальский политехнический институт (филиал) ФГБОУ ВПО "Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС", 2012. С. 38–40.
В статье проводится сравнительный анализ компетенций специалистов по связям с общественностью в российских и американских вузах на основе образовательных программ и других документов. ...
Добавлено: 4 февраля 2013 г.
Бачурина Н. С., В кн.: Культура и сервис: международный туризм как глобальная проблема современности.: СПб.: СПбГУСЭ, 2011. С. 48–52.
В статье рассматриваются специальное мероприятие как PR инструмент по повышению привлекательности территории и развитию событийного туризма. ...
Добавлено: 4 февраля 2013 г.
Петрунин М. С., В кн.: Современный менеджмент: вопросы теории и практики. Сборник статей аспирантов и студентовВып. 5.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 278–290.
Одной из наиболее интересных и сложных задач, стоящих сегодня перед маркетологами и специалистами по брендингу является управление имиджем бренда. Каким образом согласовать маркетинговые коммуникации родительского бренда и его суббрендов, чтобы усилить привлекательность предложения для потребителей? ...
Добавлено: 5 декабря 2012 г.
Струнина Т. А., Ученые записки Казанского университета. Серия: Гуманитарные науки 2010 Т. 152 № 2 С. 214–222
В статье исследуется реализация функции воздействия пиар-текстов через набор определенных стилевых черт. Проводится контрастивный анализ на уровне функционального стиля пиар-текстов, порожденных в американском и российском информационном поле. ...
Добавлено: 18 октября 2012 г.