Проблема психологической эффективности рекламного воздействия

Н. В. Антонова

?

Проблема психологической эффективности рекламного воздействия

С. 259–266.

В статье обобщены результаты исследований автора, посвященных проблеме психологической эффективности рекламного воздействия. Показано, что эмоциональная и интерактивная виды рекламы имеют более высокую психологиескую эффективность, однако их воздействие опосредовано линостными факторами. Анализируется понятие психологической эффективности рекламы и существующие методы ее измерения, делается вывод о необходимости создания целостной методики измерения психологической эффективности рекламного воздействия.

Язык: русский

Полный текст

Ключевые слова: рекламное воздействие psychological effectiveness of advertising психологическая эффективность рекламы impact of advertising

В книге

II Международная научно-практическая конференция "Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее".

Саратов: [б.и.], 2014.

НАУЧНОЕ НАСЛЕДИЕ А.Б. КУПРЕЙЧЕНКО В ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЯХ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ПО МАТЕРИАЛАМ МЕМОРИАЛЬНОГО ЗАСЕДАНИЯ ЭКСПЕРТНОГО СЕМИНАРА ПО СОЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ, ПСИХОЛОГИИ ТРУДА И ИНЖЕНЕРНОЙ ПСИХОЛОГИИ ИП РАН

Моисеев А. С., Воробьева А. Е., Институт психологии Российской академии наук. Социальная и экономическая психология 2023 Т. 8 № 2 (30) С. 187–202

Представлены результаты работы мемориального заседания экспертного семинара по социальной психологии, психологии труда и инженерной психологии, приуроченного к 60-летию со дня рождения одной из основателей данного семинара - доктора психологических наук, профессора Аллы Борисовны Купрейченко. Мероприятие состоялось 31 октября 2022 г. в Москве, в Институте психологии РАН и было посвящено анализу перспектив научного наследия А.Б. Купрейченко ...

Добавлено: 18 октября 2023 г.

Реклама как элемент социального управления

Савельева О. О., В кн.: Актуальные проблемы управления. Сборник статей международной научной конференции 31 марта 2015г.: М.: Изд-во РГГУ, 2015. С. 94–99.

Реклама определяется как мягкое управление. Рассматриваются особенности социального управления, рекламного воздействия как его разновидности. Ставится проблема экологии рекламы. ...

Добавлено: 9 марта 2016 г.

The Psychological Effectiveness of Interactive Advertising

Антонова Н. В., Journal of Creative Communications 2015 Vol. 10 No. 3 P. 303–311

The problem of psychological effectiveness of interactive advertising is discussed in the article. Psychological effectiveness of advertising is considered as a psychological attitude, which appears in the evaluation of advertising message by the consumer, and evaluation of object and source of advertising as credible, interesting, useful, and satisfying the consumer’s needs. Trust and proactive position ...

Добавлено: 5 декабря 2015 г.

Интерактивность как фактор психологической эффективности рекламного воздействия.

Антонова Н. В., Савицкий А. В., Психология и экономика 2013 Т. 6 № 2 С. 13–25

В статье рассматривается проблема психологической эффективности рекламы и интерактивность рекламы как фактор ее психологической эффективности. Психологическая эффективность рекламы рассматривается как психологическое отношение, которое проявляется в оценке потребителем рекламного сообщения, объекта и источников рекламы как вызывающих доверие, интересных, полезных, способных удовлетворить потребности. В ходе эмпирического исследования не были выявлены различия в доверии потребителей к обычной и ...

Добавлено: 20 сентября 2014 г.

Сила рекламы

Савельева О. О., В кн.: Рекламный вектор - 2013: актуальные коммуникации: сборник материалов VII научно-практической конференции. Москва, 16-17 апреля 2013 г.: М.: Издательство РУДН, 2013. Гл. 32 С. 112–122.

Анализирются различные подходы к определению рекламы. Предлагается концепция социального дискурса рекламы. Реклама рассматривается в системе социального управления. Выявляется сущность рекламного воздействия как социально-технологического процесса. ...

Добавлено: 14 марта 2014 г.

Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций)

Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2009 Т. 13 № 4 С. 520–548

Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются существующие источники информации и типы проводимых исследований, распространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом. Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается ...

Добавлено: 24 марта 2013 г.

Социологические основания рекламного воздействия

Савельева О. О., Saarbrucken: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2011.

Реклама – актуальное явление социальной жизни, влияющее на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей. Социологических публикаций по рекламе немало, но системных работ по социологии рекламы - единицы. Данная книга – одна из первых попыток комплексного подхода к социологической интерпретации этой важной области социального взаимодействия. Реклама рассматривается в свете различных социологических парадигм и теорий, ...

Добавлено: 26 декабря 2012 г.