Маркетинг розничной торговли

С. П. Казаков

?

Маркетинг розничной торговли

Гл. 12. С. 383–408.

Казаков С. П.

Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики. В книге рассматриваются основные проблемы и инструменты современного маркетинга, что создает базовую основу для последующего освоения магистерских программ по маркетингу.

</p> <p style="margin: 0px 0px 14px; font-family: Arial; color: rgb(35, 35, 35);"> Учебник может быть полезен сотрудникам маркетинговых служб компаний, не имеющим профильного образования, а также слушателям программы МВА.</p> </div>  <div class="column column-2"><div class="column__item column__item--adp">  <div class="articleMetaItem"><span class="pubs-label">Язык:</span> <a href="/search/?lang=русский"> русский </a></div>  <div class="articleMetaItem"><span class="file extra extra_inline PDF"><a href="/pubs/share/folder/li699sjn13/115615080.pdf" target="_blank" class="link"><span class="fileName">Полный текст</span></a></span></div>  </div> <div class="column__item column__item--adp"><div class="articleMetaItem articleMetaItem--tags"><span class="pubs-label">Ключевые слова:</span> <a href="/search/index.html?kw=5867147" class="rubric rubric--tag"><span>маркетинг</span></a><a href="/search/index.html?kw=44328643" class="rubric rubric--tag"><span>marketing</span></a><a href="/search/index.html?kw=57020282" class="rubric rubric--tag"><span>комплекс маркетинга</span></a><a href="/search/index.html?kw=68315995" class="rubric rubric--tag"><span>the marketing mix</span></a><a href="/search/index.html?kw=115615304" class="rubric rubric--tag"><span>retail marketing</span></a><a href="/search/index.html?kw=115615310" class="rubric rubric--tag"><span>retail marketing deployment</span></a><a href="/search/index.html?kw=115615316" class="rubric rubric--tag"><span>маркетинг розничной торговли</span></a><a href="/search/index.html?kw=115615325" class="rubric rubric--tag"><span>организация маркетинга в рознице</span></a></div> </div></div></div> <div class="b-row__item b-row__item--4 b-row__item--t12"><h3>В книге</h3> <img src="/pubs/share/cover/thumb/57020228:r320x580.jpg" srcset="/pubs/share/cover/thumb/57020228:r540x1160.jpg 2x" alt="Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»" class="pubs-page__img __iwc">  <div class="pubs-item__title"><a href="/books/57020234" class="link link_dark">Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»</a></div> <div class="pubs-item__info i4"><span> <a href="https://www.hse.ru/org/persons/61023" class="link">Галицкий Е. Б.</a></span><span><span>, </span> <span>Галицкая Е. Г.</span></span><span><span>, </span> <span>Долгова М. В.</span></span><span><span>, </span> <span>Дымшиц М. Н.</span></span><span><span>, </span> <span>Казаков С. П.</span></span><span><span>, </span> <span>Латышова Л. С.</span></span><span><span>, </span> <span>Липсиц И. В.</span></span><span><span>, </span> <a href="https://www.hse.ru/org/persons/61068" class="link">Ойнер О. К.</a></span><span><span>, </span> <a href="https://www.hse.ru/org/persons/10328689" class="link">Пантелеева Е. К.</a></span><span><span>, </span> <a href="https://www.hse.ru/org/persons/61008" class="link">Поротникова Н. А.</a></span><span><span>, </span> <span>Санамьян Е. И.</span></span><span><span>, </span> <span>Тюрин Д. В.</span></span>   <span>М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012.</span></div></div></div> <div class="b-row"><div class="b-row__item b-row__item--4 b-row__item--t12"><div data-services="vkontakte,twitter,telegram,whatsapp,viber" data-limit="5" data-lang="`${ruVersion ? 'ru' : 'en'}`" class="ya-share2"></div></div></div></div> <div class="pubs-slider pubs-card vis-bg vis-border vis-color"><a id="chapters"></a> <div class="pubs-card__header"><div data-sup="" class="pubs-card__caption"><a href="/chapters/" class="link_inherit link_no-underline">Похожие публикации</a></div></div> <div class="pubs-slider__list column owl-carousel owl-loaded owl-drag"> <div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1152319364" class="link">Структура музыкальной индустрии Южной Кореи: особенности работы и медиапродвижения музыкальных компаний и групп</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <span class="nowrap pubs-author"> Гвоздин М. М.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/23677581" class="link">Родькин П. Е.</a></span>, Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 № 1(59) С. 27–38 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Статья посвящена выявлению особенностей бизнес-моделей музыкальных компаний в Южной Корее, их работы с артистами, а также ограничений, которые накладывает индустрия на айдолов. Айдол – это профессиональный артист, прошедший системную подготовку в развлекательном агентстве и выполняющий функцию комплексного развлекательного продукта, чья деятельность основана на моделировании парасоциальных отношений с аудиторией через культивацию идеализированного публичного образа, выходящего за ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 23 апреля 2026 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1120488463" class="link">Investigating the reproducibility of the social and behavioural sciences</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <span class="nowrap pubs-author"> Miske O.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Abatayo A. L.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Daley M.</span></span><span><span> и др.</span></span><span></span><span></span><span></span>, Nature 2026 Vol. 652 P. 126–134 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 19 января 2026 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1109769510" class="link">Восьмая международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике»: сборник статей конференции, Санкт-Петербург</a></div> <div class="pubs-item__info">СПб.: ИПЦ СПбГУПТД, 2025. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Сборник содержит статьи участников Восьмой международной научной конференции «Управление бизнесом в цифровой экономике», которая состоялась на экономическом факультете СПбГУ 20–21 марта 2025 г. Конференция была посвящена исследованию роли цифровых технологий в формировании единого информационного и коммуникационного пространства. Статьи сгруппированы по следующим тематическим направлениям: 1. Цифровые экосистемы и интеграция участников рынка 2. Технологии и бизнес-модели Индустрии 5.0 3. Взаимодействие в маркетинговых ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 11 декабря 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1105864813" class="link">Российские регионы в фокусе перемен : Сборник докладов XIX международной конференции студентов и молодых ученых, Екатеринбург, 14–16 ноября 2024 года</a></div> <div class="pubs-item__info">Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2025. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> В сборник вошли материалы докладов, представленных на тематических секциях в рамках цикла специальных мероприятий XIX Международной конференции «Российские регионы в фокусе перемен», которая состоялась в Екатеринбурге 14 - 16 ноября 2024 г. Организаторы конференции: Институт экономики и управления УрФУ. Сборник подготовлен Институтом экономики и управления Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина. Адресован ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 27 ноября 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1097535874" class="link">Маркетинг: траектории развития и контуры новой парадигмы</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/61003" class="link">Третьяк О. А.</a></span>, Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Цель исследования: обоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. Методология исследования: работа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 29 октября 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1087629577" class="link">Влияние маркетплейсов на продвижение товаров повседневного спроса</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/11882226" class="link">Хомик О. С.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/66155" class="link">Авдашева С. Б.</a></span>, Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 271–290 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Цель исследования: объяснение изменения баланса стимулов, оказывающих влияние на принятие маркетинговых решений производителями потребительских благ. Методология исследования: обобщение практического опыта работы в сфере корпоративного стратегического маркетинга и его сопоставление с результатами исследований цифровых платформ, их маркетинговых инструментов и мотивов коммерческих решений c использованием подходов метаанализа и теоретического моделирования. Результаты исследования: определены ключевые аспекты трансформации маркетинговых практик производителей потребительских благ за ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 25 сентября 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1084698962" class="link">ХХIХ Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений «Высшая школа будущего: конвергенция традиционных и инновационных образовательных практик для коммуникационных дисциплин»</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/10876555" class="link">Веселов С. В.</a></span>, [б.и.], 2025. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Сборник включает в себя статьи, посвященные актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с общественностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 15 сентября 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1080711920" class="link">Роль маркетинга в продвижении препаратов для похудения на примере Оземпика: анализ рисков и последствий.</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/510453687" class="link">Хисямов Р. С.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Апсалямова А. В.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Бондарева М. А.</span></span>, Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Маркетинг и реклама занимают центральное место в фармацевтической индустрии, подчеркивая важные аспекты упаковки и распространяют информацию о медикаментах, заболеваниях и медицинских товарах как среди профессионалов, так и среди потребителей. В то же время эта деятельность сталкивается с жесткими нормативными требованиями и этическими вопросами, обусловленными её значительным влиянием на здоровье и безопасность людей. В настоящее время ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 2 сентября 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1056669969" class="link">Digital Marketing Ecosystems in the Asia-Pacific Region</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/24085849" class="link">Канаев Е. А.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Krayushkina A.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Avdonina S.</span></span><span><span> и др.</span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span>, Orientalia Rossica, 2025. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 13 июня 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1026870206" class="link">Форсайт маркетинга: траектории дальнейшего развития</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/61003" class="link">Третьяк О. А.</a></span>, В кн.: Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии.: СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 2 С. 11–15. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Cовременные структурные изменения на рынке вызывают вопросы о будущем маркетинга и его эволюции. Эти изменения тесно связаны с геополитическим сдвигом к многополярному мировому порядку и изменением глобальных цепочек создания и предложения ценности. Подобные изменения требуют новых траекторий развития рынков и усиления акцента на локализацию и самостоятельное развитие производственных звеньев. Маркетинг играет немаловажную роль в развитии ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 20 марта 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1026869852" class="link">Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии</a></div> <div class="pubs-item__info">СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Сборник включает материалы в виде аннотаций и тезисов докладов российских и зарубежных исследователей и практиков в области маркетинга, представленных на международной конференции, прошедшей 1-2 декабря 2023 г. на базе кафедры маркетинга СПбГЭУ. В докладах освещаются современные тренды и практики маркетинга, проблемы трансформации маркетинговых стратегий, маркетинга вовлечения и влияния, нейромаркетинговых и цифровых технологий в маркетинговой деятельности, ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 20 марта 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1017366300" class="link">Российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/501399289" class="link">Кузнецова Е. А.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/630693856" class="link">Земская Ю. Н.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Зосименко В. А.</span></span><span><span> и др.</span></span>, Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> В статье рассматривается российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19. Исследование базируется на анализе документов с элементами статистического и сопоставительного анализа. Авторами предпринята попытка собрать и систематизировать данные, касающиеся использования предприятиями бизнеса инструментов коммуникации инструментов в период связанного с пандемией локдауна. В статье приведены данные различных исследований рынка продуктового ритейла и доставки готовой еды в России. ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 19 февраля 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/1008054556" class="link">Взаимодействие логистики и маркетинга при управлении запасами сырья и комплектующих в промышленных компаниях</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/204599" class="link">Эльяшевич И. П.</a></span>, В кн.: Тренды управления экономическими системами.: М.: Русайнс, 2024. С. 295–305. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> В главе обосновывается необходимость организации эффективного взаимодействия логистики и маркетинга, в части ответственности за продажи, а также разработку и реализацию стратегии поведения компании на рынке. Для удовлетворения запросов клиентов, у компании должны быть ресурсы, в том числе материальные. Чем большим количеством таких ресурсов располагает компания, тем выше степень удовлетворенности клиентов. Однако, количество наличных запасов на складах ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 20 января 2025 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/981342316" class="link">Нестандартное потребление</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/63968" class="link">Радаев В. В.</a></span>, М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2025. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Книга отвечает на вопрос, почему нередко мы покупаем ненужные нам самим товары и услуги и не всегда следуем собственной экономической выгоде. Представлен сравнительный анализ пяти форм нестандартного потребления — панического, импульсивного, компульсивного, статусного и этичного. Показываются уровень их распространения, характерные черты, основные факторы возникновения и финансовые последствия для потребителей в современной России. Для этого используются ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 30 октября 2024 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/961001626" class="link">Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/137344546" class="link">Цыгунова М. М.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Дашков М. М.</span></span>, М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Учебное пособие и книга для преподавателя подготовлены специалистами в области лингвистики, маркетинга и контент-маркетинга, имеющими большой опыт работы в России и за рубежом. В пособии содержатся основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга — как теоретические, так и практические, — которые помогут читателю в создании контента в сфере его деятельности. Книга для преподавателя дополняет и расширяет возможности и форматы ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 10 сентября 2024 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/944321872" class="link">Футбольный менеджмент в Азербайджане: от кризиса роста – к новым стратегиям эффективности</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/312293393" class="link">Алтухов С. В.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Асташкина В. А.</span></span>, Экономика и управление в спорте 2024 Т. 4 № 2 С. 107–124 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> В данной работе рассматриваются основные управленческие проблемы футбола как системы в Азербайджане. Результаты исследования выявляют значительные управленческие недостатки и предлагают обсуждение решений и соответствующие рекомендации на основе международного опыта и интервью с экспертами в области спортивного менеджмента в Азербайджане. В статье анализируется текущее состояние системы управления спортом, в особенности футболом, Азербайджана. ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 20 июля 2024 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/923423154" class="link">Исследование маркетинговых факторов, влияющих на приобретение мужских костюмов</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/401779958" class="link">Туханова В. Ю.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Андреева Е. Г.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Степанов И. О.</span></span>, Известия высших учебных заведений. Технология легкой промышленности 2024 № 1 </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> В статье представлено исследование потребительских свойств изделий, влияющих на покупку мужских костюмов. Проведена оценка значимости с учетом статуса респондента (потребитель, производитель, продавец). Сопоставлены средние оценки характеристик мужских костюмов с учетом пола и возрастной категории респондентов. Статистическими методами анализа данных установлены потребительские предпочтения при выборе классических мужских костюмов. ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 15 мая 2024 г.</div></div></div><div class="pubs-slider__wrapper"><div class="column__item"> <div class="pubs-item__title"><a href="/view/893809238" class="link">Анализ транспортной доступности жилищных комплексов г.Москвы на основе геоинформационной базы данных</a></div> <div class="pubs-item__info"><span> <a target="_blank" href="https://www.hse.ru/org/persons/863392669" class="link">Мхитарян С. В.</a></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Сидорчук Р. Р.</span></span><span><span class="nowrap">, </span> <span class="nowrap pubs-author"> Скоробогатых И. И.</span></span><span><span> и др.</span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span><span></span>, М.: Русайнс, 2023. </div> <div class="pubs-item__desc is-truncated" style="overflow-wrap: break-word;"> Монография посвящена вопросам методического обеспечения рейтингования жилых капитальных объектов в крупных городах на основе критериев транспортной доступности. Для решения задачи рейтингования необходим набор комплексных оценок, включающих в том числе транспортную доступность. Основой для такого рода исследований является геомаркетинг, базирующийся на использование геоинформационных систем и позволяющий оценить влияние центров притяжения (точек интереса) жителей. В монографии предтавлен ... </div> <div class="pubs-item__date">Добавлено: 4 февраля 2024 г.</div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div> <footer class="footer"><div class="footer__inner row"><div class="footer__border"></div> <div style="clear:both;"></div> <div class="fa-footer"><div class="fa-footer__menu"><div class="fa-footer__menu_inner b-row b-row--4"><ul class="navigation b-row__item"><li class="navigation__item navigation__item--parent"><a href="//www.hse.ru/org/hse/info/" class="navigation__link">О ВЫШКЕ</a></li> <li class="navigation__item"><a href="https://figures.hse.ru/" class="navigation__link">Цифры и факты</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/orgstructure/" class="navigation__link">Руководство и структура</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://sustainability.hse.ru/" class="navigation__link">Устойчивое развитие в НИУ ВШЭ</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/org/persons/" class="navigation__link">Преподаватели и сотрудники</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/buildinghse" class="navigation__link">Корпуса и общежития</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/org/hse/aup/procurement/" class="navigation__link">Закупки</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/appeal/" class="navigation__link">Обращения граждан в НИУ ВШЭ</a></li><li class="navigation__item"><a href="//endowment.hse.ru/" class="navigation__link">Фонд целевого капитала</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/anticorruption" class="navigation__link">Противодействие коррупции</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/anticorruption/information" class="navigation__link">Сведения о доходах, расходах, об имуществе и обязательствах имущественного характера</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/sveden/" class="navigation__link">Сведения об образовательной организации</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://inclusive.hse.ru/" class="navigation__link">Людям с ограниченными возможностями здоровья</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://pay.hse.ru/" class="navigation__link">Единая платежная страница</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/career" class="navigation__link">Работа в Вышке</a></li></ul><ul class="navigation b-row__item"><li class="navigation__item navigation__item--parent"><a href="//www.hse.ru/education/" class="navigation__link">ОБРАЗОВАНИЕ</a></li> <li class="navigation__item"><a href="//school.hse.ru" class="navigation__link">Лицей</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://fdp.hse.ru/" class="navigation__link">Довузовская подготовка</a></li><li class="navigation__item"><a href="//olymp.hse.ru/" class="navigation__link">Олимпиады</a></li><li class="navigation__item"><a href="//ba.hse.ru/" class="navigation__link">Прием в бакалавриат</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/plus" class="navigation__link">Вышка+</a></li><li class="navigation__item"><a href="//ma.hse.ru/" class="navigation__link">Прием в магистратуру</a></li><li class="navigation__item"><a href="//aspirantura.hse.ru/" class="navigation__link">Аспирантура</a></li><li class="navigation__item"><a href="//busedu.hse.ru/" class="navigation__link">Дополнительное образование</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://career.hse.ru/" class="navigation__link">Центр развития карьеры</a></li><li class="navigation__item"><a href="http://inc.hse.ru/" class="navigation__link">Бизнес-инкубатор ВШЭ</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://dd.hse.ru/" class="navigation__link">Образовательные партнерства</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/feedback" class="navigation__link">Обратная связь и взаимодействие с получателями услуг</a></li></ul><ul class="navigation b-row__item"><li class="navigation__item navigation__item--parent"><a href="//www.hse.ru/science/" class="navigation__link">НАУКА</a></li> <li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/science/centers" class="navigation__link">Научные подразделения</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/org/projects/" class="navigation__link">Исследовательские проекты</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/monitoring/" class="navigation__link">Мониторинги</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/science/disscoun/" class="navigation__link">Диссертационные советы</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://aspirantura.hse.ru/defence/announcements/" class="navigation__link">Защиты диссертаций</a></li><li class="navigation__item"><a href="//academics.hse.ru/" class="navigation__link">Академическое развитие</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/science/hsegrants" class="navigation__link">Конкурсы и гранты</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://sezam.hse.ru/" class="navigation__link">Внешние научно-информационные ресурсы</a></li></ul><ul class="navigation b-row__item"><li class="navigation__item navigation__item--parent"><a href="//publications.hse.ru" class="navigation__link">РЕСУРСЫ</a></li> <li class="navigation__item"><a href="https://library.hse.ru/" class="navigation__link">Библиотека</a></li><li class="navigation__item"><a href="//id.hse.ru" class="navigation__link">Издательский дом ВШЭ</a></li><li class="navigation__item"><a href="//bookshop.hse.ru/" class="navigation__link">Книжный магазин «БукВышка»</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://print.hse.ru/" class="navigation__link">Типография</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://mc.hse.ru/" class="navigation__link">Медиацентр</a></li><li class="navigation__item"><a href="//www.hse.ru/science/journals" class="navigation__link">Журналы ВШЭ</a></li><li class="navigation__item"><a href="//publications.hse.ru" class="navigation__link">Публикации</a></li></ul></div></div> <div class="fa-footer__menu with-indent3"><ul class="ul b-row b-row--4"><li class="b-row__item"><a href="http://www.minobrnauki.gov.ru/" rel="nofollow">http://www.minobrnauki.gov.ru/</a> <div>Министерство науки и высшего образования РФ</div></li><li class="b-row__item"><a href="https://edu.gov.ru/" rel="nofollow">https://edu.gov.ru/</a> <div>Министерство просвещения РФ</div></li><li class="b-row__item"><a href="http://www.edu.ru" rel="nofollow">http://www.edu.ru</a> <div>Федеральный портал «Российское образование»</div></li><li class="b-row__item"><a href="https://elearning.hse.ru/mooc" rel="nofollow">https://elearning.hse.ru/mooc</a> <div>Массовые открытые онлайн-курсы</div></li></ul></div> <div class="fa-footer__menu with-indent3 b-row"><ul class="ul b-row__item b-row__item--9 small navigation navigation_horizontal"><li class="navigation__item"><span class="fa-grey">НИУ ВШЭ1993–2026</span></li> <li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/contacts.html">Адреса и контакты</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/copyright">Условия использования материалов</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/data_protection_regulation">Политика конфиденциальности</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://portal.hse.ru/recomtech">Правила применения рекомендательных технологий в НИУ ВШЭ</a></li><li class="navigation__item"><a href="https://www.hse.ru/sitemap.html">Карта сайта</a></li></ul> <div class="b-row__item b-row__item--3 small editor"><a rel="nofollow" href="https://www.hse.ru/pubs/?category=chapter&id=115615299&newportal=1" class="link_dashed link_editor link_btm_editor">Редактору</a></div></div></div></div></footer> </div><script>window.__INITIAL_STATE__={"config":{"widgetPrefixURL":"\u002F","widgetPostfixURL":"\u002F","prefixURL":"\u002F","domain":"publications.hse.ru","hseURL":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru","serverBaseURL":"http:\u002F\u002Flocalhost:5000","clientBaseURL":"https:\u002F\u002Fpublications.hse.ru","ruVersion":true},"useTemplate":1,"chapter":{"id":"115615299","title":"Маркетинг розничной торговли","href":"\u002Fchapters\u002F115615299","type":"CHAPTER","isbn":"","issn":"","eissn":"","status":1,"is_hidden":0,"createdAt":"2014-03-05T13:33:59.857Z","creator":{"id":"6979147","title":{"ru":"\u003Ca target=\"_blank\" href=\"\u002Forg\u002Fpersons\u002F6979147\"\u003EКазаков С. П.\u003C\u002Fa\u003E","en":"\u003Ca target=\"_blank\" href=\"\u002Fen\u002Forg\u002Fpersons\u002F6979147\"\u003ESergey P. Kazakov\u003C\u002Fa\u003E"}},"description":{"pages":{"publ":"Гл. 12. С. 383–408.","en":"Ch. 12. P. 383–408.","ru":"Гл. 12. С. 383–408."},"short":{"publ":"В кн.: Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр».: М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. Гл. 12 С. 383–408.","en":", in : Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр». : M.: -, 2012. Ch. 12. P. 383–408.","ru":"В кн. : Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр». : М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. Гл. 12. С. 383–408."},"main":"Казаков С. П. В кн. : Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр». : М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. Гл. 12. С. 383–408."},"cardVeryfy":{"overDate":false,"hasVerify":false,"verifyFinish":false},"documents":{"DEMO":null,"DOI":{"id":"1","href":null},"OTHER_URL":{"id":"1","href":null,"ext":null,"size":null},"CONTENT_DOCUMENT":null,"DOCUMENT":{"id":"115615080","href":"\u002Fpubs\u002Fshare\u002Ffolder\u002Fli699sjn13\u002F115615080.pdf","ext":"PDF","size":"1 Kb","rules":"reader:__portal;author:_skazak;target:pub\u002Fdocument"},"COVER":null},"projects":[],"authorsByType":{"author":[{"id":"6979147","href":null,"enVersionStatus":"2","title":{"ru":"Казаков С. П.","en":"Kazakov S. P."},"reverseTitle":{"ru":"С. П. Казаков","en":"S. P. Kazakov"},"altName":"","otherName":"","properties":{"scopus":"https:\u002F\u002Fwww.scopus.com\u002Fauthid\u002Fdetail.uri?partnerID=HzOxMe3b&authorId=57190134537&origin=inward","rinc":"https:\u002F\u002Felibrary.ru\u002Fauthor_profile.asp?authorid=720001","orcid":"https:\u002F\u002Forcid.org\u002F0000-0001-5532-5791"},"worknow":false,"authorInstitution":true,"verifyStatus":{"articleCollections":false,"hasAttr":false,"attr":{"verified":false,"affiliation":false}}}],"leader":null,"resp_editor":null,"sci_editor":null,"cmn_editor":null,"translator":null,"make_editor":null,"trn_editor":null},"year":2012,"book":{"id":"57020234","title":"Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»","href":"\u002Fbooks\u002F57020234","isbn":"978-5-9704-2112-3","issn":"","eissn":"","authorsByType":{"author":[{"id":"61023","title":{"ru":"Галицкий Е. Б.","en":"Galitsky E."},"href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F61023","altName":"","otherName":""},{"id":"61013","title":{"ru":"Галицкая Е. Г.","en":"Galitskaya E."},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"60993","title":{"ru":"Долгова М. В.","en":"Dolgova M. V."},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"26468177","title":{"ru":"Дымшиц М. Н.","en":null},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"6979147","title":{"ru":"Казаков С. П.","en":"Kazakov S. P."},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"61028","title":{"ru":"Латышова Л. С.","en":"Latyshova L. S."},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"60988","title":{"ru":"Липсиц И. В.","en":"Lipsits I. V."},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"61068","title":{"ru":"Ойнер О. К.","en":"Oyner O. K."},"href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F61068","altName":"","otherName":""},{"id":"10328689","title":{"ru":"Пантелеева Е. К.","en":"Panteleeva E."},"href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F10328689","altName":"","otherName":""},{"id":"61008","title":{"ru":"Поротникова Н. А.","en":"Porotnikova N."},"href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F61008","altName":"","otherName":""},{"id":"10649458","title":{"ru":"Санамьян Е. И.","en":"Sanamyan E. I."},"href":null,"altName":"","otherName":""},{"id":"11004161","title":{"ru":"Тюрин Д. В.","en":"Tyurin D. V."},"href":null,"altName":"","otherName":""}]},"year":2012,"documents":{"COVER":{"id":"57020228","href":"\u002Fpubs\u002Fshare\u002Fcover\u002Fthumb\u002F57020228","ext":"jpg"}},"description":{"pages":{"publ":".","en":".","ru":"."},"short":{"publ":"М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012.","en":"M.: -, 2012","ru":"М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012"},"main":"Галицкий Е. Б., Галицкая Е. Г., Долгова М. В. et al."}},"annotation":{"ru":"\u003Cp style=\"margin: 0px 0px 14px; font-family: Arial; color: rgb(35, 35, 35);\"\u003E\n\tДанный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики. В книге рассматриваются основные проблемы и инструменты современного маркетинга, что создает базовую основу для последующего освоения магистерских программ по маркетингу.\u003C\u002Fp\u003E\n\u003Cp\u003E\n\t\u003Ctextarea\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\u003Cp style=\"margin: 0px 0px 14px; font-family: Arial; color: rgb(35, 35, 35);\"\u003E\n\tУчебник может быть полезен сотрудникам маркетинговых служб компаний, не имеющим профильного образования, а также слушателям программы МВА.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp style=\"margin: 0px; font-family: Arial; color: rgb(35, 35, 35);\"\u003E\n\tThis course-book assembles the content of the The National Research University "Higher School of Economics" bachelor program in marketing which is rated as the best in the Russian Federadtion according to Marketers Guild of Russia in the years of 2007-2010. The author list of this book includes the leading instructors of the NRU HSE Department of Marketing as well as and known practitioners. The book covers the main issues and tools of modern marketing and creates a basic foundation for the subsequent development of the knowledge in marketing when students enter the master's programs with major in markeing.\u003C\u002Fp\u003E\n\u003Cp\u003E\n\t\u003Ctextarea\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\u003Cp style=\"margin: 0px; font-family: Arial; color: rgb(35, 35, 35);\"\u003E\n\tThe course-book can be useful for marketing department employees in operating businesses, who may have no previous professional education in this field, and also for the students of the MBA programs.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"priorityTarget":[],"researchTarget":[],"keywords":[{"id":"5867147","title":"маркетинг"},{"id":"44328643","title":"marketing"},{"id":"57020282","title":"комплекс маркетинга"},{"id":"68315995","title":"the marketing mix"},{"id":"115615304","title":"retail marketing"},{"id":"115615310","title":"retail marketing deployment"},{"id":"115615316","title":"маркетинг розничной торговли"},{"id":"115615325","title":"организация маркетинга в рознице"}],"language":{"id":"20591","title":{"ru":"русский","en":"Russian"},"name":"ru"},"related":[{"id":"1152319364","title":"Структура музыкальной индустрии Южной Кореи: особенности работы и медиапродвижения музыкальных компаний и групп","createdAt":"2026-04-23T15:24:18.385Z","authorsByType":{"author":[{"id":"1159194397","href":null,"title":{"ru":"Михаил Михайлович Г.","en":"Гвоздин М. М."},"altName":"Гвоздин М. М.","otherName":""},{"id":"23677581","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F23677581","title":{"ru":"Родькин П. Е.","en":"Rodkin P. E."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2026,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EСтатья посвящена выявлению особенностей бизнес-моделей музыкальных компаний в Южной Корее, их работы с артистами, а также ограничений, которые накладывает индустрия на айдолов. Айдол – это профессиональный артист, прошедший системную подготовку в развлекательном агентстве и выполняющий функцию комплексного развлекательного продукта, чья деятельность основана на моделировании парасоциальных отношений с аудиторией через культивацию идеализированного публичного образа, выходящего за рамки сугубо музыкальной деятельности. В качестве объектов исследования были взяты бизнес-модели крупнейших музыкальных лейблов России (Black Star, Malfa, Gazgolder и другие) и Запада (Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group и другие), а также корейских компаний (YG Entertainment и SM Entertainment). Основным методом исследования являлся функциональный анализ. С его помощью были изучены бизнес-модели музыкальных лейблов и компаний в Южной Корее. Авторами были выявлены основные отличия в моделях работы западных лейблов и корейских компаний, устройствах групп, представленных в западной и корейской бизнес-моделях с помощью методики case study. Так же были рассмотрены высокие стандарты в K-Pop индустрии, их влияние на деятельность артистов и коммуникацию с аудиторией, социокультурные особенности страны, которые этому способствуют с помощью метода аналитического моделирования.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003EThe article is devoted to identifying the specifics of the business models of music companies in South Korea, their work with artists, as well as the restrictions imposed by the industry on idols. An idol is a professional artist who has undergone systematic training in an entertainment agency and performs the function of a comprehensive entertainment product, whose activities are based on modeling parasocial relationships with an audience through the cultivation of an idealized public image that goes beyond purely musical activities. The business models of the largest music labels in Russia (Black Star, Malfa, Gazgolder and others) and the West (Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group and others), as well as Korean companies (YG Entertainment and SM Entertainment) were taken as objects of research. The main research method was functional analysis. With his help, the business models of music labels and companies in South Korea were studied. The authors identified the main differences in the working models of Western labels and Korean companies, and the devices of the groups represented in the Western and Korean business models using the case study methodology. The high standards in the K-Pop industry, their impact on the activities of artists and communication with the audience, the socio-cultural characteristics of the country, which contribute to this through the method of analytical modeling, were also considered.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 № 1(59) С. 27–38","en":"Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 No. 1(59) P. 27–38","ru":"Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 № 1(59) С. 27–38"},"main":"Михаил Михайлович Г., Родькин П. Е. et al. Структура музыкальной индустрии Южной Кореи: особенности работы и медиапродвижения музыкальных компаний и групп \u002F\u002F Знак: проблемное поле медиаобразования. 2026. № 1(59). С. 27–38."}},{"id":"1120488463","title":"Investigating the reproducibility of the social and behavioural sciences","createdAt":"2026-01-19T19:46:12.714Z","authorsByType":{"author":[{"id":"1154579798","href":null,"title":{"ru":"Olivia M.","en":"Miske O."},"altName":"Miske O.","otherName":""},{"id":"1154579800","href":null,"title":{"ru":"Anna Lou A.","en":"Abatayo A. L."},"altName":"Abatayo A. L.","otherName":""},{"id":"1154579802","href":null,"title":{"ru":"Mason D.","en":"Daley M."},"altName":"Daley M.","otherName":""},{"id":"1154579804","href":null,"title":{"ru":"Mirka D.","en":"Dirzo M."},"altName":"Dirzo M.","otherName":""},{"id":"1154579806","href":null,"title":{"ru":"Nicholas F.","en":"Fox N."},"altName":"Fox N.","otherName":""},{"id":"1154579808","href":null,"title":{"ru":"Noah H.","en":"Haber N."},"altName":"Haber N.","otherName":""},{"id":"94446620","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F94446620","title":{"ru":"Григорьев Д. С.","en":"Grigoryev D."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2026,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":null,"en":"\u003Cp\u003EPublished claims should be reproducible, yielding the same result when applying the same analysis to the same data. \u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"Nature 2026 Vol. 652 P. 126–134","en":"Nature 2026 Vol. 652 P. 126–134","ru":"Nature 2026 Т. 652 С. 126–134"},"main":"Miske O., Abatayo A. L., Daley M., Dirzo M., Fox N., Haber N., Grigoryev D. et al. Investigating the reproducibility of the social and behavioural sciences \u002F\u002F Nature. 2026. Vol. 652. P. 126–134."}},{"id":"1109769510","title":"Восьмая международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике»: сборник статей конференции, Санкт-Петербург","createdAt":"2025-12-11T11:19:37.736Z","authorsByType":{"author":null},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":"ИПЦ СПбГУПТД","en":"-"}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EСборник содержит статьи участников Восьмой международной научной конфе-\u003Cbr\u002F\u003E\nренции «Управление бизнесом в цифровой экономике», которая состоялась на эко-\u003Cbr\u002F\u003E\nномическом факультете СПбГУ 20–21 марта 2025 г. Конференция была посвящена\u003Cbr\u002F\u003E\nисследованию роли цифровых технологий в формировании единого информацион-\u003Cbr\u002F\u003E\nного и коммуникационного пространства.\u003Cbr\u002F\u003E\nСтатьи сгруппированы по следующим тематическим направлениям:\u003Cbr\u002F\u003E\n1. Цифровые экосистемы и интеграция участников рынка\u003Cbr\u002F\u003E\n2. Технологии и бизнес-модели Индустрии 5.0\u003Cbr\u002F\u003E\n3. Взаимодействие в маркетинговых моделях и системах\u003Cbr\u002F\u003E\n4. Цифровые методы и инструменты анализа и прогнозирования\u003Cbr\u002F\u003E\n5. Инновации в цифровой экономике\u003Cbr\u002F\u003E\n6. Цифровые технологии в образовании\u003Cbr\u002F\u003E\n7. Предпринимательство и цифровая трансформация стран БРИКС+\u003Cbr\u002F\u003E\n8. Цифровая трансформация и ИИ в Китае\u003Cbr\u002F\u003E\n9. Цифровая трансформация в Узбекистане\u003Cbr\u002F\u003E\nМатериалы конференции будут полезны широкому кругу специалистов, экспер-\u003Cbr\u002F\u003E\nтов, преподавателям университетов и их студентам.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"СПб.: ИПЦ СПбГУПТД, 2025.","en":"St. Petersburg: -, 2025","ru":"СПб.: ИПЦ СПбГУПТД, 2025"},"main":"."}},{"id":"1105864813","title":"Российские регионы в фокусе перемен : Сборник докладов XIX международной конференции студентов и молодых ученых, Екатеринбург, 14–16 ноября 2024 года","createdAt":"2025-11-27T19:32:33.582Z","authorsByType":{"author":null},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":"Издательский дом «Ажур»","en":"."}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EВ сборник вошли материалы докладов, представленных на тематических секциях в рамках цикла специальных мероприятий XIX Международной конференции «Российские регионы в фокусе перемен», которая состоялась в Екатеринбурге 14 - 16 ноября 2024 г. Организаторы конференции: Институт экономики и управления УрФУ. Сборник подготовлен Институтом экономики и управления Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина. Адресован исследователям, студентам, магистрантам и аспирантам. Все материалы представлены в авторской редакции.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2025.","en":"Ekaterinburg: ., 2025","ru":"Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2025"},"main":"."}},{"id":"1097535874","title":"Маркетинг: траектории развития и контуры новой парадигмы","createdAt":"2025-10-29T18:47:49.642Z","authorsByType":{"author":[{"id":"61003","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F61003","title":{"ru":"Третьяк О. А.","en":"Tretyak O."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EЦель исследования: \u003C\u002Fstrong\u003Eобоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. \u003Cstrong\u003EМетодология исследования: \u003C\u002Fstrong\u003Eработа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения на российском рынке, так и в маркетинговых практиках. Исследование носит методологический характер и отражает результаты в том числе двух круглых столов, которые проводились по инициативе автора и при поддержке организаторов первой и второй Евразийских конференций по маркетингу. Автор опирается на реализацию подхода от абстрактного к конкретному и восхождения к абстрактному в попытке установления соответствия между этапами изменения концепции маркетинга и маркетинговыми практиками. \u003Cstrong\u003EРезультаты исследования: \u003C\u002Fstrong\u003Eпредложено авторское видение контуров новой парадигмы маркетинга и оснований для разработки критериев оценки маркетинговых практик в динамическом контексте с учетом новых ориентиров модели управления. Обоснована необходимость смены парадигмы и перехода к следующей ступени развития маркетинга в анализе как концепций, так и практик маркетинга. \u003Cstrong\u003EОригинальность и значимость результатов:\u003C\u002Fstrong\u003E динамический контекст рассмотрения концепций маркетинга формирует теоретическую базу и методологическую основу для классификации существующих маркетинговых практик, позволяет проводить их оценку на основе установления соответствия определенному этапу эволюционного развития концепции. Исследование вносит вклад в развитие научных подходов к изучению маркетинга в условиях глобальных вызовов и современных акцентов на человекоцентричность. Автор настоятельно призывает к продолжению дискуссии на страницах журнала и за его пределами на эту назревшую тему, популяризации новых практик, порожденных сегодняшним процессом поиска устойчивого развития в крайне турбулентных условиях.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EPurpose: \u003C\u002Fstrong\u003Eto substantiate the necessity of developing a new conceptual framework for marketing (paradigm shift) in the context of structural changes in the external environment, and to outline the contours of the emerging paradigm. \u003Cstrong\u003EMethodology:\u003C\u002Fstrong\u003E this paper is based on the author’s extensive experience teaching and researching the field of adapting marketing concepts to environmental changes in Russian conditions and systematizing key changes observed in the supply-demand ratio in the Russian market and marketing practices. The work is methodological in nature and reflects the results of two round tables initiated by the author and supported by the organizers of the first and second Eurasian Marketing Conferences. The author relies on the implementation of the approach from the abstract to the concrete and the ascent to the abstract in an attempt to establish a correspondence between the stages of changing the marketing concept and marketing practices. \u003Cstrong\u003EFindings: \u003C\u002Fstrong\u003Ethe author proposes a vision of the contours of a new marketing paradigm and the basis for developing criteria for evaluating marketing practices in a dynamic context, considering new management model benchmarks. The necessity of paradigm shifts and the transition to the next stage of marketing development in both concept analysis and marketing practices is substantiated. \u003Cstrong\u003EOriginality and contribution:\u003C\u002Fstrong\u003E the dynamic context in considering marketing concepts forms a theoretical and methodological basis for classifying existing marketing practices, allowing their evaluation based on correspondence to a specific stage of the evolutionary development of the concept. The research contributes to the development of scientific approaches to studying marketing in the context of global challenges and modern emphases on human-centricity. The author strongly urges the continuation of the discussion on this pressing topic within and beyond the journal’s pages, and the popularization of new practices generated the present day process of seeking sustainable development in highly turbulent conditions.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167","en":"Russian Management Journal 2025 Vol. 23 No. 2 P. 153–167","ru":"Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167"},"main":"Третьяк О. А. et al. Маркетинг: траектории развития и контуры новой парадигмы \u002F\u002F Российский журнал менеджмента. 2025. Т. 23. № 2. С. 153–167."}},{"id":"1087629577","title":"Влияние маркетплейсов на продвижение товаров повседневного спроса","createdAt":"2025-09-25T15:48:26.075Z","authorsByType":{"author":[{"id":"11882226","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F11882226","title":{"ru":"Хомик О. С.","en":"Khomik O."},"altName":"","otherName":""},{"id":"66155","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F66155","title":{"ru":"Авдашева С. Б.","en":"Avdasheva S. B."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EЦель исследования: \u003C\u002Fstrong\u003Eобъяснение изменения баланса стимулов, оказывающих влияние на принятие маркетинговых решений производителями потребительских благ.\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EМетодология исследования: \u003C\u002Fstrong\u003Eобобщение практического опыта работы в сфере корпоративного стратегического маркетинга и его сопоставление с результатами исследований цифровых платформ, их маркетинговых инструментов и мотивов коммерческих решений c использованием подходов метаанализа и теоретического моделирования.\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EРезультаты исследования:\u003C\u002Fstrong\u003E определены ключевые аспекты трансформации маркетинговых практик производителей потребительских благ за счет роста масштабов и роли маркетплейсов. Продемонстрирована важная проблема обеспечения эффективности цифрового маркетинга — смягчение разрыва между мотивами и инструментами принятия решений со стороны производителей товаров и поставщиков цифровой рекламы. Показано влияние действующей в России нормативно-правовой базы на стратегическое взаимодействие между производителями и поставщиками цифровой рекламы.\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EОригинальность и значимость результатов:\u003C\u002Fstrong\u003E проблемы маркетинга рассмотрены с учетом всей цепочки создания стоимости, где все большую роль играют маркетплейсы и поисковые цифровые платформы, а не производители. Впервые показана связь цифровизации с перераспределением полномочий в подразделениях компаний в цепочке создания стоимости, а также влияние на него особенностей российского антимонопольного законодательства и законодательства о торговле.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 271–290","en":"Russian Management Journal 2025 Vol. 23 No. 2 P. 271–290","ru":"Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 271–290"},"main":"Хомик О. С., Авдашева С. Б. et al. Влияние маркетплейсов на продвижение товаров повседневного спроса \u002F\u002F Российский журнал менеджмента. 2025. Т. 23. № 2. С. 271–290."}},{"id":"1084698962","title":"ХХIХ Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений «Высшая школа будущего: конвергенция традиционных и инновационных образовательных практик для коммуникационных дисциплин»","createdAt":"2025-09-15T14:35:26.372Z","authorsByType":{"author":[{"id":"10876555","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F10876555","title":{"ru":"Веселов С. В.","en":"Veselov S. V."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EСборник включает в себя статьи, посвященные актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с общественностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"[б.и.], 2025.","en":"[б.и.], 2025","ru":"[б.и.], 2025"},"main":"Веселов С. В. et al."}},{"id":"1080711920","title":"Роль маркетинга в продвижении препаратов для похудения на примере Оземпика: анализ рисков и последствий.","createdAt":"2025-09-02T14:13:31.842Z","authorsByType":{"author":[{"id":"510453687","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F510453687","title":{"ru":"Хисямов Р. С.","en":"Khisyamov R."},"altName":"","otherName":""},{"id":"1080711930","href":null,"title":{"ru":"Ариана Валерьевна А.","en":"Апсалямова А. В."},"altName":"Апсалямова А. В.","otherName":""},{"id":"1080711932","href":null,"title":{"ru":"Мария Андреевна Б.","en":"Бондарева М. А."},"altName":"Бондарева М. А.","otherName":""}]},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EМаркетинг и реклама занимают центральное место в фармацевтической индустрии, подчеркивая важные аспекты упаковки и распространяют информацию о медикаментах, заболеваниях и медицинских товарах как среди профессионалов, так и среди потребителей. В то же время эта деятельность сталкивается с жесткими нормативными требованиями и этическими вопросами, обусловленными её значительным влиянием на здоровье и безопасность людей. В настоящее время наблюдается рост злоупотребления препаратами, которые способствуют снижению веса. В данной статье анализируются риски и последствия при использовании препарата для похудения Оземпик. Результаты исследования подчеркивают важность повышения медиаграмотности среди потребителей.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003EMarketing and advertising play a central role in the pharmaceutical industry, highlighting important aspects of packaging and disseminating information about medications, diseases and medical products to both professionals and consumers. At the same time, these activities face stringent regulatory requirements and ethical issues due to their significant impact on human health and safety. There is currently an increase in the abuse of drugs that promote weight loss. This article examines the risks and consequences of using the weight loss drug Ozempic. The findings highlight the importance of improving media literacy among consumers.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216","en":"Образование. Наука. Научные кадры 2025 No. 2 P. 210–216","ru":"Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216"},"main":"Хисямов Р. С., Ариана Валерьевна А., Мария Андреевна Б. et al. Роль маркетинга в продвижении препаратов для похудения на примере Оземпика: анализ рисков и последствий. \u002F\u002F Образование. Наука. Научные кадры. 2025. № 2. С. 210–216."}},{"id":"1056669969","title":"Digital Marketing Ecosystems in the Asia-Pacific Region","createdAt":"2025-06-13T11:27:05.915Z","authorsByType":{"author":[{"id":"24085849","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F24085849","title":{"ru":"Канаев Е. А.","en":"Kanaev E."},"altName":"","otherName":""},{"id":"1056670194","href":null,"title":{"ru":"A. K.","en":"Krayushkina A."},"altName":"Krayushkina A.","otherName":""},{"id":"1056670196","href":null,"title":{"ru":"S. A.","en":"Avdonina S."},"altName":"Avdonina S.","otherName":""},{"id":"1056670198","href":null,"title":{"ru":"E. G.","en":"Galinovskiy E."},"altName":"Galinovskiy E.","otherName":""},{"id":"1056670200","href":null,"title":{"ru":"S. G.","en":"Ger S."},"altName":"Ger S.","otherName":""},{"id":"1056670202","href":null,"title":{"ru":"A. D.","en":"Dmitriev A."},"altName":"Dmitriev A.","otherName":""},{"id":"1056670204","href":null,"title":{"ru":"Hoai Phan L.","en":"Linh H. P."},"altName":"Linh H. P.","otherName":""},{"id":"1056670206","href":null,"title":{"ru":"V. M.","en":"Mazavina V."},"altName":"Mazavina V.","otherName":""},{"id":"1056670208","href":null,"title":{"ru":"A. Y.","en":"Yaskova A."},"altName":"Yaskova A.","otherName":""}]},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":"Orientalia Rossica","en":"Orientalia Rossica"}},"annotation":{"ru":null,"en":"\u003Cp\u003EThe report traces the development of digital market ecosystems in the Asia-Pacific Region.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"Orientalia Rossica, 2025.","en":"Orientalia Rossica, 2025","ru":"Orientalia Rossica, 2025"},"main":"Kanaev E., Krayushkina A., Avdonina S. et al."}},{"id":"1026870206","title":"Форсайт маркетинга: траектории дальнейшего развития","createdAt":"2025-03-20T16:45:43.688Z","authorsByType":{"author":[{"id":"61003","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F61003","title":{"ru":"Третьяк О. А.","en":"Tretyak O."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2024,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003ECовременные структурные изменения на рынке вызывают вопросы о будущем маркетинга и его эволюции. Эти изменения тесно связаны с геополитическим сдвигом к многополярному мировому порядку и изменением глобальных цепочек создания и предложения ценности. Подобные изменения требуют новых траекторий развития рынков и усиления акцента на локализацию и самостоятельное развитие производственных звеньев. Маркетинг играет немаловажную роль в развитии B2B отношений на индустриальном рынке. В период ускоренного развития производства, когда вопросы восстановления цепочек и сетей поставок становятся приоритетными, роль маркетинга заключается в активном встраивании в процесс восстановления и предложении требований к замене утраченных звеньев с учетом качественных параметров готового продукта. Выявление новых траекторий развития маркетинга является основой для определения новых областей его практической активности и поиска современных оценок.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"В кн.: Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии.: СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 2 С. 11–15.","en":", in : Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии. : St. Petersburg: Издательство СПбГЭУ, 2024. Ch. 2. P. 11–15.","ru":"В кн. : Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии. : СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 2. С. 11–15."},"main":"Третьяк О. А. В кн. : Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии. : СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 2. С. 11–15."}},{"id":"1026869852","title":"Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии","createdAt":"2025-03-20T16:42:24.182Z","authorsByType":{"author":null},"year":2024,"publisher":{"title":{"ru":"Издательство СПбГЭУ","en":"Издательство СПбГЭУ"}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EСборник включает материалы в виде аннотаций и тезисов докладов российских и зарубежных исследователей и практиков в области маркетинга, представленных на международной конференции, прошедшей 1-2 декабря 2023 г. на базе кафедры маркетинга СПбГЭУ. В докладах освещаются современные тренды и практики маркетинга, проблемы трансформации маркетинговых стратегий, маркетинга вовлечения и влияния, нейромаркетинговых и цифровых технологий в маркетинговой деятельности, проблемы маркетинга устойчивости, нового ритейла и продвижения брендов. Особое внимание уделяется новым маркетинговым моделям и практикам в регионе Большой Евразии. Сборник адресован исследователям и практикам в области маркетинга, преподавателям вузов, аспирантам, магистрантам и всем интересующимся проблемами развития современного маркетинга.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003EThe collection includes works by Russian and foreign researchers and practitioners in the field of Marketing, presented at the international conference, held on December 1-2, 2023 at the Department of Marketing of SPbSUE. Issues of modern trends and practices of Marketing, transformation of Marketing strategies, Involvement and Influence Marketing, Neuromarketing and Digital technologies in Marketing activities, problems of Sustainability Marketing, new retail and promotion of Brands are covered. Particular attention is paid to new Marketing models and practices in the Greater Eurasia region. The collection is intended for researchers and practitioners in the field of Marketing, university teachers, graduate students, undergraduates and those interested in the problems of modern Marketing practices.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024.","en":"St. Petersburg: Издательство СПбГЭУ, 2024","ru":"СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024"},"main":"."}},{"id":"1017366300","title":"Российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19","createdAt":"2025-02-19T15:57:22.858Z","authorsByType":{"author":[{"id":"501399289","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F501399289","title":{"ru":"Кузнецова Е. А.","en":null},"altName":"","otherName":""},{"id":"630693856","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F630693856","title":{"ru":"Земская Ю. Н.","en":null},"altName":"","otherName":""},{"id":"1017366312","href":null,"title":{"ru":"Валерия Аркадьевна З.","en":"Зосименко В. А."},"altName":"Зосименко В. А.","otherName":""},{"id":"1017366314","href":null,"title":{"ru":"Мария Евгеньевна Ш.","en":"Шиян М. Е."},"altName":"Шиян М. Е.","otherName":""}]},"year":2022,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EВ статье рассматривается российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19. Исследование базируется на анализе документов с элементами статистического и сопоставительного анализа. Авторами предпринята попытка собрать и систематизировать данные, касающиеся использования предприятиями бизнеса инструментов коммуникации инструментов в период связанного с пандемией локдауна. В статье приведены данные различных исследований рынка продуктового ритейла и доставки готовой еды в России. В результате изучения российской практики продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19 авторы приходят к следующим результатам: (1) основным способом взаимодействия с аудиторией стали сайты и приложения сервисов доставки, которые стали в свою очередь отдельным объектом для продвижения; (2) крупным игрокам рынка удалось посредством коммуникации сформировать общественное мнение относительно сервисов доставки, новый тип потребительского поведения и привычки людей. Проведенное исследование также показало рост значения в период пандемии получило GR-направление\u003Cbr\u002F\u003E\nв коммуникативной деятельности компаний. Одним из наиболее востребованных коммуникационных инструментов, обеспечивающих взаимодействие бизнеса и власти, стали регулярные офлайн и онлайн-встречи предпринимателей и глав исполнительной власти разных уровней.\u003Cbr\u002F\u003E\n \u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52","en":"Коммуникология 2022 Vol. 10 No. 3 P. 43–52","ru":"Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52"},"main":"Кузнецова Е. А., Земская Ю. Н., Валерия Аркадьевна З., Мария Евгеньевна Ш. et al. Российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19 \u002F\u002F Коммуникология. 2022. Т. 10. № 3. С. 43–52."}},{"id":"1008054556","title":"Взаимодействие логистики и маркетинга при управлении запасами сырья и комплектующих в промышленных компаниях","createdAt":"2025-01-20T10:15:35.872Z","authorsByType":{"author":[{"id":"204599","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F204599","title":{"ru":"Эльяшевич И. П.","en":"Elyashevich I."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2024,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EВ главе обосновывается необходимость организации эффективного взаимодействия логистики и маркетинга, в части ответственности за продажи, а также разработку и реализацию стратегии поведения компании на рынке. Для удовлетворения запросов клиентов, у компании должны быть ресурсы, в том числе материальные. Чем большим количеством таких ресурсов располагает компания, тем выше степень удовлетворенности клиентов. Однако, количество наличных запасов на складах не должно быть избыточным, поскольку простое стремление максимизировать продажи, может обернуться снижением прибыли компании, за счёт роста затрат на складирование. Выработка оптимальной стратегии компании, возможна при тесном взаимодействии логистики и маркетинга, в плане оперативного обмена актуальной информацией и повышения гибкости при реакции на изменения рыночной конъюнктуры\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003EThe chapter substantiates the need to organize effective interaction between logistics and marketing, in terms of responsibility for sales, as well as the development and implementation of a strategy for the company's behavior in the market. To meet the needs of customers, the company must have resources, including material ones. The more such resources a company has, the higher the degree of customer satisfaction. However, the amount of cash reserves in warehouses should not be excessive, since a simple desire to maximize sales can result in a decrease in the company's profits due to increased warehousing costs. The development of an optimal company strategy is possible with the close cooperation of logistics and marketing, in terms of the rapid exchange of relevant information and increased flexibility in responding to changes in market conditions\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"В кн.: Тренды управления экономическими системами.: М.: Русайнс, 2024. С. 295–305.","en":", in : Тренды управления экономическими системами. : M.: RUSCIENCE, 2024. P. 295–305.","ru":"В кн. : Тренды управления экономическими системами. : М.: Русайнс, 2024. С. 295–305."},"main":"Эльяшевич И. П. В кн. : Тренды управления экономическими системами. : М.: Русайнс, 2024. С. 295–305."}},{"id":"981342316","title":"Нестандартное потребление","createdAt":"2024-10-30T15:15:00.586Z","authorsByType":{"author":[{"id":"63968","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F63968","title":{"ru":"Радаев В. В.","en":"Radaev V."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2025,"publisher":{"title":{"ru":"Издательский дом НИУ ВШЭ","en":"Higher School of Economics Publishing House"}},"annotation":{"ru":"Книга отвечает на вопрос, почему нередко мы покупаем ненужные нам самим товары и услуги и не всегда следуем собственной экономической выгоде. Представлен сравнительный анализ пяти форм нестандартного потребления — панического, импульсивного, компульсивного, статусного и этичного. Показываются уровень их распространения, характерные черты, основные факторы возникновения и финансовые последствия для потребителей в современной России. Для этого используются данные репрезентативного опроса взрослого российского населения (6000 чел.).\u003Cbr \u002F\u003EИздание адресовано социологам, экономистам, маркетологам, а также широкому кругу читателей.","en":"\u003Cp\u003EThis book explains why we use to buy excess goods and services and why we do not always follow our own gain. A comparative analysis of five forms of nonstandard consumption has been conducted, including panic, impulsive and compulsive buying as well as status and ethical consumption. The study reveals a spread of these forms of consumption, their specific features, main antecedents and financial consequences for consumers in contemporary Russia. Data were collected from a 2024 nationwide representative survey of the adult Russian population (6000 respondents).\u003Cbr \u002F\u003E The book is addressed to sociologists, economists, marketers, as well as a wide range of readers.\u003C\u002Fp\u003E"},"description":{"short":{"publ":"М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2025.","en":"M.: Higher School of Economics Publishing House, 2025","ru":"М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2025"},"main":"Радаев В. В. et al."}},{"id":"961001626","title":"Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста","createdAt":"2024-09-10T13:14:59.877Z","authorsByType":{"author":[{"id":"137344546","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F137344546","title":{"ru":"Цыгунова М. М.","en":"Tsygunova M."},"altName":"","otherName":""},{"id":"65808646","href":null,"title":{"ru":"Дашков М. М.","en":"Dashkov M."},"altName":"","otherName":""}]},"year":2024,"publisher":{"title":{"ru":"Издательский дом НИУ ВШЭ","en":"Higher School of Economics Publishing House"}},"annotation":{"ru":"Учебное пособие и книга для преподавателя подготовлены специалистами в области лингвистики, маркетинга и контент-маркетинга, имеющими большой опыт работы в России и за рубежом. В пособии содержатся основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга — как теоретические, так и практические, — которые помогут читателю в создании контента в сфере его деятельности. \u003Cbr \u002F\u003EКнига для преподавателя дополняет и расширяет возможности и форматы работы с учебным пособием. В ней приведены дополнительные задания для разных режимов работы и включены ответы на задания учебного пособия, их облегченные версии и примеры их выполнения.\u003Cbr \u002F\u003EИздания предназначены для студентов бакалавриата, обучающихся по таким направлениям, как лингвистика, маркетинг и контент-маркетинг, а также для преподавателей. Они могут быть использованы читателем самостоятельно либо преподавателем для индивидуальной или групповой работы и обучения.\u003Cbr \u002F\u003E\u003Cbr \u002F\u003EПодборка книг \u003Cspan style=\"letter-spacing: -0.8px;\"\u003Eо бизнесе и управлении\u003C\u002Fspan\u003E на \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fiq-media.ru\u002Fbusiness\u002Ffenomen-firm-gazeley-operatsionnaya-effektivnost-i-uzly-vmesto-komand\" style=\"text-decoration-line: none; border-bottom: 1px solid; transition: color 0.2s ease-out;\"\u003EIQ Media\u003C\u002Fa\u003E","en":"The manual is the result of the joint work of a group of specialists with extensive experience both in Russia and abroad within such areas as linguistics, marketing and content marketing. The book contains major recommendations, methods and concepts of content marketing that will help and guide the reader from a theoretical and practical point of view in creating content in his or her field of activity.\u003Cbr \u002F\u003EThis manual is intended for undergraduate students studying within such areas as linguistics, marketing and content marketing. It can be used by a reader individually or by a teacher for individual or group work.\u003Cbr \u002F\u003EThe teacher's book complements and expands the possibilities and modes of work with “Content Marketing: Applying Your Linguistic Creativity”manual. While the manual contains basic recommendations, methods and concepts of content marketing that will guide the reader in contentcreation within their sphere of expertise, the teacher's book provides several ways to work with the contents of the manual, as well as additional assignments depending on the chosen studying mode. The teacher's book includes answers to the tasks from the manual, their simplified versions, and completion examples.\u003Cbr \u002F\u003EThe book can be used by a reader individually or by a teacher forindividual, group, or project work."},"description":{"short":{"publ":"М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024.","en":"M.: Higher School of Economics Publishing House, 2024","ru":"М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024"},"main":"Цыгунова М. М., Дашков М. М. et al."}},{"id":"944321872","title":"Футбольный менеджмент в Азербайджане: от кризиса роста – к новым стратегиям эффективности","createdAt":"2024-07-20T14:08:12.659Z","authorsByType":{"author":[{"id":"312293393","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F312293393","title":{"ru":"Алтухов С. В.","en":"Altukhov S."},"altName":"","otherName":""},{"id":"951769144","href":null,"title":{"ru":"В.А. А.","en":"Асташкина В."},"altName":"Асташкина В. А.","otherName":""}]},"year":2024,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EВ данной работе рассматриваются основные управленческие проблемы футбола как системы в Азербайджане. Результаты исследования выявляют значительные управленческие недостатки и предлагают обсуждение решений и соответствующие рекомендации на основе международного опыта и интервью с экспертами в области спортивного менеджмента в Азербайджане. В статье анализируется текущее состояние системы управления спортом, в особенности футболом, Азербайджана.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003EThe article examines the main managerial problems of football as a system in Azerbaijan. The results of the study reveal significant managerial shortcomings and offer a discussion of solutions and relevant recommendations based on international experience and interviews with experts in the field of sports management in Azerbaijan. The article analyzes the current situation in the sports management system, especially football, in Azerbaijan.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"Экономика и управление в спорте 2024 Т. 4 № 2 С. 107–124","en":"Economics and Management in Sports 2024 Vol. 4 No. 2 P. 107–124","ru":"Экономика и управление в спорте 2024 Т. 4 № 2 С. 107–124"},"main":"Алтухов С. В., В.А. А. et al. Футбольный менеджмент в Азербайджане: от кризиса роста – к новым стратегиям эффективности \u002F\u002F Экономика и управление в спорте. 2024. Т. 4. № 2. С. 107–124."}},{"id":"923423154","title":"Исследование маркетинговых факторов, влияющих на приобретение мужских костюмов","createdAt":"2024-05-15T07:40:15.287Z","authorsByType":{"author":[{"id":"401779958","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F401779958","title":{"ru":"Туханова В. Ю.","en":""},"altName":"","otherName":""},{"id":"923432378","href":null,"title":{"ru":"Елена Георгиевна А.","en":"Андреева Е. Г."},"altName":"Андреева Е. Г.","otherName":""},{"id":"923432380","href":null,"title":{"ru":"Иван Олегович С.","en":"Степанов И. О."},"altName":"Степанов И. О.","otherName":""}]},"year":2024,"publisher":{"title":{"ru":null,"en":null}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003E\u003Cem\u003EВ статье представлено исследование потребительских свойств изделий, влияющих на покупку мужских костюмов. Проведена оценка значимости с учетом статуса респондента (потребитель, производитель, продавец). Сопоставлены средние оценки характеристик мужских костюмов с учетом пола и возрастной категории респондентов. Статистическими методами анализа данных установлены потребительские предпочтения при выборе классических мужских костюмов.\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n","en":null},"description":{"short":{"publ":"Известия высших учебных заведений. Технология легкой промышленности 2024 № 1","en":"Известия высших учебных заведений. Технология легкой промышленности 2024 No. 1","ru":"Известия высших учебных заведений. Технология легкой промышленности 2024 № 1"},"main":"Туханова В. Ю., Елена Георгиевна А., Иван Олегович С. et al. Исследование маркетинговых факторов, влияющих на приобретение мужских костюмов \u002F\u002F Известия высших учебных заведений. Технология легкой промышленности. 2024. № 1."}},{"id":"893809238","title":"Анализ транспортной доступности жилищных комплексов г.Москвы на основе геоинформационной базы данных","createdAt":"2024-02-04T07:57:16.800Z","authorsByType":{"author":[{"id":"863392669","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F863392669","title":{"ru":"Мхитарян С. В.","en":"Mkhitaryan S."},"altName":"","otherName":""},{"id":"863537491","href":null,"title":{"ru":"Сидорчук Р. Р.","en":"Sidorchuk R. R."},"altName":"","otherName":""},{"id":"859148000","href":null,"title":{"ru":"Скоробогатых И. И.","en":"Skorobogatykh I."},"altName":"","otherName":""},{"id":"837182858","href":null,"title":{"ru":"Лукина А. В.","en":"Lukina A."},"altName":"","otherName":""},{"id":"898286382","href":null,"title":{"ru":"А.А. М.","en":"Мешков А."},"altName":"Мешков А. А.","otherName":""},{"id":"898286384","href":null,"title":{"ru":"Б.В. М.","en":"МУСАТОВ Б."},"altName":"МУСАТОВ Б. В.","otherName":""},{"id":"898286386","href":null,"title":{"ru":"И.М. М.","en":"МАРКИН И."},"altName":"МАРКИН И. М.","otherName":""},{"id":"898286388","href":null,"title":{"ru":"Т.В. М.","en":"МУРТУЗАЛИЕВА Т."},"altName":"МУРТУЗАЛИЕВА Т. В.","otherName":""},{"id":"863647033","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F863647033","title":{"ru":"Мусатова Ж. Б.","en":"Musatova Z."},"altName":"","otherName":""},{"id":"869742564","href":"\u002Forg\u002Fpersons\u002F869742564","title":{"ru":"Невоструев П. Ю.","en":"Nevostruev P."},"altName":"","otherName":""},{"id":"898286394","href":null,"title":{"ru":"О.В. Р.","en":"РЫКАЛИНА О."},"altName":"РЫКАЛИНА О. В.","otherName":""},{"id":"898286396","href":null,"title":{"ru":"Т.А. Т.","en":"ТУЛЬТАЕВ Т."},"altName":"ТУЛЬТАЕВ Т. А.","otherName":""},{"id":"898286398","href":null,"title":{"ru":"А.Б. Х.","en":"ХАРИОНОВСКАЯ А."},"altName":"ХАРИОНОВСКАЯ А. Б.","otherName":""},{"id":"898286400","href":null,"title":{"ru":"Г.А. В.","en":"ВОЛОШИНА Г."},"altName":"ВОЛОШИНА Г. А.","otherName":""},{"id":"898286402","href":null,"title":{"ru":"С.А. К.","en":"КОРОБКОВ С."},"altName":"КОРОБКОВ С. А.","otherName":""},{"id":"898286404","href":null,"title":{"ru":"А.С. О.","en":"ОСИПОВ А."},"altName":"ОСИПОВ А. С.","otherName":""},{"id":"898286406","href":null,"title":{"ru":"С.Г. А.","en":"АФАНАСЬЕВА С."},"altName":"АФАНАСЬЕВА С. Г.","otherName":""}]},"year":2023,"publisher":{"title":{"ru":"Русайнс","en":"RUSCIENCE"}},"annotation":{"ru":"\u003Cp\u003EМонография посвящена вопросам методического обеспечения рейтингования жилых капитальных объектов в крупных городах на основе критериев транспортной доступности. Для решения задачи рейтингования необходим набор комплексных оценок, включающих в том числе транспортную доступность. Основой для такого рода исследований является геомаркетинг, базирующийся на использование геоинформационных систем и позволяющий оценить влияние центров притяжения (точек интереса) жителей. В монографии предтавлен методологический подход к маршрутизации на основе подробно описанных методик, с использованием алгоритма Э. Дейкстры, представлены решения задачи поиска кратчайшего пути (Shortest-Paths, SP) в различных вариантах передвижения по городу (автомобиль, общественный транспорт в различных сочетаниях). Рекомендуется для студентов, магистрантов, аспирантов, научных и инженерно-технических работников, занимающихся вопросами транспортной логистики и геомаркетинга.\u003C\u002Fp\u003E\n","en":"\u003Cp\u003EThe monograph is devoted to the issues of methodological support for rating residential capital facilities in large cities based on transport accessibility criteria. To solve the rating problem, a set of comprehensive assessments is required, including transport accessibility. The basis for this kind of research is geomarketing, which is based on the use of geographic information systems and allows one to assess the influence of centers of attraction (points of interest) of residents. The monograph presents a methodological approach to routing based on detailed techniques, using E. Dijkstra's algorithm, and presents solutions to the problem of finding the shortest path (Shortest-Paths, SP) in various options for moving around the city (car, public transport in various combinations). Recommended for students, undergraduates, graduate students, scientific and engineering workers involved in issues of transport logistics and geomarketing.\u003C\u002Fp\u003E\n"},"description":{"short":{"publ":"М.: Русайнс, 2023.","en":"M.: RUSCIENCE, 2023","ru":"М.: Русайнс, 2023"},"main":"Мхитарян С. В., Сидорчук Р. Р., Скоробогатых И. И. et al."}}],"metaTegs":[{"id":"twitter_card","name":"twitter:card","content":"summary"},{"id":"og:title","property":"og:title","content":"Маркетинг розничной торговли"},{"id":"mrc__share_title","name":"mrc__share_title","content":"Маркетинг розничной торговли"},{"id":"itemprop","itemprop":"name","content":"Маркетинг розничной торговли"},{"id":"twitter:title","name":"twitter:title","content":"Маркетинг розничной торговли"},{"id":"description","name":"description","content":"Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете \"Высшая школа экономики\". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики."},{"id":"og:description","property":"og:description","content":"Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете \"Высшая школа экономики\". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики."},{"id":"mrc__share_description","name":"mrc__share_description","content":"Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете \"Высшая школа экономики\". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики."},{"id":"description","itemprop":"description","content":"Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете \"Высшая школа экономики\". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики."},{"id":"twitter:description","name":"twitter:description","content":"Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России 2007-2010 гг."},{"id":"og:image","property":"og:image","content":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fpubs\u002Fshare\u002Fcover\u002Fthumb\u002F57020228"},{"id":"image","itemprop":"image","content":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fpubs\u002Fshare\u002Fcover\u002Fthumb\u002F57020228"},{"id":"link_image_src","rel":"image_src","href":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fpubs\u002Fshare\u002Fcover\u002Fthumb\u002F57020228"},{"id":"twitter:image","name":"twitter:image","content":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fpubs\u002Fshare\u002Fcover\u002Fthumb\u002F57020228"},{"id":"og:url","property":"og:url","content":"https:\u002Fpublications.hse.ru\u002Fchapters\u002F115615299"},{"id":"twitter:url","name":"twitter:url","content":"https:\u002Fpublications.hse.ru\u002Fchapters\u002F115615299"},{"id":"og:type","property":"og:type","content":"website"},{"id":"language","name":"citation_language","content":"ru"},{"id":"title","name":"citation_title","content":"Маркетинг розничной торговли"},{"id":"inbook_title","name":"citation_inbook_title","content":"Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»"},{"id":"publication_date","name":"citation_publication_date","content":2012},{"id":"isbn-book","name":"citation_isbn","content":"978-5-9704-2112-3"},{"id":"keywords","name":"citation_keywords","content":"маркетинг; marketing; комплекс маркетинга; the marketing mix; retail marketing; retail marketing deployment; маркетинг розничной торговли; организация маркетинга в рознице"},{"id":"firstpage","name":"citation_firstpage","content":"383"},{"id":"lastpage","name":"citation_lastpage","content":"408"},{"id":"pages","name":"citation_pages","content":"383–408"},{"id":"author_0","name":"citation_author","content":"С. П. Казаков"},{"id":"author_orcid_0","name":"citation_author_orcid","content":"0000-0001-5532-5791"}]},"templateRuVersion":true,"templateOrigin":{"language":"ru","campus":{},"canonical":"publications.hse.ru\u002F","siteTitleExtraShort":"НИУ ВШЭ","siteCopyrightDate":"1993–2026","editURL":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fpubs\u002F?category=chapter&id=115615299&newportal=1","counter":["\n\t\t\t\t\u003Cscript src=\"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Ff\u002Fgtm\u002Fip\"\u003E\u003C\u002Fscript\u003E\n\t\t\t\t\u003Cscript type='text\u002Fjavascript'\u003E\u003C!--\n\t\t\t\t(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};\n\t\t\t\tm[i].l=1*new Date();k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})(window, document, \"script\", \"https:\u002F\u002Fmc.yandex.ru\u002Fmetrika\u002Ftag.js\", \"ym\");\n\t\t\t\ttry {\n\t\t\t\t\tym(32635220, \"init\", {\n\t\t\t\t\t\tid:32635220,\n\t\t\t\t\t\tclickmap:true,\n\t\t\t\t\t\ttrackLinks:true,\n\t\t\t\t\t\taccurateTrackBounce:true,\n\t\t\t\t\t\twebvisor:false,\n\t\t\t\t\t\ttrackHash:true\n\t\t\t\t\t});\n\t\t\t\t\tym(36283385, \"init\", {\n\t\t\t\t\t\tid:36283385,\n\t\t\t\t\t\tclickmap:true,\n\t\t\t\t\t\ttrackLinks:true,\n\t\t\t\t\t\taccurateTrackBounce:true,\n\t\t\t\t\t\twebvisor:true,\n\t\t\t\t\t\ttrackHash:true\n\t\t\t\t\t});\n\t\t\t\t} catch(e) {}\n\t\t\t\t(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src='\u002F\u002Fwww.googletagmanager.com\u002Fgtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);})(window,document,'script','dataLayer','GTM-P6DCQX');\n\t\t\t\t\u002F\u002F--\u003E\n\t\t\t\t\u003C\u002Fscript\u003E\n\t\t\t"],"languages":[{"language":"RU","href":"\u002F","selected":false},{"language":"EN","href":"\u002Fen\u002F","selected":false}]},"templateCampus":[],"templateBreadCrumbs":[{"title":"Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»","url":"\u002F"},{"title":"Публикации ВШЭ","url":"\u002F"},{"title":"Глава","url":"\u002Fchapterschapters"},{"title":"Маркетинг розничной торговли","url":"\u002Fchapters\u002F115615299"}],"templateNavigationFooter":{"id":"124916299","title":"Москва - стандартный блок","campus":"22723","groups":[{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Forg\u002Fhse\u002Finfo\u002F","hide":0,"links":[{"url":"https:\u002F\u002Ffigures.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Цифры и факты","new_window":0,"is_subtitle":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Forgstructure\u002F","hide":0,"title":"Руководство и структура","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fsustainability.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Устойчивое развитие в НИУ ВШЭ","new_window":0,"is_subtitle":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Forg\u002Fpersons\u002F","hide":0,"title":"Преподаватели и сотрудники","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fbuildinghse","hide":0,"title":"Корпуса и общежития","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Forg\u002Fhse\u002Faup\u002Fprocurement\u002F","hide":0,"title":"Закупки","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fappeal\u002F","hide":0,"title":"Обращения граждан в НИУ ВШЭ","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fendowment.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Фонд целевого капитала","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fanticorruption","hide":0,"title":"Противодействие коррупции","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fanticorruption\u002Finformation","hide":0,"title":"Сведения о доходах, расходах, об имуществе и обязательствах имущественного характера","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fsveden\u002F","hide":0,"title":"Сведения об образовательной организации","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Finclusive.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Людям с ограниченными возможностями здоровья","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fpay.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Единая платежная страница","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fcareer","hide":0,"title":"Работа в Вышке","new_window":0}],"title":"О ВЫШКЕ","groups":[],"new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Feducation\u002F","hide":0,"links":[{"url":"\u002F\u002Fschool.hse.ru","hide":0,"title":"Лицей","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Ffdp.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Довузовская подготовка","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Folymp.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Олимпиады","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fba.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Прием в бакалавриат","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fplus","hide":0,"title":"Вышка+","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fma.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Прием в магистратуру","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Faspirantura.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Аспирантура","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fbusedu.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Дополнительное образование","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fcareer.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Центр развития карьеры","new_window":0},{"url":"http:\u002F\u002Finc.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Бизнес-инкубатор ВШЭ","new_window":0,"is_subtitle":0},{"url":"https:\u002F\u002Fdd.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Образовательные партнерства","new_window":0,"is_subtitle":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Ffeedback","hide":0,"title":"Обратная связь и взаимодействие с получателями услуг","new_window":0,"is_subtitle":0}],"title":"ОБРАЗОВАНИЕ","groups":[],"new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002F","hide":0,"links":[{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002Fcenters","hide":0,"title":"Научные подразделения","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Forg\u002Fprojects\u002F","hide":0,"title":"Исследовательские проекты","new_window":0,"is_subtitle":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fmonitoring\u002F","hide":0,"title":"Мониторинги","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002Fdisscoun\u002F","hide":0,"title":"Диссертационные советы","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Faspirantura.hse.ru\u002Fdefence\u002Fannouncements\u002F","hide":0,"title":"Защиты диссертаций","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Facademics.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Академическое развитие","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002Fhsegrants","hide":0,"title":"Конкурсы и гранты","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fsezam.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Внешние научно-информационные ресурсы","new_window":0,"is_subtitle":0}],"title":"НАУКА","groups":[],"new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fpublications.hse.ru","hide":0,"links":[{"url":"https:\u002F\u002Flibrary.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Библиотека","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fid.hse.ru","hide":0,"title":"Издательский дом ВШЭ","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fbookshop.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Книжный магазин «БукВышка»","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fprint.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Типография","new_window":0},{"url":"https:\u002F\u002Fmc.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Медиацентр","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002Fjournals","hide":0,"title":"Журналы ВШЭ","new_window":0},{"url":"\u002F\u002Fpublications.hse.ru","hide":0,"title":"Публикации","new_window":0}],"title":"РЕСУРСЫ","groups":[],"new_window":0}],"default":1,"techName":""},"templateLinks":{"id":"8d2db9e1-907c-46d5-a8ba-33bd2dfc7e3e","links":[{"url":"http:\u002F\u002Fwww.minobrnauki.gov.ru\u002F","hide":0,"title":"Министерство науки и высшего образования РФ"},{"url":"https:\u002F\u002Fedu.gov.ru\u002F","hide":0,"title":"Министерство просвещения РФ"},{"url":"http:\u002F\u002Fwww.edu.ru","hide":0,"title":"Федеральный портал «Российское образование»"},{"url":"https:\u002F\u002Felearning.hse.ru\u002Fmooc","hide":0,"title":"Массовые открытые онлайн-курсы"}],"title":"Москва","campus":"22723","default":1},"templateTopHseName":{"value":"Национальный исследовательский университет","title":"Высшая школа экономики!!"},"templateCopyrightFooter":{"links":[{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fcontacts.html","hide":0,"title":"Адреса и контакты","target":"exclude_main"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fcopyright","hide":0,"title":"Условия использования материалов"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fdata_protection_regulation","hide":0,"title":"Политика конфиденциальности"},{"url":"https:\u002F\u002Fportal.hse.ru\u002Frecomtech","hide":0,"title":"Правила применения рекомендательных технологий в НИУ ВШЭ","target":"main"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fsitemap.html","hide":0,"title":"Карта сайта"}],"__last_total":2},"templateT":{"name":"added","title":"Добавлено","en_title":"Added","addFilter":"Добавить критерий","address":"Адрес","addToCalendar":"Добавить в календарь","advancedSearch":"Расширенный поиск","allCampuses":"Все кампусы","allDivisions":"Все подразделения","allEvents":"Все мероприятия","allMaterials":"Все материалы","allNews":"Все новости","announcements":"Анонсы","anotherSite":"Текст на другом сайте","any":"Любой","archive":"Архив","around_hse":"Вокруг Вышки","articles":"Статьи","author":"Автор","authors":"Авторы","bachelor":"Бакалаврская программа","bachelorShort":"Бакалавриат","back":"Назад","basedProject":"Публикация подготовлена по результатам проекта","book":"Книга","bookChapters":"Главы книги","bookmark":"Закладки","books":"Книги","browserOutdate":"В старых версиях браузеров сайт может отображаться некорректно. Для оптимальной работы с сайтом рекомендуем воспользоваться современным браузером","byName":"по названию","byYear":"по году","campus":"Кампус","campusIn":"Кампус в","chapter":"Глава в книге","chapters":"Главы в книгах","cmn_editor":"Под общей редакцией","comment":"Комментарий","completeText":"Полный текст","contacts":"Контакты","controlUserLabel":"Личный кабинет сотрудника ВШЭ","date":"Дата","demoFile":"Демонстрационный файл","description":"Описание","division":"Подразделение","divisions":"Подразделения","editedBy":"Под науч. редакцией","editor":"Редактор","editURL":"Редактору","english":"английский","eventDissertation":"Предстоящие защиты диссертаций","eventEnded":"Мероприятие завершено","events":"Мероприятия","feedback":"Выразительная кнопка","fetchError":"Ошибка получения данных с сервера. Повторите попытку позже.","filters":"Фильтры","firstName":"Имя","foldableMore":"Подробнее","forums":"Форумы","fundErEmail":"Неправильный адрес электронной почты","importantAnnouncements":"Важные объявления","inBook":"В книге","issue":"Статья","keywords":"Ключевые слова","kind":"Тип","language":"Язык","lastName":"Фамилия","leader":"Руководитель авторского коллектива","magister":"Магистерская программа","magisterShort":"Магистратура","mainPageNews":"Вышка.Главное","make_editor":"Составитель","mandarchive":"Объединенный электронный архив Осипа Мандельштама","metaDescription":"Не для школы, а для жизни мы учимся","metaImage":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fimages\u002Ffb\u002Fhse_ru_thumb.jpg","metaTitle":"Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»","metaUrl":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru","middleName":"Отчество","mistakeText":"\u003Cbr\u002F\u003E \u003Cnoindex\u003E \u003Cspan class=\"with-icon with-icon_tick\"\u003E \u003C\u002Fspan\u003E \u003Cp class=\"last_child with-indent\"\u003E Нашли \u003Cspan class=\"wrong\"\u003Eопечатку\u003C\u002Fspan\u003E?\u003Cbr \u002F\u003E Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие! \u003C\u002Fp\u003E \u003C\u002Fnoindex\u003E","more":"еще","moreNews":"Еще новости","moscow":"Москва","new":"Новое","news":"Новости","next":"Далее","nnov":"Нижний Новгород","noResults":"Ничего не найдено","notFound":"Ничего не найдено","online":"Онлайн","openAccessDoc":"Полный текст доступен публично","passedDissertation":"Прошедшие защиты диссертаций","perm":"Пермь","preprint":"Препринт","preprints":"Препринты","priorityAreas":"Приоритетные направления","priorityAreasDev":"Приоритетные направения развития","publication":"Публикация","publications":"Публикации","recursiveSearch":"Искать в дочерних","report_publication":"Сообщить о публикации","researchTarget":"Научное направление","resp_editor":"Ответственный редактор","russian":"русский","sci_editor":"Научный редактор","search":"Поиск","searchPlaceholder":"Поиск публикаций…","select":"Выберите","similarPublications":"Похожие публикации","sitemap":"Карта сайта","social":"Мы в соцсетях","sort":"Сортировка","spb":"Санкт-Петербург","specialty":"Программа специалитета","staff":"Сотрудники","subDepartment":"Подразделение","subject":"Тематика","subscribe":"Подписка","subscribeEvents":"Подписаться на анонсы","text":"Текст","textAuthor":"Автор текста","textAuthors":"Авторы текста","today":"Сегодня","tomorrow":"Завтра","topics":"Темы","translationTo":"Перевод этой статьи на","translator":"Переводчик","trn_editor":"Научный редактор перевода","universityLife":"Вышка для своих","universityLifeDescription":"Студентам и сотрудникам","universityMetaDescription":"Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) — один из крупнейших университетов России. Федеральное государственное высшее учебное заведение, созданное в 1992 году","universityMetaTitle":"Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»","usefulLinks":"Быстрые ссылки","video":"Видео","videoVersionLink":"видеоверсия доклада","visionLabel":"Версия для слабовидящих","vkrGrade":"Оценка","vkrStudent":"ФИО студента","vkrSupervisor":"Научный руководитель","vkrText":"Текст работы","vkrYear":"Год защиты","year":"Год"},"templateTopMenu":[{"url":"","hide":0,"item":[{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002Fjournals","hide":0,"title":"Журналы Высшей школы экономики"},{"url":"https:\u002F\u002Fid.hse.ru","hide":0,"title":"Издательский дом ВШЭ"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002Freports","hide":0,"title":"Доклады ВШЭ"}],"title":"","separator":0},{"url":"","hide":0,"item":[{"url":"https:\u002F\u002Fwp.hse.ru\u002F","hide":0,"title":"Препринты"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Forg\u002Fhse\u002Fprimarydata\u002F","hide":0,"title":"Статистические сборники ВШЭ"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fmonitoring\u002F","hide":0,"title":"Мониторинговые исследования"}],"title":"","separator":0},{"url":"","hide":0,"item":[{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fsci\u002Fdiss\u002F","hide":0,"title":"Авторефераты и диссертации"},{"url":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fnews\u002Flife\u002F180349236.html","hide":0,"title":"Критерии оценки публикационной активности"}],"title":"","separator":0}],"templateDevLine":[{"id":"66508908","title":"бизнес-информатика","selected":false,"children":[]},{"id":"25157876","title":"государственное и муниципальное управление","selected":false,"children":[]},{"id":"25157880","title":"гуманитарные науки","selected":false,"children":[]},{"id":"66508912","title":"инженерные науки","selected":false,"children":[]},{"id":"25157882","title":"компьютерно-математическое","selected":false,"children":[]},{"id":"66508910","title":"математика","selected":false,"children":[]},{"id":"25157874","title":"менеджмент","selected":false,"children":[]},{"id":"25157878","title":"право","selected":false,"children":[]},{"id":"25157872","title":"социология","selected":false,"children":[]},{"id":"25157870","title":"экономика","selected":false,"children":[]}],"templateYears":[2027,2026,2025,2024,2023,2022,2021,2020,2019,2018,2017,2016,2015,2014,2013,2012,2011,2010,2009,2008,2007,2006,2005,2004,2003,2002,2001,2000,1999,1998,1997,1996,1995,1994,1993,1992,1991,1990,1989,1988,1987,1986,1985,1984,1983,1982,1981,1980,1979,1978,1977,1976,1975,1974,1973,1972,1971,1970,1969,1968,1967,1966,1965,1964,1963,1958],"templateResearchTarget":[{"id":"220096686","title":"Гуманитарные науки","selected":false,"children":[{"id":"218116720","title":"Искусствоведение","selected":false},{"id":"218116722","title":"История и археология","selected":false},{"id":"219466961","title":"Прочие гуманитарные науки","selected":false},{"id":"218116768","title":"Филология и лингвистика","selected":false},{"id":"218116770","title":"Философия, этика, религиоведение","selected":false}]},{"id":"220096696","title":"Естественные науки","selected":false,"children":[{"id":"218116712","title":"Биология","selected":false},{"id":"218116726","title":"Компьютерные науки","selected":false},{"id":"218116728","title":"Математика","selected":false},{"id":"218116740","title":"Науки о Земле","selected":false},{"id":"218116766","title":"Физика","selected":false},{"id":"218116776","title":"Химия","selected":false}]},{"id":"220096692","title":"Медицинские науки","selected":false,"children":[{"id":"218116718","title":"Здравоохранение","selected":false},{"id":"218116724","title":"Клиническая медицина","selected":false},{"id":"218116732","title":"Медицинские биотехнологии","selected":false},{"id":"218116772","title":"Фундаментальная медицина","selected":false}]},{"id":"220096690","title":"Сельскохозяйственные науки","selected":false,"children":[{"id":"218116714","title":"Ветеринарные науки","selected":false},{"id":"218116716","title":"Животноводство и молочное дело","selected":false},{"id":"218116754","title":"Сельское хозяйство, лесное хозяйство, рыбное хозяйство","selected":false},{"id":"218116756","title":"Сельскохозяйственные биотехнологии","selected":false}]},{"id":"220096688","title":"Социальные науки","selected":false,"children":[{"id":"218116730","title":"Медиа и коммуникации","selected":false},{"id":"218116742","title":"Образование","selected":false},{"id":"218116744","title":"Политология, международные отношения и ГМУ","selected":false},{"id":"218116746","title":"Право","selected":false},{"id":"219466959","title":"Прочие социальные науки","selected":false},{"id":"218116750","title":"Психология","selected":false},{"id":"218116758","title":"Социальная и экономическая география (включая урбанистику и транспорт)","selected":false},{"id":"218116760","title":"Социология (включая демографию и антропологию)","selected":false},{"id":"218116780","title":"Экономика и менеджмент","selected":false}]},{"id":"220096694","title":"Технические науки","selected":false,"children":[{"id":"218116734","title":"Медицинские технологии","selected":false},{"id":"218116736","title":"Механика и машиностроение","selected":false},{"id":"218116738","title":"Нанотехнологии","selected":false},{"id":"218116748","title":"Промышленные биотехнологии","selected":false},{"id":"218116752","title":"Рациональное природопользование","selected":false},{"id":"218116762","title":"Строительство","selected":false},{"id":"218116764","title":"Технологии материалов","selected":false},{"id":"218116774","title":"Химические технологии","selected":false},{"id":"218116778","title":"Экологические биотехнологии","selected":false},{"id":"218116782","title":"Электроника и электротехника","selected":false}]}],"templateNews":[{"id":"1163323892","publ_date":"1779885788371","publ_date2":"27.05.2026","title":"Нейросетевое отображение как метод создания математических моделей","href":"https:\u002F\u002Fpublications.hse.ru\u002Fnews\u002Fr\u002F1163323892\u002F","annotation":"Ученые НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде и Белградского института физики (Сербия) совместно изучают возможности применения методов машинного обучения и использования нейросетей в исследованиях нелинейной динамики. О международном проекте «Вышке.Главное» рассказала его руководитель от ВШЭ, ведущий научный сотрудник Лаборатории топологических методов в динамике факультета информатики, математики и компьютерных наук НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде Наталия Станкевич."},{"id":"1162983683","publ_date":"1779809356046","publ_date2":"26.05.2026","title":"Нейролингвисты НИУ ВШЭ помогли врачам провести операцию с пробуждением 11-летнему мальчику с эпилепсией","href":"https:\u002F\u002Fpublications.hse.ru\u002Fnews\u002Fr\u002F1162983683\u002F","annotation":"Сотрудники Центра языка и мозга НИУ ВШЭ приняли участие в редкой для детской нейрохирургии операции с пробуждением у 11-летнего пациента с фармакорезистентной эпилепсией. Совместно с врачами НПЦ специализированной медицинской помощи детям имени В.Ф. Войно-Ясенецкого в Солнцево они сопровождали удаление участка левой височной доли, где был выявлен эпилептический очаг."},{"id":"1162962636","publ_date":"1779804647775","publ_date2":"26.05.2026","title":"Гибкость рынка труда как новая норма: ее формы и адаптация работников","href":"https:\u002F\u002Fpublications.hse.ru\u002Fnews\u002Fr\u002F1162962636\u002F","annotation":"Гибкий рынок труда, который наблюдается сегодня, — не временная тактика или вынужденная мера, а системный ответ на ряд вызовов. Как меняется карьера, какие формы гибкости встречаются и как работникам адаптироваться к ним, в колонке для IQ Медиа размышляет директор Института занятости и профессий НИУ ВШЭ Федор Прокопов."}],"templateLogo":{"href":"\u002F","title":"publications"},"templatePrimaryMenu":[{"id":0,"href":"\u002Fbooks\u002F","title":"books","cls":"navigation__item pubs-primary_menu__item"},{"id":1,"href":"\u002Farticles\u002F","title":"articles","cls":"navigation__item pubs-primary_menu__item"},{"id":2,"href":"\u002Fchapters\u002F","title":"chapters","cls":"navigation__item pubs-primary_menu__item"},{"id":3,"href":"\u002Fpreprints\u002F","title":"preprints","cls":"navigation__item pubs-primary_menu__item"}],"templateSecondaryMenu":[{"id":0,"href":"https:\u002F\u002Fscientometrics.hse.ru\u002Fverification","title":"Верификация публикаций","showItem":true,"cls":"navigation__item pubs-secondary_menu__item"},{"id":1,"href":"\u002Fsearch","title":"Расширенный поиск","showItem":true,"cls":"navigation__item pubs-secondary_menu__item"},{"id":2,"href":"\u002Fcopyright","title":"Правила использования материалов","showItem":true,"cls":"navigation__item pubs-secondary_menu__item"},{"id":3,"href":"https:\u002F\u002Fwww.hse.ru\u002Fscience\u002F","title":"Наука в ВШЭ","showItem":true,"cls":"navigation__item pubs-secondary_menu__item"}],"templateSV":{"svSize":{"options":[{"id":"1","dataType":"size","title":"A","dataValue":"normal","class":"sv-control__item sv-control__item--s_normal","active":true},{"id":"2","dataType":"size","title":"A","dataValue":"medium","class":"sv-control__item sv-control__item--s_medium","active":false},{"id":"3","dataType":"size","title":"A","dataValue":"large","class":"sv-control__item sv-control__item--s_large","active":false}],"value":null,"label":"Размер"},"svSpacing":{"options":[{"id":"1","dataType":"spacing","title":"АБВ","dataValue":"normal","class":"sv-control__item sv-control__item--ls_normal","active":true},{"id":"2","dataType":"spacing","title":"АБВ","dataValue":"medium","class":"sv-control__item sv-control__item--ls_medium","active":false},{"id":"3","dataType":"spacing","title":"АБВ","dataValue":"large","class":"sv-control__item sv-control__item--ls_large","active":false}],"value":null,"label":"Интервал"},"svContrast":{"options":[{"id":"1","dataType":"contrast","title":"A","dataValue":"normal","class":"sv-control__item sv-control__item---color1","active":true},{"id":"2","dataType":"contrast","title":"A","dataValue":"invert","class":"sv-control__item sv-control__item---color2","active":false},{"id":"3","dataType":"contrast","title":"A","dataValue":"blue","class":"sv-control__item sv-control__item---color3","active":false},{"id":"4","dataType":"contrast","title":"A","dataValue":"beige","class":"sv-control__item sv-control__item---color4","active":false},{"id":"5","dataType":"contrast","title":"A","dataValue":"brown","class":"sv-control__item sv-control__item---color5","active":false}],"value":null,"label":"Схема"},"svImage":{"options":[{"id":"1","dataType":"image","title":"","dataValue":"on","class":"sv-control__item sv-control__item--image_on","active":true},{"id":"2","dataType":"image","title":"","dataValue":"off","class":"sv-control__item sv-control__item--image_on","active":false}],"value":null,"label":"Картинки"}},"route":{"name":"chapter","path":"\u002Fchapters\u002F115615299","hash":"","query":{},"params":{"id":"115615299"},"fullPath":"\u002Fchapters\u002F115615299","meta":{},"from":{"name":null,"path":"\u002F","hash":"","query":{},"params":{},"fullPath":"\u002F","meta":{}}}};(function(){var s;(s=document.currentScript||document.scripts[document.scripts.length-1]).parentNode.removeChild(s);}());</script> </div> <link rel="stylesheet" href="/n/stat/publications/dist/publs.css" media="all"> <link href="/n/stat/publications/dist/publs.js" rel="preload" as="script"> <script src="/n/stat/publications/dist/publs.js" type="text/javascript"></script> <script type="text/javascript" src="//yastatic.net/share2/share.js" charset="utf-8"></script> <script type="text/javascript" src="/f/src/global/js/cache/jquery-1.12.4.min/jquery.ui.touch-punch.min/hse.utils/errtrack/main/popup/tag/jquery.cookie/sitemap.ajax/ctrlshifte/vision/universal.js"></script> <script type="text/javascript" src="/f/src/global/bower_components/jQuery.dotdotdot/src/jquery.dotdotdot.min.js"></script> <script type="text/javascript"> (function() { const s = document.createElement('script'); s.type = 'text/javascript'; s.async = true; s.src = '/f/src/_/jquery.orfo.js'; s.onload = s.onreadystatechange = () => $.fn.hseOrfo && $(document).hseOrfo({'lang': window.__INITIAL_STATE__.templateRuVersion ? 'ru' : 'en'}); const t = document.getElementsByTagName('script')[0]; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(); </script> </body> </html>