?
Роль медиакоммуникационной индустрии в информационном обеспечении инновационной динамики современного общества
Медиакоммуникационная индустрия занимает особое положение в инновационных процессах, являясь уникальной и многофункциональной социально-экономический системой. Она проявляет по отношению к инновационным процессам двойственную природу, поскольку выступает одновременно и потребителем, и генератором инноваций. Инновационные процессы по своей сути дуалистичны и описываются как внедрением вновь разработанных технологий в экономику, инкорпорированием в общественную жизнь новых экономических и социальных институтов, а также новых форм общественных отношений, так и удовлетворением новых общественных потребностей. Инновационным процессом является и создание подобных потребностей. Медийное воздействие относится к механизмам этого процесса, опосредованно побуждая, а иногда и явно инициируя появление новых потребностей, отсутствовавших у предыдущих поколений и в предшествовавших экономических укладах. Таким образом, в инновационном процессе выделяется особая «медийная» стадия, в которой важнейшую роль играют медиа как распространители не только рекламы, но и информационного контента, порождающего в обществе неудовлетворенные потребности. Данная работа посвящена анализу значения медиакоммуникационной индустрии для инновационного развития территорий, регионов и государств, ее влияния на уровень жизни граждан, социальной и технологической инновационногенности этой индустрии и ее продуктов, а также подходам к разработке современной методологии изучения поведенческих инноваций в контексте формирования инструментария для оценки свойств и состояния медикоммуникационной индустрии.