Southeast Asia as a Single Digital Marketing Area: a Contribution from Tourism Global Value Chains

Southeast Asia: Actual Problems of Development. 2025. No. 2(67). P. 66–78.

Канаев Е. А., Гараева А. Р.

В статье проводится анализ возможности превращения Юго-Восточной Азии в единое пространство цифрового маркетинга посредством развития глобальных цепочек стоимости (ГЦС) в туристическом секторе. Выявлены основные потребительские тренды в ЮгоВосточной Азии, рассмотрена степень зрелости цифрового мышления потребителей государств региона, дана оценка процессу формирования туристических ГЦС и целесообразности их оснащения цифровыми инструментами. С точки зрения авторов, поскольку страны АСЕАН не создали ГЦС, ориентированных на производителя и на потребителя, с участием только собственных предприятий, развитие ГЦС в сфере туризма и их продвижение при помощи инструментов цифрового маркетинга представляется логичным и своевременным шагом. Основная причина состоит в том, что такие ГЦС и цифровые инструменты их поддержки станут первым шагом на пути создания единого пространства цифрового маркетинга в ЮВА, тем самым привнеся ощутимый консолидирующий компонент в асеановское сотрудничество, а следовательно – достижение целей Экономического Сообщества АСЕАН до 2025 года. Актуальность темы определяется своевременностью поиска новых консолидирующих компонентов сотрудничества между государствами Ассоциации в год формирования Сообщества АСЕАН 2025, учитывая, что этот проект получит продолжение. Выводы статьи дают оценку последствиям формирования единого пространства цифрового маркетинга в ЮВА для асеаноцентричных многосторонних форматов, т.е. вопросу, который остается недостаточно глубоко проработанным в научной литературе.

Ключевые слова: туризм, Юго-Восточная Азия, интеграция, integration, ASEAN, АСЕАН, tourism, Southeast Asia, потребительские тренды, глобальные цепочки стоимости, цифровая трансформация, цифровой маркетинг, digital marketing, digital transformation, global value chains, consumer trends