Мифотворчество в потребительской культуре

Г. А. Ермоленко; Кожевников С. Б.

АБВ
АБВ
АБВ

Обычная версия сайта

Приоритетные направления

по году

Тематика

Новости

3 ноября 2026 г.

«Органы на чипе позволяют проверять лекарства без экспериментов на животных»

Лаборатория молекулярной физиологии факультета биологии и биотехнологии НИУ ВШЭ изучает, как молекулярные регуляторы (микроРНК) управляют работой генов и влияют на развитие болезней — онкологических, вирусных и воспалительных, а также осложнений беременности. В Вышке выращивают модели органов человека на чипе: крошечные устройства с живыми клетками, воспроизводящие работу, например, плаценты или кишечника. Модели помогают понять, как возникают болезни и как на них действуют лекарства. «Вышка.Главное» побеседовала с заведующим лабораторией Евгением Князевым.

3 ноября 2026 г.

В НИУ ВШЭ выяснили, почему опытные читатели ошибаются в нестандартных фразах

Ученые Центра языка и мозга НИУ ВШЭ проверили, как люди понимают предложения, когда грамматика подсказывает одно, а жизненный опыт — другое. Участники эксперимента читали фразы о двух персонажах и отвечали, кто из них выполнил действие. Результаты показали, что более начитанные люди лучше справлялись с заданиями, в которых персонаж выполнял ожидаемое действие, но ошибались, когда действие персонажа шло вразрез с ожиданиями.Исследование опубликовано в журнале Quarterly Journal of Experimental Psychology. Работа выполнена при поддержке гранта РНФ.

30 октября 2026 г.

«Объект наших исследований - суперкомпьютер»

Феликс Смирнов занимается суперкомпьютерными технологиями, чтобы помогать другим ученым в их работе. В интервью проекту «Молодые ученые Вышки» он рассказал о настройке коммуникаций между узлами, своем увлечении кинематографом и о старых вывесках на Хитровке.

Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!

Публикации

?

Мифотворчество в потребительской культуре

Гл. 11.2. С. 242–246.

Ермоленко Г. А., Кожевников С. Б.

Язык мифа отличается обилием метафор, экспрессией (выразительностью), эмоциональностью суждений, вызывающих атмосферу доверия, находящих живой отклик массовой аудитории. Главные сюжеты подобных мифологических историй построены на сенсациях, скандалах, разоблачениях. Их цель — увлечь, захватить внимание, вызвать любопытство.

Язык: русский

Полный текст

Текст на другом сайте

Ключевые слова: мифодизайн myths of consumer culture heroic images of modern myths mythodesign мифы потребительской культуры героические образы современных мифов

В книге

Культурные коды

Алексейчева Е. Ю., Ермоленко Г. А., Жукоцкая А. В., Гаврикова Д. С., Григорьева Е. И., Джуад Ю. Ю., Казенина А. А., Кириллов В. В., Кожевников С. Б., Кораблин Д. А., Лакаев П. В., Мапельман В. М., Миркушина Л. Р. М.: , 2023.

Total branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре

Тульчинский Г. Л., СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2013.

Впервые с единой точки зрения осмысляются технологии брендинга в современном обществе. Брендинг понимается как формирование и продвижение комплексов социальных мифов различного уровня. Используются уникальные прорывные концепции и методики, разработанные на отечественном материале и успешно применяемые российскими и зарубежными компаниями. Особый акцент делается на социално-культурной сфере. Рассчитана на руководителей, менеджеров и специалистов по PR и рекламе, студентов ...

Добавлено: 28 ноября 2013 г.