• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • The discourse analysis of marketing communication texts in mass media
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2028
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
October 8, 2026
HSE Experts Take Part in 23rd Annual Meeting of Valdai Discussion Club
The 23rd Annual Meeting of the Valdai Discussion Club was held from September 28 to October 1, 2026 under the theme ‘Responsibility for the Future: Limits of the Possible, or Limitless Possibilities?’ The forum brought together 120 experts from 40 countries, including representatives of China, the United States, India, Brazil, the United Kingdom, Germany, Egypt, Iran, and Japan.
October 7, 2026
‘Our Team Consists of True Leaders in Their Respective Academic Disciplines
The HSE International Centre of Decision Choice and Analysis studies a wide range of methods for analysing decision-making and possible scenarios for the development of natural, socio-economic, and political phenomena using various mathematical models. The application of advanced mathematical methods to forecasting helps to prevent negative outcomes and avoid erroneous decisions. The HSE News Service spoke to the centre’s director, Prof. Fuad Aleskerov, about its work.
October 6, 2026
International N5 Symposium ‘Neural Networks and Nonlinearity in Nizhny Novgorod Brings Together Scientists from Russia and Serbia
The International N5 Symposium ‘Neural Networks and Nonlinearity in Nizhny Novgorod’ was held at the Nizhny Novgorod House of Scientists from September 23 to 26. The event was organised by HSE University–Nizhny Novgorod and the Nizhny Novgorod House of Scientists, with the participation of Sberbank and the Institute of Physics Belgrade. The symposium was held for the second time: the first conference took place in 2025 and attracted considerable interest from the academic community.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

The discourse analysis of marketing communication texts in mass media

P. 257–262.
Pirogova Y.

The paper deals with the features of marketing messages that are widely presented in various forms in the modern mass-media. The study reported in this article reveals some semantic and pragmatic means which maintain special sort of unity within a marketing communication campaign – series of messages. Many linguistic and semiotic peculiarities of advertising and other promotional messages (that distinguish them from the editorial mass media messages) can be explained through the concept of multi-message brand-centered communication as a single whole.

Language: English
Full text
Keywords: communication campaignкоммуникационная кампаниярекламный дискурсadvertising discoursemass-media discoursestrategies of persuasionseries of messagesдискурс рекламыдискурс масс-медиастратегии коммуникативного воздействиясерия сообщений

In book

Mediensprache und Medienkommunikation im interdisziplinären und interkulturellen Vergleich
Mediensprache und Medienkommunikation im interdisziplinären und interkulturellen Vergleich
Mannheim: Amades, 2013.
Similar publications
Лингвистический анализ рекламы парфюма в англоязычном и русскоязычном дискурсах
E. V. Gabrielova, Yu. S. Sheviakova, Вестник Удмуртского университета 2026 Vol. 36 No. 2 P. 344–354
In today's globalized world, the effectiveness of sales and the success of products largely rely on well-crafted advertising texts. Influenced by this factor and the growing competition, advertising continuously evolves, incorporating various linguistic, psychological, and cross-cultural techniques. This study focuses on the linguistic and stylistic analysis of perfume advertising texts within English and Russian discourses, ...
Added: May 25, 2026
Образ женщины сквозь года: диахронический анализ репрезентации женщин в российской агитационной рекламе
Gabrielova E., Максименко О. И., Социальные и гуманитарные науки на Дальнем Востоке 2026 Т. 23 № 1 С. 241–249
The article presents a diachronic analysis of the representation of women in Russian advertising, based on agitation posters from 1917-1990 and social and motivational advertising materials from 2000-2020. The aim of the study is to identify the evolution of verbal and visual strategies for constructing the image of women in the changing socio-political and cultural ...
Added: May 13, 2026
ХХIХ Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений по теме «Высшая школа будущего: конвергенция традиционных и инновационных образовательных практик для коммуникационных дисциплин». Сборник материалов
Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2025.
Сборник включает в себя статьи, посвящённые актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с обще-ственностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ...
Added: November 27, 2025
Модель анализа дискурсивных стратегий в устном комментировании
Микулинский А. Д., RHEMA. РЕМА 2025 № 3 С. 45–61
The paper examines the principles of analyzing the discursive strategies and tactics of sports and eSports casters’. The author highlights researchers’ lack of attention to the eSports commentary and raises the problem of its specificity. The article contains the systematized information required to study this specificity through further comparison of strategies of sports and eSports ...
Added: September 12, 2025
Beauty Magazines’ Discourse in the Dystopian World of Louise O’Neill’s Only Ever Yours
Muraveva E., Estudios Irlandeses 2018 Vol. 13 No. 2 P. 120–137
This article aims to question media and advertising discourses, exemplified by an issue of Cosmopolitan, from a critical discourse analysis perspective and in a multidisciplinary and interdiscursive manner. Irish novelist Louise O’Neill provides a poignant critique of familiar schemes and patterns through the dystopian setting of her thought-provoking novel Only Ever Yours (2014). She is interested in problematic ...
Added: January 29, 2019
Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявляение иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык
Никулина Е. А., Яковлева В. А., Преподаватель XXI век 2018 Т. 2 № 2 С. 271–278
The article is devoted to imagery capacity of iconicity and to onomatopoeia as its sound variety, in particular. Both these phenomena are examined in the context of advertising discourse and the author’s arguments are backed with different examples of sound imitation advertising. As an iconic sign, onomatopoeia can be , in our opinion, considered beneficial ...
Added: January 29, 2019
Рекламный дискурс с позиции лингвистической и экстралингвистическогй составляющей. Структурный и гендерный аспекты англоязычной звукоподражательнй рекламы.
Яковлева В. А., Вестник Костромского государственного университета (Российская Федерация) 2018 Т. 24 № 1 С. 108–111
В данной статье рекламный дискурс рассматривается как с лингвистической позиции, так и с позиции явления поликодовости, которое позволяет сконцентрировать всю семантику слова в минимальном текстовом пространстве. Проведена параллель между метафорическим знаком («визуальная семиотика») и применением ономатопеических элементов в рекламном дискурсе, позволяющих потенциальному потребителю самостоятельно создать связь между текстовым образом звука и рекламируемым товаром. Предпринята попытка ...
Added: November 8, 2018
Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявление иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык
Никулина Е. А., В кн.: Преподаватель XXI век.: М.: МПГУ, 2018..
The article is devoted to imagery capacity of iconicity and to onomatopoeia as its sound variety, in particular. Both these phenomena are examined in the context of advertising discourse and the author’s arguments are backed with different examples of sound imitation advertising. As an iconic sign, onomatopoeia can be , in our opinion, considered beneficial ...
Added: September 8, 2018
Особенности ономатопеического рекламного дискурса: гендерный аспект
Яковлева В. А., В кн.: Современная англистика и американистика: актуальные проблемы лингвистики и литературоведения: сборник материалов Первой межвузовской научно-практической конференции (г. Москва, 27 апреля 2017 г.).: М.: ИИУ МГОУ, 2017. С. 169–174.
Сборник содержит материалы первой межвузовской научно-практической конференции «Современная англистика и американистика: актуальные проблемы лингвистики и литературоведения (Москва, 27 апреля 2017 г.). Затрагиваются проблемы междисциплинарных исследований в лингвистике, вопросы изучения дискурса и текста в рамках антропоцентрической парадигмы исследований, история идей в истории жанров и методов британской и американской литературы, проблемы интертекстуальности в лингвистических и литературоведческих исследованиях. ...
Added: September 7, 2018
ФИЛОЛОГИЯ И КУЛЬТУРА Издательство: Казанский (Приволжский) федеральный университет (Казань)
Каз.: Казанский (Приволжский) федеральный университет (Казань) , 2018.
This article deals with onomatopoeic advertising discourse. We attempt to examine the capability of sound imitation in cohesive texts, based on the concepts of textuality developed by Beaugrande and Dressler. We also consider stylistic aspects of sound imitation in advertising and trace the manifestations of different kinds of expressive means in onomatopoeic texts. The article ...
Added: September 3, 2018
Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования». I Междунар. науч.-практ. конф. Белгород, БелГУ, 1–4 апреля 2014 г.
Белгород: Константа, 2014.
В сборнике рассматриваются актуальные проблемы теории массмедийного дискурса и практики современных масс-медиа в аспекте культуры, политики и социальных коммуника- ций. Сборник подготовлен по материалам Первой Международной научно-практической конференции «Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования», организованной кафедрой коммуникативистики, рекламы и связей с об- щественностью факультета журналистики Белгородского государственного национального исследовательского университета (1–4 ...
Added: November 8, 2017
Оценка влияний информационных сообщений на финансовую деятельность туристических организаций
Polyakov K., Pitersen D., Экономика и предпринимательство 2016 Т. 1 № 10 С. 1167–1171
The relevance of this study is due to the need to identify the degree of statistical interdependence of text messages, which are available on the Internet, and the financial results of companies. The main purpose of the work is to identify features of the text messages that can help to differentiate between successful organizations and organizations, which are ...
Added: January 30, 2017
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit