?
Информационно-аналитические услуги в сфере здравоохранения: в поисках направлений роста
Маркетинг услуг. 2011. № 3. С. 226-235.
Porotnikova N., Тимофеева Т. М., Бренд-менеджмент 2012 № 1(62) С. 23-35
Вопросы поддержания экологического баланса становятся приоритетными в современном мире и активно обсуждаются в научном и бизнес-сообществе. Тем не менее, практические действия предпринимаются пока только отдельными компаниями. Важным шагом в сторону экоориентированности бизнеса становится создание экодружественных брендов.
Содержание статьи.
• Проблема измерения ценности экодружественных брендов
• Основные понятия
• Анализ экотрендов в поведении потребителей
• Принципы построения экоориентированных брендов
• Портрет экоориентированного ...
Added: January 11, 2013
Kuzin D. A., Баляева Е. М., Новости маркетинга 2006 № 7 С. 33-38
Для повышения эффективности работы компании необходимо проанализировать прибыльность клиентов, определить, как на них расходуются ресурсы. компании, и понять, как можно повысить рентабельность существующих клиентов. ...
Added: December 9, 2012
Fomenkov D. A., Актуальные вопросы современной науки 2010 № 11 С. 46-57
В условиях высокой конкуренции и жестких требований к оценке эффективности маркетинговых мероприятий прямой маркетинг может стать ключевым инструментом в продвижении. В статье рассматривается проблема распределения усилий на привлечение новых клиентов и удержание существующих. Проанализированы различные ситуации и подходы к определению приоритетных целей прямого маркетинга, которые призваны повысить общую эффективность данного инструмента. ...
Added: December 13, 2012
М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012
В сборник, подготовленный при финансовой поддержке факультета менеджмента Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», вошли статьи аспирантов и студентов Высшей школы экономики и других российских вузов, принимавших участие в IV ежегодной молодежной конференции «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», проведенной в ноябре 2011 г. факультетом менеджмента при поддержке журнала «Harvard Business Review Россия». ...
Added: October 12, 2012
Andreeva A., Марми Е. В., Бренд-менеджмент 2012 № 2 С. 108-120
В статье представлено исследование о влиянии мировой моды на российских потребителей и ее роли в формировании демонстративного характера потребления. В теоретической части статьи впервые на русском языке рассматривается роль моды в демонстративном потреблении в России, анализируются новые тренды демонстративного потребления, а также приводится портрет российского потребителя роскоши и раскрываются мотивы российских потребителей, которые заставляют следовать ...
Added: December 16, 2012
Makarova E. A., Интеграл 2012 № 3(65) С. 28-28
06.81.55 Сбыт продукции, маркетинг
87.24.29 Состояние и оптимизация среды обитания ...
Added: November 22, 2012
Lebedev A. V., Жарков Г. Г., Реклама: теория и практика 2020 № 3 (93) С. 240-248
The trend towards a healthy lifestyle and sustainable development is increasingly penetrating into modern advertising. It is most often visualized with the help of green colour, which has become a common denominator of environmental product. The authors asked whether the green colour has the same meaning for the young generation, and based on the analysis ...
Added: October 31, 2020
Dvoryashina M. M., Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал) 2012 № 1 С. 212-225
The purpose of this article - to formulate approaches to the study of the market transformation.The Market is seen as governance mechanism under the uncertaintycondition. Transforming the market, the firm is able to discover and commercialize the advantage of resources, located outside its borders. ...
Added: December 23, 2012
М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2011
В сборник, подготовленный при финансовой поддержке факультета менеджмента Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», вошли статьи аспирантов и студентов Высшей школы экономики и других российских вузов, принимавших участие в III ежегодной молодежной конференции «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования», проведенной в ноябре 2010 г. факультетом менеджмента при поддержке журнала «Harvard Business Review Россия». ...
Added: September 28, 2012
Rozhkov K. L., / Высшая школа экономики. Series MAN "Management". 2012. No. 02.
Inhabitants become the important target group of place marketing along with other place consumers.
The problem of defining criteria for the attractiveness of places for different inhabitants and classification of factors is one of the most important for the marketing policies aimed at development of local communities.
The paper shows that the combination of three criteria of ...
Added: July 25, 2012
Tretyak O., Sloev I., Российский журнал менеджмента 2012 Т. 10 № 1 С. 29-50
В статье предложен подход, позволяющий учесть краткосрочные и долгосрочные эффекты маркетинговой деятельности на предприятиях, включенных в цепочку создания ценности, обоснованы направления разработки новых индикаторов, отвечающих задачам учета вклада компаний, участвующих в создании ценности для покупателей, в совокупный результат. Предложена последовательность мероприятий по переводу компании на новые принципы учета, позволяющие внедрить новые управленческие технологии. ...
Added: November 9, 2012
Oyner O. K., Бренд-менеджмент 2010 № 6 С. 352-358
Маркетинг совместного творчества — одна из наиболее заметных тенденций в управлении инновациями, которая получает все более широкое распространение в практике компаний. В статье рассматриваются основные принципы и типы проектов сотворчества, иллюстрируемые конкретными примерами.
Содержание статьи.
• Принципы маркетинга совместного творчества
• Типы маркетинга совместного творчества
— Рис. 2. Восемь типов маркетинга сотворчества
• Результативность маркетинга совместного творчества ...
Added: October 18, 2012
Пермь : Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2010
Сборник составлен по итогам первой студенческой научно-практической конференции факультета менеджмента Пермского филиала Государственного университета – Высшей школы экономики «Современные проблемы менеджмента: выявление, анализ, решение». В нем представлены материалы научно-исследовательских работ студентов дневного отделения, вы которых отражены вопросы логистики, маркетинга, стратегического менеджмента, государственного и муниципального управления, управления человеческими ресурсами. Сборник адресован студентам и преподавателям менеджериальных направлений ...
Added: October 14, 2012
Kolesnik N. A., Российский журнал менеджмента 2011 Т. 9 № 4 С. 129-131
С 28 августа по 3 сентября 2011 года в г. Глазго (Великобритания) на базе шотландского университета Стратклайд (The University of Strathclyde) прошла 27-ая Ежегодная научная конференция международной группы исследователей в области маркетинга и закупок на промышленных рынках IMP Group (Industrial Marketing and Purchasing Group). IMP Group - это профессиональное сообщество теоретиков и исследователей в сфере ...
Added: December 8, 2012
Пермь : Пермский институт экономики и финансов, 2011
В настоящем сборнике представлено более 180 научно-исследовательских статей участников конференции «Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе». Статьи посвящены актуальным проблемам современного менеджмента; особенностям функционирования современной финансовой и кредитной системы; проблемам бухгалтерского учета, отчетности и аудита; актуальным проблемам современного общества в сфере экономики, образования, науки, культуры и права. Важнейшими задачами конференции, ставшей уже традиционной, ...
Added: October 14, 2012
Lebedev A. V., Стручкова С. А., Экономика и управление 2019 № 6(164) С. 69-80
The presented study explores the nature of factors that facilitate the purchase of “green milk”, which
serves as the most appropriate term for defining environmental and organic milk of animal and vegetable origin.
Aim. The study aims to identify factors that affect the indicators of disposition towards purchasing
green milk.
Tasks. By summarizing previous studies, the authors put together ...
Added: September 10, 2019
Третьяк В. П., Tretyak O., Калиничев В. Л. et al., М. : ИНФРА-М, 2012
В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании – ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию бюджета маркетинга компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. ...
Added: December 13, 2012
Pirogova Y., Реклама: теория и практика 2010 № 2 С. 76-87
В статье речь пойдет об особенностях воздействия слоганов различных типов и их функционировании как инструментов брендинга. Автор рассказывает о том, что отличает их от рекламных заголовков и других ключевых фраз рекламного сообщения, предлагает классификацию по их функциям, включающую семь основных таксонов. Классификация создана на основе функционально-семантического анализа 500 слоганов коммерческой рекламы.
Содержание статьи.
• Понятие рекламного слогана, ...
Added: October 18, 2012
Pirogova Y., Реклама: теория и практика 2010 № 6 С. 366-384
В статье представлены результаты исследования, в ходе которого были выявлены креативные решения, придающие единство бренд-коммуникационной кампании как коммуникативной единице особого типа, а также решения, придающие единство коммуникациям бренда в долгосрочном плане, за пределами одной кампании. ...
Added: October 18, 2012
Kuzin D. A., Никифоров С. А., Новости маркетинга 2005 № 7 С. 19-24
В данной статье сравниваются две методики, которые могут применяться специалистами в области маркетинга для оценки конкурентного окружения на рынке. ...
Added: December 9, 2012
СПб. : Северо-Западная академия государственной службы, 2010
В сборник включены материалы II Международной конференции «Государство и бизнес. Вопросы теории и практики: моделирование, менеджмент, финансы», проведенной 20-21 апреля 2010 г. в Северо-Западной академии государственной службы. ...
Added: October 4, 2012
Rozanova N. M., Бакаев С. С., Terra Economicus 2010 Т. 8 № 2 С. 44-56
Failure to check the quality of trust products, even after the transaction makes buyers and sellers of high quality products to find various options signals. The paper analyzes the characteristics of strategic choices firms optimizing their behavior in such circumstances. We give a theoretical model and business case study of IT-companies - the system integrator. ...
Added: October 31, 2012
Rozhkov A., Вестник Уральского федерального университета. Серия: Экономика и управление 2012 № 4 С. 20-31
В статье проводится анализ концепции и основных элементов ориентации на клиента и возможность их применения в логике маркетинга партнерских отношений. Разработана модель ориентации на клиента, а также предложено нормативное содержание межфирменных взаимодействий на разных этапах их развития. На основе анализа данных глубинных интервью, проведенных в рамках проекта STROI Network, проведено тестирование предлагаемой модели. ...
Added: November 16, 2012
Andreeva A., Муканаева И. А., Бренд-менеджмент 2011 № 6(61) С. 362-375
В статье представлены результаты оригинального исследования российских потребителей кухонь класса «люкс». В ее теоретической части впервые на русском языке приводятся актуальные сегментации потребителей товаров роскоши, что подкрепляется раскрытием мотивов, которые влияют на покупку соответствующих брендов. В работе сделана попытка создания оригинальной классификации российских потребителей кухонь класса «люкс» и даны рекомендации по стратегиям маркетинговых коммуникаций для ...
Added: November 20, 2012