• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Articles
  • Оценка результативности маркетинга с позиции системы управления бизнесом
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
May 20, 2026
HSE University Opens First Representative Office of Satellite Laboratory in Brazil
HSE University-St Petersburg opened a representative office of the Satellite Laboratory on Social Entrepreneurship at the University of Campinas in Brazil. The platform is going to unite research and educational projects in the spheres of sustainable development, communications and social innovations.
May 18, 2026
The 'Second Shift' Is Not Why Women Avoid News
Women are more likely than men to avoid political and economic news, but the reasons for this behaviour are linked less to structural inequality or family-related stress than to personal attitudes and the emotional perception of news content. This conclusion was reached by HSE researchers after analysing data from a large-scale survey of more than 10,000 residents across 61 regions of Russia. The study findings have been published in Woman in Russian Society.
May 15, 2026
Preserving Rationality in a Period of Turbulence
The HSE International Laboratory for Logic, Linguistics and Formal Philosophy studies logic and rationality in a transformed world characterised by a diversity of logical systems and rational agents. The laboratory supports and develops academic ties with Russian and international partners. The HSE News Service spoke with the head of the laboratory, Prof. Elena Dragalina-Chernaya, about its work.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Оценка результативности маркетинга с позиции системы управления бизнесом

Российский журнал менеджмента. 2008. Т. 6. № 2. С. 27–46.
Oyner O. K.
Priority areas: economics management
Language: Russian
Keywords: продуктивность маркетингаэффективность маркетингаоценка результативности маркетингамаркетинговые метрики (показатели)
Similar publications
Covariate-Balanced Weighted Stacked Difference-in-Differences
Ustyuzhanin V., / Series Econometrics "arxiv". 2026.
This paper proposes Covariate-Balanced Weighted Stacked Difference-in-Differences (CBWSDID), a design-based extension of weighted stacked DID for settings in which untreated trends may be conditionally rather than unconditionally parallel. The estimator separates within-subexperiment design adjustment from across-subexperiment aggregation: matching or weighting improves treated-control comparability within each stacked subexperiment, while the corrective stacked weights of Wing et ...
Added: April 3, 2026
Загадка внутренней мотивации
Vorchik A., / Social Science Research Network. Серия SSRN Working Paper Series "SSRN Working Paper Series". 2026.
This article is devoted to the phenomenon of intrinsic motivation, to understand which two models are proposed. We study how positive/negative intrinsic motivation to work (experienced utility) affects worker's individual labour supply (model I) and the amount of effort they exert (model II). In model I, we use intrinsic motivation to explain the positive/negative slope ...
Added: March 15, 2026
Up and Down the Mount Stupid: An Emotional Explanation of the Dunning-Kruger Effect
Vorchik A., Мамышев М. А., / Series Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2025.
In this paper, we develop a formal mathematical model aimed to explain the Dunning-Kruger effect that beginners systematically overestimate their own competence in various fields of knowledge and activity. We argue that the Dunning-Kruger effect arises from the emotional nature of confidence combined with unknown unknowns that it simply can not take into account due ...
Added: February 11, 2026
Microfoundations of the Cultural Modernization Theory
Musaev A. U., Vorchik A., / Series Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2026.
This paper attempts to model the evolutionary theory of modernization and democratization. The model reflects the key provisions of R. Inglehart and C. Welzel's theory and provides a microfoundation for the adaptation of subjective values to the objective importances of the survival factors and the structure of the labour markets from the perspective of evolutionary ...
Added: February 10, 2026
Support Link Formation in Contests: Theory and an Experiment
Antsygina A., Teteryatnikova M., Tremewan J. C. et al., / Series "SSRN Working Paper Series". 2025.
Many competitive environments allow for a third party to be indirectly involved by supporting one or both sides in the conflict. Such support can come from trade partners, colleagues, or allies, who can in turn benefit from a supported party's success. We use theory and an experiment to investigate how support relationships develop endogenously in ...
Added: January 31, 2026
Inaction Inertia in Economic Decision Making: The Role of Reference Points
Akhmedova A., / Series "SSRN Working Paper Series". 2026.
The study explores a psychological phenomenon of inaction inertia-avoiding action after missing a more favourable opportunity. Unlike action inertia (e.g.,sunk costs effect), inaction inertia has been less studied, particularly in economic contexts. Considering the reference dependent nature of the phenomenon, I build on the work of Kőszegi and Rabin (2006) to examine how past experiences ...
Added: January 23, 2026
Beyond the Notch: Revenue Manipulation and Business Splitting under Simplified Tax System
Kuchumova (Paramonova) Y. A., Ozhegova A., Зорина К. С., / Series SSRN "Available at SSRN 6108727". 2026.
Simplified tax regimes with explicit eligibility thresholds are a common tool which reduces tax burden but distorts firms’ behavior, creating local bunching just below the threshold. However, we show that when firms have access to business splitting their responses extend far beyond the local margin. Our model demonstrates that splitting reduces local bunching but amplifies ...
Added: January 21, 2026
Tax Audit Expectation Updating: Direct and Indirect Effects of an Audit
Kuchumova (Paramonova) Y. A., Кумачева С. Ш., / Series SSRN "Available at SSRN 5312100". 2025.
In recent years, an emerging body of empirical research has shown that tax audits, in addition to recovering unpaid taxes (direct effect), increase future tax compliance (indirect or dynamic effect). This literature also suggests that updating expectations induced by audit experience plays an important role in explaining this indirect effect. However, exactly how taxpayers form ...
Added: January 21, 2026
Tax Debt Collection Enforcement: When are Collateral Tax Sanctions Effective due to their Prompt Impact?
Kuchumova (Paramonova) Y. A., / Series SSRN "Available at SSRN 5277500". 2025.
While the emerging empirical literature shows that collateral tax sanctions (CTSs) - such as driver’s license suspensions or passport denials - appear to be effective instruments to enforce tax debt collection, there are still few theoretical arguments to explain why. In this paper, I model enforcement of tax debt collection and provide a new rationale for why it could ...
Added: January 21, 2026
Momentum Factor or Factor Momentum in REITs Market?
Dobrynskaya V. V., Tomtosov A., Речмедина С., / NRU HSE. Series WP BRP 60/FE/2017 "SERIES: FINANCIAL ECONOMICS". 2025.
We study the application of factor investing in the market for real estate (REITs). The analysis of traditional factor strategies, such as momentum, value, size and profitability, reveals their unstable and atypical behavior in comparison to the equity market, however, there is a strong momentum effect in the factor strategies. We  propose a new dynamic ...
Added: January 21, 2026
Инновационная деятельность российских промышленных предприятий
Besstremyannaya G., Bakshuk M., / ЦЭМИ РАН. Серия 48 заседание "Сборник трудов Шаталинской школы-семинара". 2026.
В данной статье рассматривается реакция российских предприятий обрабатывающей промышленности на ужесточение экономических санкций с акцентом на период после 2022 года. Хотя санкции в целом негативно сказываются на экономическом росте и эффективности деятельности компаний, есть некоторые свидетельства того, что они также могут подталкивать компании к инновациям, а негативный эффект преодолевается при помощи адаптации компании. Исследование заполняет ...
Added: December 31, 2025
Экономический рост и защита прав интеллектуальной собственности в регионах РФ
Besstremyannaya G., Новикова В., / ЦЭМИ РАН. Серия 48 заседание "Сборник трудов Шаталинской школы-семинара". 2026.
Защита прав интеллектуальной собственности является движущей силой для формирования стимулов инновационной активности предприятий. Законодательное закрепление правил пользования результатами интеллектуальной деятельности и обеспечение их соблюдения позволяет поддерживать баланс интересов создателей и пользователей интеллектуальной собственности. Целью проанализировать недостаточно изученную для регионов России связь между экономическим ростом и защитой прав интеллектуальной собственности с использованием двухшаговой регрессии. Результаты моделирования оказались неоднозначными, однако, было доказано наличие значимой связи между защитой прав интеллектуальной ...
Added: December 31, 2025
Being Innovative or Being on the Safe Side - Managing the Risk of Failure
Meissner D., Salati Marcondes de Moraes G. H., Brandão Fischer B. et al., / NRU Higher School of Economics. Series WP BRP "Science, Technology and Innovation". 2025. No. WP BRP /STI/2025.
Innovation has long been at the center of debates in economics, management, and organizational studies. However, innovation is never free of uncertainty and risk. Every act of innovation implies a departure from established paths and a willingness to embrace the unknown. From the beginning it's never clear if there is an audience which appreciates the ...
Added: November 28, 2025
Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения
М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2008.
Основу сборника составили доклады участников Се ти мастерства «Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения» на Международной научно- практической конференции «Новые направления развития маркетинга: взаимодействия и партнерские отношения», состоявшейся в Государственном университете Высшей шкоде экономики (Москва, 15-16 ноября 2007 г.). Включенные в сборник доклады распределены по трем направлениям научно-практической деятельности участников Сети мастерства: I) сети и взаимоотноше­ния; 2) ...
Added: March 22, 2013
Определение функциональных границ как основа построения концепции эффективности маркетинга
Fomenkov D. A., В кн.: Сборник трудов аспирантов и магистрантов. Социально-гуманитарные науки (2008).: Н. Новгород: ННГАСУ, 2008. С. 188–191.
В статье рассматриваются подходы к определению функциональных границ маркетинга с целью совершенствования подходов к оценке эффективности маркетинга. ...
Added: March 14, 2013
Иерархическая модель эффективности маркетинга
Fomenkov D. A., В кн.: Сборник трудов аспирантов и магистрантов. Социально-гуманитарные науки (2007).: Н. Новгород: ННГАСУ, 2007. С. 198–202.
В статье представлена иерархическая модель измерения эффективности маркетинга. Выявлены основные недостатки существующих подходов: фундаментальный разрыв, разрыв интерфейса, потеря уровня. ...
Added: March 14, 2013
Архитектура маркетинговых источников роста стоимости компании
Fomenkov D. A., В кн.: Актуальные проблемы реструктуризации российских предприятий: сборник статей IX Всероссийской научно-практической конференции.: Пенза: РИО ПГСХА, 2009. С. 117–120.
Складывающаяся в мире экономическая ситуация вынуждает компании больше внимания уделять эффективности своих функциональных направлений. В статье рассматривается архитектура маркетинговых источников роста, которые помогают связать маркетинговые действия компании и поведение клиентов. В архитектуру маркетинговых источников роста входят три структурных уровня: уровень, помогающий преодолеть разрыв между маркетинговыми действиями компании и поведенческой реакцией клиентов, уровень компонентов клиентского капитала, ...
Added: March 14, 2013
Роль маркетинговых активов в формировании конкурентных преимуществ
Fomenkov D. A., В кн.: Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями: сборник статей VII международной научно-практической конференции.: Пенза: Приволжский дом знаний, 2008. С. 107–110.
В статье рассматриваются маркетинговые активы и их влияние на акционерную стоимость компании. Обсуждаются возможности создания конкурентных преимуществ на основе маркетинговых активов в условиях товарной конвергенции. ...
Added: March 14, 2013
Оценка рисков маркетинговых инвестиций
Fomenkov D. A., Управление инновационной деятельностью в социальных и экономических системах 2009 № 2 С. 197–203
В статье представлен подход к оценке рисков маркетинговых инвестиций для контрактных взаимоотношений на основе использования клиентского капитала. Предложены основные пути получения входной информации для получения оценок. ...
Added: December 14, 2012
Эффективное взаимодействие маркетинга и продаж
Fomenkov D. A., Актуальные вопросы современной науки 2008 № 4 С. 87–93
В данной работе рассматривается проблема эффективного взаимодействия маркетинга и продаж. Определены основные типы возможного положения отделов маркетинга и продаж относительно друг друга. Далее предложен вариант рассмотрения взаимодействия с помощью пяти критериев: власть, распространение информации, структурная взаимосвязь, ориентация и знания. ...
Added: December 14, 2012
Анализ и выбор модели клиентского капитала для контрактных взаимоотношений
Fomenkov D. A., Экономический анализ: теория и практика 2009 № 24 С. 32–37
Present economic situation demands from companies to assess effectiveness of all functions on continuing basis. Actually marketing appears to be the most complicated system for measuring effectiveness, it is caused by difficulty to estimate direct influence of marketing activity on financial results. This problem could be solved by using client equity, which is most appropriate ...
Added: December 14, 2012
Эффективность маркетинга с позиции увеличения клиентского капитала
Fomenkov D. A., Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов 2008 № 5 С. 4–5
В статье предлагается рассматривать эффективность маркетинга с позиции создания клиентского капитала. Описаны преимущества такого подхода и основные ограничения. Подчеркивается важность понимания основных источников роста клиентского капитала. ...
Added: December 14, 2012
Проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга
Kazakov S. P., Российское предпринимательство 2011 № 8-1 С. 94–100
The article considers and summarizes the existing approaches to measuring efficiency of marketing and proves the need for their combined use by Russian companies in the post-crisis conditions. ...
Added: November 30, 2012
Управление результативностью маркетинга: учебник для магистров
Oyner O. K., М.: Юрайт, 2012.
В учебнике рассматривается маркетинг в общей системе управления результативностью бизнеса. Теоретические положения и базовые подходы менеджмента к управлению результативностью сочетается с показателями и процессами клиентского маркетинга на всех этапах работы. Учебник рассчитан на углубленное изучение современных проблем управления маркетингом. ...
Added: November 29, 2012
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit