?
Аналитическое обеспечение рекламной кампании: исследовательские проекты и базы данных
С. 167–178.
Olhovnikov A. V.
In book
М.: ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления», 2017.
Gladkikh N. Y., Vainer V. L., Издательство Олега Пахмутова, 2018.
Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, ...
Added: April 6, 2020
Olhovnikov A. V., Реклама. Теория и практика 2017 № 2 С. 82–89
В статье представлен анализ основных методологических подхлдов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания. ...
Added: November 10, 2019
Berezka S., Sheresheva M. Y., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2019 Т. 18 № 2 С. 175–203
The paper presents the results of neuromarketing research based on the use of neurophysiological and survey methods that are aimed to identify differences in perception of dynamic advertising content for food and non-food product categories. The role of sensory sensations in consumer behavior and the potential of neurophysiological marketing tools to observe sensory effects on ...
Added: October 14, 2019
Savelyeva O. O., В кн.: Социология управления. Теоретико-прикладной толковый словарь.: М.: Красанд, 2015. С. 13–394.
For the first time within the framework of sociological discourse recorded some of the terms associated with social influence, advertising, marketing communications ...
Added: March 13, 2016
Okuneva M., Potapov D., / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2015. No. WP BRP 47/MAN/2015.
Smartphone applications are becoming an important marketing channel that allows to build long-term relationship with customers. The main advantage of advertising through this kind of media is an opportunity to individually target users with different offers, taking into consideration their characteristics and purchase history. However, little is known about the effectiveness of such practice. We ...
Added: February 19, 2016
Borusiak L. F., В кн.: Повышение эффективности социальной рекламы в России: Сборник статей Международной конференции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 22–29.
В статье демонстрируется, что во многих случаях коммерческая реклама, которая обращается к острым социальным проблемам, оказывается более эффективной, чем реклама коммерческая. На конкретных примерах показано, что связано это, прежде всего, с тем, что попытки резко изменить ценности целевой аудитории, чаще сего оказываются безрезультатными, что часто характерно для социальной рекламы. И напротив, коммерческая реклама, которая формирует ...
Added: March 13, 2015
Gracheva S., В кн.: Анализ и моделирование экономических процессовВып. 10.: М.: ЦЭМИ РАН, 2013. С. 147–154.
В данной работе рассмотрена задача оптимального распределения средств на рекламную кампанию вуза. Задача решается в условиях ограниченного рекламного бюджета с учетом эффективности проводимых рекламных мероприятий. В качестве примера находится решение данной задачи для двух различных московских вузов. ...
Added: February 25, 2014
Gracheva S., Късовска С. В., В кн.: Математико-статистический анализ социально-экономических процессов. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 10Вып. 10.: М.: МЭСИ, 2013. С. 29–33.
Статья посвящена рассмотрению математической модели, которая позволяет оптимизировать эффективность использования средств, выделенных на проведение рекламных мероприятий вуза. ...
Added: February 25, 2014
Olhovnikov A. V., Вестник Университета (Государственный университет управления) 2013 № 9 С. 75–82
В статье предлагается комплекс исследований, направленных на повышение эффективности рекламной кампании. ...
Added: December 3, 2013
Bykadorov I., Ellero A., Funari S. et al., Journal of Optimization Theory and Applications 2009 Vol. 142 No. 1 P. 55–66
We consider optimal control problems with functional given by the ratio of two integrals (fractional optimal control problems). In particular, we focus on a special case with affine integrands and linear dynamics with respect to state and control. Since the standard optimal control theory cannot be used directly to solve a problem of this kind, ...
Added: November 18, 2013
Макарова Т. Л., Makarov S., Event-маркетинг 2013 № 2 С. 158–171
There are examples in the article which illustrate application of surreal ideas for events and advertising campaigns. ...
Added: September 6, 2013
Gracheva S., Късовска С. В., В кн.: Информационные и коммуникационные технологии в образовании, науке и производстве. VI Международная научно-практическая конференция. В 2-х частяхЧ. II.: Протвино: Управление образования и науки г. Протвино, 2012. С. 334–336.
In this paper we propose an optimization model for investment in an advertising campaign of the university. The problem is solved in a limited advertising budget, taking into account the effectiveness of promotional activities. ...
Added: March 29, 2013
Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2009 Т. 13 № 4 С. 520–548
The article covers applied research results of advertising influence on key business indicators estimation through econometrics methods considering Russian data specific. Detailed analysis of advertising efficiency concept is provided; modern principles of advertising exposure planning, which perceive advertising expenditures as an investment aiming on business indicators development are widely discussed. Key steps of the methodology ...
Added: March 24, 2013
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Pirogova Y. et al., М.: Издательский центр «Академия», 2010.
Рассмотрена маркетинговая деятельность в торговле, в том числе такой ее вид, как мерчандайзинг. Проанализирован процесс принятия решения о покупке и влияние на этот процесс рекламной деятельности торговых предприятий. Системно представлены инструменты и схемы организации эффективного взаимодействия различных субъектов рынка при проведении рекламных кампаний, освещены этапы планирования и осуществления креативного процесса, построения медиастратегий и медиапланов, методы ...
Added: February 4, 2013
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Pirogova Y. et al., М.: Издательский центр «Академия», 2011.
Рассмотрены принципы построения отдела рекламы предприятия ресторанного бизнеса, инструменты и схемы организации эффективного взаимодействия между рекламодателями, рекламными агентствами и СМИ, планирование и осуществление креативного процесса, построение медиастратегий, методы бюджетирования рекламных кампаний, а также тестирования рекламной продукции и результатов кампании в целом. Освещены вопросы стимулирования сбыта, а также построения программ лояльности для повышения уровня и рентабельности ...
Added: February 3, 2013
Makarova E. A., Пак Г. С., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки 2006 № 1(5) С. 247–253
реклама, повседневная реальность, повседневные деятели, эффективность рекламы, культурные особенности, национальные особенности рекламы, типология культур М.Мид ...
Added: November 22, 2012
Иванова Н. Г., Ratnikova T. A., Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2010 Т. 14 № 2 С. 160–184
The article is devoted to classical tracking data analysis conducted to obtain the role of consumer experience, advertising awareness of the brand and competitors', reputation and others in potential demand driving. One of the key research' outcomes is approach verification, which allows obtaining hierarchy effects chains for particular brand considering tracking data specific. The article ...
Added: October 13, 2012