• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Социальный потенциал коммерческой рекламы
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
August 13, 2026
‘Working with AI Solves a Wide Range of Engineering Problems
Artificial intelligence is a working tool based on a balanced combination of algorithms and engineering. Experts and doctoral students from the HSE Moscow Institute of Electronics and Mathematics explain how AI technologies can improve an application, device, or system, and what engineering tasks are solved in the process.
August 12, 2026
‘I Would Like My Research to Help Make the World a Calmer and Better Place
Whatever task Saraa Ali, Junior Research Fellow at the Laboratory of Methods for Big Data Analysis (LAMBDA) of the AI and Digital Science Institute (HSE Faculty of Computer Science), is working on, she thinks about how it can benefit people. She told the Young Scientists of HSE University project about her large family, diagnosing three-phase motors, and her dream of building a children’s home in her native country.
August 11, 2026
‘The Peak of Stupidity and ‘The Valley of Despair: HSE Economists Propose an Explanation for the Dunning–Kruger Effect
The Dunning–Kruger effect, which describes a sharp surge in self-confidence among beginners followed by an equally rapid decline as they gain experience, can be explained by the nature of the learning process and the acquisition of new knowledge. This conclusion was reached by Andrey Vorchik of the HSE Faculty of Economic Sciences together with independent researcher Murat Mamyshev. They developed a mathematical model of learning and demonstrated how subjective confidence is formed and changes as knowledge accumulates, as well as how teachers can reduce the ‘valley of despair’ experienced by learners.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Социальный потенциал коммерческой рекламы

С. 22–29.
Borusiak L. F.
Language: Russian
Keywords: эффективность рекламыкоммерческая реклама

In book

Повышение эффективности социальной рекламы в России: Сборник статей Международной конференции
М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012.
Similar publications
Оценка эффективности социальной рекламы. Методическое пособие
Gladkikh N. Y., Vainer V. L., Издательство Олега Пахмутова, 2018.
Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, ...
Added: April 6, 2020
Аналитическое обеспечение рекламной кампании: исследовательские проекты и базы данных
Olhovnikov A. V., В кн.: МАРКЕТИНГ: ОТ ОБРАЗОВАНИЯ К ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.: М.: ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления», 2017. С. 167–178.
В главе проводится анализ информационно-аналитического обеспечения в рамках стратегического планирования рекламной кампании. ...
Added: November 10, 2019
Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения
Olhovnikov A. V., Реклама. Теория и практика 2017 № 2 С. 82–89
В статье представлен анализ основных методологических подхлдов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания. ...
Added: November 10, 2019
Нейрофизиологические методы исследования потребительского восприятия телевизионного рекламного контента
Berezka S., Sheresheva M. Y., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2019 Т. 18 № 2 С. 175–203
The paper presents the results of neuromarketing research based on the use of neurophysiological and survey methods that are aimed to identify differences in perception of dynamic advertising content for food and non-food product categories. The role of sensory sensations in consumer behavior and the potential of neurophysiological marketing tools to observe sensory effects on ...
Added: October 14, 2019
The Effectiveness of Individual Targeting Through Smartphone Application in Retail: Evidence from Field Experiment
Okuneva M., Potapov D., / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2015. No. WP BRP 47/MAN/2015.
Smartphone applications are becoming an important marketing channel that allows to build long-term relationship with customers. The main advantage of advertising through this kind of media is an opportunity to individually target users with different offers, taking into consideration their characteristics and purchase history. However, little is known about the effectiveness of such practice. We ...
Added: February 19, 2016
Dinkelbach Approach to Solving a Class of Fractional Optimal Control Problems
Bykadorov I., Ellero A., Funari S. et al., Journal of Optimization Theory and Applications 2009 Vol. 142 No. 1 P. 55–66
We consider optimal control problems with functional given by the ratio of two integrals (fractional optimal control problems). In particular, we focus on a special case with affine integrands and linear dynamics with respect to state and control. Since the standard optimal control theory cannot be used directly to solve a problem of this kind, ...
Added: November 18, 2013
Роль оценочного стереотипа в реализации прагматических функций коммерческой рекламы (на материале французского языка)
Змеёва Татьяна Егоровна, В кн.: Homo Loquens: Актуальные вопросы лингвистики и методики преподавания иностранных языков (2013)Вып. 5.: СПб.: Астерион, 2013. С. 16–26.
In present article is analyzed the role of value stereotype, commercial advertising text’s structural, lexical-grammatical, stylistic and graphic peculiarities in advertising text estimating modality formation allowing advertising to fulfill its basic pragmatic tasks. The author demonstrates how advertising object’s and target public’s specificity determines stereotype’s choice. ...
Added: November 15, 2013
Модель оптимального распределения рекламного бюджета вуза
Gracheva S., Късовска С. В., В кн.: Информационные и коммуникационные технологии в образовании, науке и производстве. VI Международная научно-практическая конференция. В 2-х частяхЧ. II.: Протвино: Управление образования и науки г. Протвино, 2012. С. 334–336.
In this paper we propose an optimization model for investment in an advertising campaign of the university. The problem is solved in a limited advertising budget, taking into account the effectiveness of promotional activities. ...
Added: March 29, 2013
Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций)
Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2009 Т. 13 № 4 С. 520–548
The article covers applied research results of advertising influence on key business indicators estimation through econometrics methods considering Russian data specific. Detailed analysis of advertising efficiency concept is provided; modern principles of advertising exposure planning, which perceive advertising expenditures as an investment aiming on business indicators development are widely discussed. Key steps of the methodology ...
Added: March 24, 2013
Реклама в структуре повседневности
Makarova E. A., Пак Г. С., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки 2006 № 1(5) С. 247–253
реклама, повседневная реальность, повседневные деятели, эффективность рекламы, культурные особенности, национальные особенности рекламы, типология культур М.Мид ...
Added: November 22, 2012
Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований
Иванова Н. Г., Ratnikova T. A., Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2010 Т. 14 № 2 С. 160–184
The article is devoted to classical tracking data analysis conducted to obtain the role of consumer experience, advertising awareness of the brand and competitors', reputation and others in potential demand driving. One of the key research' outcomes is approach verification, which allows obtaining hierarchy effects chains for particular brand considering tracking data specific. The article ...
Added: October 13, 2012
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit