?
Приемы маркетингового анализа мегаполиса
.
Keywords: сегментация рынкадифференциация продуктамаркетинг мегаполисаспособ использования местадокументарное исследование
Publication based on the results of:
In book
Вып. 7. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016.
Dvoryashina M. M., Семенов И. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5Вып. 5.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014. С. 167–179.
Динамичность структур рынков, характерная для развивающихся экономик, делает актуальным переосмысление возможностей моделей «сегментации рынка», выступающих ядром концепции стратегического маркетинга. Традиционные модели сегментации рынка предполагают необходимость жесткой фиксации на специфических потребностях покупательских сегментов. При этом высокая конкурентная динамика и неустойчивость структуры потребностей на развивающихся рынках заставляют по-новому взглянуть на возможности применения инструментов сегментации в качестве индикаторов интенсивности и направления динамики процессов ...
Added: February 13, 2019
Grigoreva V., Салихова Я. Ю., Маркетинг Менеджмент в цифровой экономике 2016 № 2 С. 48–64
The article is about problems of developing a segmented approach to the theory of competition in the digital environment. It shows that application of this approach in the traditional markets was promising and allowed us to offer a lot of solutions to develop the theory of competition and appropriate methods of assessment the objects of ...
Added: January 10, 2017
Kurbangaleev M. Z., Lapshin V. A., Шепелева И. С., Управленческий учет и финансы 2016 Т. 45 № 1 С. 40–51
Мы исследуем согласованность рыночных котировок государственных облигаций России в рамках концепции отсутствия арбитражных возможностей. Мы измеряем несогласованность котировок мультипликативным коэффициентом, на который нужно расширить бид-аск спреды облигаций, чтобы ликвидировать теоретические арбитражные возможности. Этот показатель даёт нам возможность количественно охарактеризовать рыночные несовершенства — влияние факторов, не учтённых в типичных подходах к ценообразованию облигаций, и исследовать их ...
Added: December 10, 2015
Rozhkov K. L., Skryabina N., Journal of Place Management and Development 2015 Vol. 8 No. 2 P. 103–122
Purpose – This paper aims to develop a theoretical approach to place market analysis that aims to identify the ways in which specific places are used and to further enable the identification of distinct segments and products. Design/methodology/approach – Typology construction was chosen as the main study method. Eight polar place demand patterns were classified ...
Added: March 19, 2015
Rozhkov K. L., Экономическая социология 2015 Т. 16 № 3 С. 74–109
This paper focuses on the feasibility of urban development concepts in the frame of different and contradictory needs of city residents. The aim of this paper is to justify the need for marketing approach to big city investigations, define its key principles, and show its main prospects.
The author’s reasoning is based on comparison of "purposeful" ...
Added: March 19, 2015
Karpov A., / NRU Higher School of Economics. Series WP BRP "Economics/EC". 2014. No. 64.
This paper justifies unequal health care quality in a model with two regions and patients differentiated by location and quality perception. Efficient distribution with unequal healthcare quality arises when there are low travel and/or quality provision costs. If costs are sufficiently low, then both regions win from inequality. Lump-sum transfers and price regulatory policies restore ...
Added: October 4, 2014
Алексеев А. А., Ivaninskiy I., Озорнина О. В. et al., Корпоративные финансы 2009 № 1(9) С. 81–86
The article gives an overview of influence of stock market discrimination on market value of companies in China. There are two types of shares on Chinese stock market: class A shares, which are available for domestic investors, and class B shares, which are available for foreign investors. Such market structure is not a unique Chinese ...
Added: March 3, 2013
Бельмас А. О., В кн.: Будущее российской экономики: выжить или пережить? Тезисы докладов III Студенческой научно-практической конференции.: СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, 2012. С. 50–52.
Задача исследования заключалась в проверке гипотезы о том, что использование ценностного подхода к сегментированию оказывает положительное влияние на показатели знания бренда и его объема потребления. В ходе исследования использовались как количественные (анкетирование), так и качественные (фокус-группа) методы. В качестве теоретической базы автором был рассмотрен бренд как транслятор ценности потребителю. Также автор описала коммуникационные эффекты потребителя ...
Added: February 21, 2013
Dusushe O. M., Экономический журнал Высшей школы экономики 2000 Т. 4 № 1 С. 62–86
Предложена модель рынка дифференцированного продукта, использующая подход Хотеллинга. Определена структура спроса дифференцированного продукта. Методом имитационного моделирования исследуются структура спроса и общественное благосостояние. Рассмотрены источники роста и потерь общественного благосостояния; рынок как общественное благо; "провалы рынка"; внешние эффекты добросовестной рекламы и парадокс Хотеллинга, связанный с ростом прибыли дуополии при росте транспортных затрат потребителя. Рассмотрены критерии решений ...
Added: October 31, 2012
Yusupova G. F., Spiridonova O. I., Современная конкуренция 2010 № 4(22) С. 124–140
Публикация продолжает серию учебно-методических материалов по курсу «Теория отраслевых рынков». В данной теме представлены материалы, посвященные анализу стратегических взаимодействий фирм на олигополистических рынках с однородным и дифференцированным продуктом, а также задания, освещающие проблемы ценообразования и ограничения входа на рынок. ...
Added: October 21, 2012
Yusupova G. F., Современная конкуренция 2010 № 6(24) С. 117–133
Публикация продолжает серию учебно-методических материалов по курсу «Теория отраслевых рынков». В данной теме представлены материалы, посвященные анализу поведения крупных продавцов на рынке. В частности, в заданиях рассматриваются причины и последствия особых форм взаимоотношений между производителями и продавцами на рынке — вертикальная интеграция и вертикальные ограничивающие контракты, а также поведение продавцов дифференцированных продуктов и ценовая дискриминация. ...
Added: October 21, 2012
Radaev V., Мир России: Социология, этнология 1998 Т. 7 № 3 С. 57–90
Можно ли уподобить отношения чиновников и предпринимателей контрактным экономическим отношениям? Насколько плотным, является административный контроль над предприятием в его повседневной хозяйственной деятельности, и насколько распространены здесь элементы принуждения, вымогательства? Какие хозяйственные стратегии вырабатываются предпринимателями в процессе «вертикальных» взаимодействий? Какова связь между формальными (законодательными) и неформальными ограничениями в выработке подобных стратегий? В каких формах осуществляется сегментация ...
Added: October 8, 2012
Голубева А. П., Maltseva S. V., Бизнес-информатика 2010 № 1 С. 51–59
В работе рассматриваются вопросы повышения эффективности Интернет-страхования на основе технологий консалтинга. Рассматриваются типичные целевые группы клиентов, определяются ключевые мотивы выбора определенных страховых продуктов, а также оценивается возможность предложения данным целевым группам клиентов комплексных страховых продуктов. ...
Added: September 27, 2012