• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Брендинг
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
July 1, 2026
Scientists Discover Why Europium 'Misbehaves'
Europium is a rare-earth metal responsible for the pure red glow in displays and other luminescent materials. For a long time, however, it refused to emit light when surrounded by certain organic molecules known as acylpyrazolone ligands. Chemists have now uncovered the reason: in europium complexes with these ligands, a 'black window' appears—a charge-transfer state in which the energy absorbed by the ligand is dissipated as heat rather than emitted as light. Understanding this mechanism opens the way to designing more efficient red-emitting materials for displays, fluorescent thermometers, and chemical sensors. The results have been published in Dalton Transactions.
June 30, 2026
HSE Economists Reveal How the Wage Gap Emerges Among Vocational School Graduates
HSE researchers examined the careers of 600,000 graduates of Russian secondary vocational education programmes and found that at the start of their careers, the gender wage gap reaches 23%, doubling after three years. This disparity is largely due to male and female students choosing different occupations when enrolling in vocational schools. These were the findings made by Sergey Roshchin, Natalya Yemelina, and Ksenia Rozhkova from of the HSE Faculty of Economic Sciences. The article has been published in Educational Studies.
June 25, 2026
HSE Researchers Make Aldehydes Perform Dual Function
Chemists from HSE University have discovered a way to carry out a reductive addition reaction without using an external reducing agent. Instead, the required 'resource' is supplied by the aldehyde itself, one of the reaction participants. This approach helps prevent unwanted side reactions, reduces toxicity, and simplifies the production and synthesis of organic molecules, including those used in the manufacture of medicines. The study has been published in Journal of Catalysis.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Брендинг

С. 586–591.
Savelyeva O. O.

within the framework of cultural discourse, the concepts of "brand" and "branding" are considered

Language: Russian
Full text
Keywords: брендингбрендbrandingbrandбренд-культура

In book

Прикладная культурология. Энциклопедия
Быховская И. М., Knyazeva H., Savelyeva O. O., Zhukova O. М.: Общество с ограниченной ответственностью "Издательство "Согласие", 2019.
Similar publications
ХХIХ Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных направлений по теме «Высшая школа будущего: конвергенция традиционных и инновационных образовательных практик для коммуникационных дисциплин». Сборник материалов
Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2025.
Сборник включает в себя статьи, посвящённые актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с обще-ственностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ...
Added: November 27, 2025
Репрезентация ценностей в рекламных креативах: исследовательские возможности методики семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса
Вьюнова В. А., Kozhemyakin E., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26
This article is devoted to the possibilities of semiotic analysis of the value aspects of advertising creatives. The main emphasis is placed on the study of the potential of the semiotic square of A.J. Greimas as a method of analyzing advertising materials. Despite its powerful analytical potential, this tool is rather poorly used in advertising research, ...
Added: November 20, 2025
АДАПТАЦИЯ РУССКОЯЗЫЧНОЙ ВЕРСИИ ОПРОСНИКА БРЕНДОЗАВИСИМОСТИ (BRAND ADDICTION SCALE)
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 98 С. 193–207
The study aimed to adapt and validate the Brand Addiction Scale (BASCALE) for use with a Russian-speaking sample. Brand addiction was conceptualised as a psychological state involving excessive attachment to a brand, characterised by emotional, cognitive and behavioural involvement, and constant urges to possess the brand’s products. The research was conducted in two stages. In ...
Added: October 12, 2025
От лояльности к «зависимости»: негативные аспекты отношений с брендом
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 96 С. 230–240
Modern marketing strategies and advertising have a significant role in fostering consumer loyalty towards certain brands. However, when the relationship with a brand is strengthened, consumption becomes more a means of self-identification than a tool to satisfy needs, thereby acquiring characteristics of behavioral addiction. Despite the extensive research conducted on brand loyalty, demonstrative and compulsive consumption, the phenomenon of ...
Added: October 11, 2025
Brand Accumulation and Depreciation: Evidence from European Football Leagues
Coates D. C., Feddersen A., Naidenova I. N. et al., International Journal of Sport Finance 2025 Vol. 20 No. 3 P. 147–161
The investigation of the dynamics of brand strength can help managers to build a marketing strategy with the focus on increasing customer loyalty and retaining customers in periods of decline. We investigate brand dynamics, specifically evolution of customer loyalty, using data on football clubs in nine European football leagues. The first stage of our analysis ...
Added: September 18, 2025
ТРАНСФОРМАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ КАНАЛОВ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ: ЛОКАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
Artyushina E., Цой О. И., Информационное общество 2025 № 3 С. 24–34
Статья    анализирует    информационные    каналы,    используемые косметическими    компаниями    для продвижения   продукции.   Основным   источником   информации   для  международных  рынков  являются социальные сети и рекламные акции с участием знаменитостей. Российские компании часто применяют стратегию  бенчмаркинга,  заимствуя  зарубежныепрактики.  Вызывает  сомнениецелесообразностьтакого подхода  из-за  различий  на  локальных  рынках.В  рамках  исследования,  проведенного ...
Added: July 3, 2025
СОВРЕМЕННЫЕ ФАКТОРЫ ТРАНСФОРМАЦИИ КОРПОРАТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ И БРЕНДИНГА
Krasyuk T., Маркетинг в России и за рубежом 2023 № 6 С. 14–16
Current paper raises the systematization issue of the factors influencing the transformation in the context of strategic marketing management and modern economic trends, such as ecosystems and digitalization. The object of the author's research is the processes of value transformation as a means of strategic management and communication with stakeholders, as well as the result ...
Added: April 6, 2025
БРЕНДИНГ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ XXI ВЕКА
СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024.
Сборник материалов Х Международной научно-практической конференции традиционно посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. Магистральная тема исследований этой конференции -геобрендинг. В первой части представлены исследования вузовских преподавателей и специалистов-практиков. Сборник адресован специалистам коммуникационных профессий, преподавателям, студентам, магистрантам, всем, кто интересуется проблемами брендинга. ...
Added: February 14, 2025
Investigation of a Brand: The Identity in Web-based Communication and Perceptions of Akhmadullina Dreams
Pozhidaeva E. V., Karamalak O., Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация 2024 Vol. 22 No. 3 P. 152–164
In spite of the growing attention to brand research in recent years, few studies have sought to investigate a brand identity and its web-representation to better understand how it communicates its dispositional characteristics and how it is perceived by customers. The authors generate new insights and research propositions in a case study of the Russian women's ...
Added: October 29, 2024
Где регионам искать и как не потерять идею для формирования бренда
Kusraeva O., Бюджет 2023 № 12 С. 6–8
В современных условиях любые территории находятся в состоянии глобальной конкуренции друг с другом. Каждая стремится привлечь больше ресурсов, туристов, инвестиций, компаний, квалифицированных специалистов. В таких условиях жизненно необходимым становится приобретение уникальности, чтобы преобразовать себя из рядовой точки на карте в интересную и привлекательную локацию. Люди, ресурсы и компании могут перемещаться через международные границы, но должно быть что-то, что стимулирует привлечение этих потоков. Вне зависимости от площади ...
Added: January 8, 2024
Стратегирование личного бренда в условиях цифровой медиатизации: теоретико-игровой и поведенческий подход
Vartanov S., Хворостяная А. С., Стратегирование: теория и практика 2023 Т. 3 № 2 С. 218–233
Личный бренд олицетворяет исключительность человека, его индивидуальные характеристики, профессионализм, опыт и репутацию. В эпоху влияния глобального тренда цифровизации на медиасистему и развития инструментов стратегических коммуникаций бренд становится стратегическим активом, приносящим финансовую выгоду его носителю. Стратегическая роль на рынке труда личного бренда связана с повышением дохода при инвестировании в него. Цель. Доказать эффективность инвестирования в личный ...
Added: September 13, 2023
Marketing communications in luxury fashion retail in the era of big data
Volkova E., Karpushkin G., Electronic Commerce Research 2023
Demonstrative consumption is a manifestation of consumer behavior that occurs not only in offline sales but also in electronic commerce. This behavioral pattern is particularly pronounced in the luxury goods niche. This research aims to identify trends, patterns, and contradictions of demonstrative consumption in the fashion-retail context, considering the digital complication of marketing communications and ...
Added: August 17, 2023
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit