• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Вербальная составляющая бренд-коммуникаций. Рекламный слоган
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
May 25, 2026
HSE Scientists Train Neural Network to 'Hear' Faults in Electric Motors
Researchers at the AI and Digital Science Institute of the HSE Faculty of Computer Science have developed a new method—the Signature-Guided Data Augmentation (SGDA) framework—that achieves 99% accuracy in motor fault detection and 86% accuracy in fault classification. The application of this approach can reduce industrial equipment repair costs, minimise downtime, and improve production safety. The study results have been published in Engineering Applications of Artificial Intelligence.
May 25, 2026
'The Humanities Serve as a Conscience'
Maria Mizernaia studies Soviet literature and the history of book publishing. In this interview for the HSE Young Scientists project, she discusses plans to publish a novel about besieged Leningrad, AI-provoked reflections on what it means to be human, and how novels can help satisfy our dopamine hunger.
May 25, 2026
Is It Possible to Predict a Citys Life Based on the Shape of Its Neighbourhoods?
Is it possible to predict, based on the configuration of streets and buildings, where a café will open or where traffic congestion will occur? Participants in the Spatial Analysis and Modelling of Urban Processes research and study group use open data and machine learning to identify universal patterns. Alexander Sheludkov and Eduard Somov discuss the purpose of comparing cities, the need for new forms of urban statistics, and how open data is transforming approaches to urban studies.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Вербальная составляющая бренд-коммуникаций. Рекламный слоган

Гл. 8. С. 133–154.
Pirogova Y.
Language: Russian
Keywords: семантикапрагматикафункции слоганакоммуникативное воздействиеслоганвербальные коммуникациириторические фигурыигровые приемыкоммуникативные эффекты

In book

Бренд-коммуникации
Бренд-коммуникации
Кн. 1. , М.: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017.
Similar publications
Коммуникативная концепция Т. Г. Винокур в контексте прагматической социологии (на примере пьесы Д. Данилова «Сережа очень тупой»)
Nikishina E., В кн.: Говорящий и пишущий: К 100-летию со дня рождения Татьяны Григорьевны Винокур.: М.: Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН, 2024. С. 238–258.
The book is dedicated to the memory of a remarkable Russian language scholar, Tatyana Grigoryevna Vinokur (1924–1992). The range of issues addressed in the collected scholarly articles reflects the breadth of Tatyana Grigoryevna's research interests: the history of language, poetics, the language of fiction, stylistics, speech culture, problems of communication studies, and many other topics. ...
Added: March 8, 2026
Речевое воздействие в разных контекстах
Гданьск: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdanskiego, 2021.
Сборник научных трудов «Речевое воздействие в разных дискурсах» посвящён комплексному исследованию механизмов языкового влияния в различных типах коммуникации. В центре внимания авторов находятся стратегии и тактики речевого воздействия, прагматические и когнитивные механизмы формирования убеждения, манипуляции, аргументации и эмоционального воздействия в институциональных и неинституциональных дискурсах. В статьях рассматриваются особенности функционирования средств речевого воздействия в политическом, медиадискурсе, образовательном, ...
Added: February 23, 2026
Когнитивные исследования языка
Тамбов: Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина, 2025.
"Cognitive Studies of Language" is a leading scientific field and periodical studying language as a cognitive mechanism, a tool for conceptualizing and categorizing the world, storing and processing information. It analyzes the relationship between language, consciousness, and mental processes, including conceptual analysis, frame semantics, and modeling, drawing on the work of Russian and international experts. The ...
Added: February 22, 2026
Русские глаголы исчезновения в типологическом контексте
Albitskiy P., Rakhilina E. V., Acta Linguistica Petropolitana. Труды института лингвистических исследований 2025 № 21.1 С. 34–61
The article examines Russian verbs of disappearance analyzing their semantic and syntactic properties. These verbs are classified as “underdetermined predicates” similar to verbs of hiding and searching as they do not specify the exact process of disappearance only indicating its result. Unlike verbs of searching and hiding, verbs of disappearance do not describe associated processes ...
Added: December 6, 2025
Прагматика в цифровую эпоху: база данных «Рутиникон»
Rakhilina E. V., Гюласарян С. М., Бычкова П., Слово.ру: балтийский акцент 2025 Т. 16 № 2 С. 28–52
This study focuses on the Routinicon database as a digital tool for describing routines — a distinct class of formulaic phraseological units that represent reactions to or comments on standard extralinguistic situations. For instance, the formula Kogo ya vizhu! (Whom do I see!) serves as a reaction to an unexpected meeting, while Kto tam? (Who’s ...
Added: October 29, 2025
РЕДАКТОР, РЕДАКТОРША, РЕДАКТРИСА…НОМИНАЦИИ ЛИЦА С ОСНОВОЙ "РЕДАКТОР"
Zgirovskaya O., В кн.: VII Международная научно-практическая конференция «Русский язык на перекрёстке эпох: традиции и инновации в русистике». 12-14 октября 2023 г. Сборник научных статей. Часть 1Ч. 1.: Ер.: Издательство РАУ, 2025. С. 85–90.
The development of the meaning and use of the word "redactor" ("editor") and its feminine gender-specific job titles are analyzed in the article. The original meaning, its evolution and new, relevant meanings are shown, the reasons for changes are noted. Feminine gender-specific job titles and features of their appearance and use are identified. The main trends ...
Added: October 19, 2025
Функциональный подход к описанию дискурсивных слов русского языка
Белов В. А., Belova V., Русистика 2025 Т. 23 № 2 С. 206–224
The relevance of the study is in the fact that modern Russian linguistic science has not developed a full-fledged description of Russian discursive words despite their frequen- cy in Russian speech. The aim of the study is to describe the pragmatic functions of discursive words in the text. Frequent Russian discursive words expressing the degree ...
Added: September 8, 2025
Трансформация семантики лексических единиц в медийном дискурсе
Romanova T. V., В кн.: Медиалингвистика. Вып.12. Язык в координатах массмедиа: Материалы IX международной конференции (СПбГУ, 25-28 июля 2025). Санкт-Петербург: Медиапапир, 2025, 890 с.Вып. 12.: СПб.: Медиапапир, 2025. С. 130–137.
В статье представлено описание трансформации семантики когнитивных терминов в медиаисточниках. ...
Added: September 4, 2025
The immediate and the naive metaphysics
Ivan B. Mikirtumov, Epistemology and Philosophy of Science 2025 Vol. 62 No. 3 P. 126–131
In this article, I discuss Pirmin Stekeler-Weithofer’s ideas about the nature of language and the metaphysical residue that seems to be present in the realm of immediate experience, despite all the criticism and success of positive knowledge. This includes, first and foremost, the ability to perceive objects, facts, and possible worlds which humans have from ...
Added: September 1, 2025
Философия и семантика пути и путешествия
Лавренова О. А., Человек: образ и сущность. Гуманитарные аспекты 2025 № 1(61) С. 7–22
Journeying is one of the oldest practices in the world culture. Over the centuries, many meanings associated with movement in space have been accumulated, as well as many creative interpretations of movement on the face of the Earth. The semantics of journey can be represented in geometric forms – vectors or circular movements. It can ...
Added: June 22, 2025
Evaluating the Pragmatic Competence of Large Language Models in Detecting Mitigated and Unmitigated Types of Disagreement
Shulginov V., Hasan Berkcan Şimşek, Sergei Kudriashov et al., , in: Computational Linguistics and Intellectual Technologies: Papers from the Annual International Conference “Dialogue” (2025)Issue 23.: [б.и.], 2025. P. 345–360.
This study presents a framework for evaluating the effectiveness of language models (LLMs) in detecting disagreement across a wide range of pragmatic strategies, from mitigated forms to overt verbal aggression. Special attention is given to complex cases of implicit manifestations of irony and sarcasm, which pose significant challenges for both automated analysis and interpersonal communication. ...
Added: April 30, 2025
Элементы горномарийского языка в типологическом освещении
М.: Буки Веди, 2023.
Монография посвящена горномарийскому языку (в другой традиции — горному наречию марийского языка), относящемуся к уральской семье. Центральное место в книге занимает рассмотрение широкого спектра грамматических явлений: семантики именных и глагольных категорий, морфосинтаксиса именных и послеложных групп, актантных преобразований, синтаксиса клауз различных типов, устройства полипредикативных конструкций и др. Дается социолингвистическая справка о горномарийском языке. Приводятся сведения ...
Added: March 28, 2025
Лексикографическое портретирование слов с общим значением настойчивый
Лукошус О. Г., В кн.: Методология современных семантических исследований в развитии и перспективе: коллективная монография Памяти Ольги Николаевны Селивёрстовой, 2-е изд., стереотипное.: Флинта, 2023. С. 29–42.
The article considers the issues of lexicographic ambiguity of synonyms in the Russian language. In particular, the paper focuses on the lexicographic description of the adjectives with the common meaning of nastojchivyj - nastojchivyj and upornyj . The author suggests the semantic description of the words under study with the help of the corpus analysis ...
Added: January 31, 2025
Методология современных семантических исследований в развитии и перспективе: коллективная монография Памяти Ольги Николаевны Селивёрстовой, 2-е изд., стереотипное
Флинта, 2023.
Коллективная монография посвящена памяти известного русского лингвиста Ольги Николаевны Селиверстовой. В предлагаемой монографии представлены все направления лингвистической мысли, занимавшие Ольгу Николаевну Селиверстову в различные периоды её жизни: лексическая семантика (анализ семантики местоимений, глаголов, предлогов), семантика синтаксиса, пути развития методологии семантических и - шире - в целом лингвистических исследований, в частности, в связи с развитием корпусной ...
Added: January 31, 2025
Государственность России 1917 2022 гг.: между идеологией и прагматикой (Глава 2)
Polyakov L., В кн.: От имперской к советской и постсоветской государственности: декларируемый разрыв или реальная преемственность?.: М.: ИНИОН РАН, 2024. С. 64–123.
В монографии показано, как скрытые функции политических институтов брали верх над официально декларируемыми догматами, восстанавливая разорванную преемственность государственного строительства в России в XX – начале XXI в. В этих целях проанализированы основы конституционно-правового регулирования, взаимоотношения общества и государства, вопросы федерализма и партийного строительства, эволюция власти и управления в контексте трансформации политической культуры. ...
Added: January 14, 2025
Семантическое пространство названий профессий и особенности его языкового отражения
Zgirovskaya O., Fufaeva I., В кн.: Лингвистическая семантика в пространственном измерении: Словарь. Дискурс. Корпус.: Екатеринбург: Кабинетный ученый, 2024. Гл. 5.3. С. 259–272.
Added: December 22, 2024
Вторая Международная научная конференция «Подготовка переводчиков: анализ систем и подходов в странах мира» (4–5 декабря 2021 г.). Сборник тезисов
НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2022.
Сборник содержит материалы второй Международной научной конференции «Подготовка переводчиков: анализ систем и подходов в странах мира», проведенной Международной научно-исследовательской лабораторией «Теоретические и прикладные проблемы переводоведения» и Высшей школой перевода Нижегородского государственного лингвистического университета им. Н. А. Добролюбова 4–5 декабря 2021 г. в г. Нижний Новгород. В центре внимания исследователей — вопросы структуры и содержания подготовки ...
Added: December 21, 2024
К вопросу об изменении грамматического значения инфинитива с частицей "бы" в истории русского языка
Iordani N., Вестник Московского университета. Серия 9: Филология 2022 № 3 С. 50–58
Статья посвящена вопросу о значении инфинитива с частицей бы (или сослагательного инфинитива, как его определяют в ряде работ) и его изменении в истории русского языка. Материалом для исследования послужили деловые и бытовые документы XVI–XVII вв. Анализ старорусских текстов показал, что сослагательный инфинитив мог выступать в двух модальных значениях: оценочном и побудительном. Сопоставление контекстов употребления, характерных для ...
Added: November 5, 2024
Наш круг час от часу редеет: о диахронии семантики и сочетаемости конструкции «час от часу»
Панова А. В., Budennaya E., Русский язык в научном освещении 2024 № 2(48) С. 150–184
In the article the evolution of semantics and combinability of the construction čas ot času ‘hour from hour’ is considered using the framework of diachronic construction grammar. This construction belongs to a more general schema X ot ‘X-a ‘X from X-a’ with the meaning of time (den’ oto dnja ‘day from day’, god ot goda ...
Added: October 30, 2024
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit