?
Бренд-коммуникации
Кн. 1.
M. :
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017.
Under the general editorship: В. М. Киселев, Д. В. Федюнин, Л. В. Кутыркина
Pirogova Y., В кн. : Бренд-коммуникации. Кн. 1.: М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 1. С. 10-20.
В главе представлены систематизированное описание и анализ эволюции основных концепций в зарубежной теории и практике маркетинговых коммуникаций, в фокусе внимания которых находится холистический подход. Представленный в главе материал отражает актуальные подходы разработки и реализации коммуникационной стратегии бренда. ...
Added: October 3, 2017
Pirogova Y., В кн. : Бренд-коммуникации. Кн. 1.: М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 8. С. 133-154.
В главе рассматриваются коммуникативные технологии разработки ключевых вербальных составляющих бренд-коммуникаций. Основное внимание уделено моделированию семантической прагматики бренд-коммуникаций на примере слоганов брендов, а также выявлению их воздействующего потенциала. Представленный в главе исследовательский материал отражает актуальные подходы в разработке, реализации и оценки эффективности вербальных коммуникаций брендов. ...
Added: October 3, 2017
Veselov S. V., В кн. : Бренд-коммуникации. Кн. 1.: М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 5. С. 77-97.
Появление и развитие на отечественном рекламном рынке брендов, как мировых, так и российских, самым непосредственным образом зависит от объема, динамики и уровня развития российского рекламного рынка. Выход брендов на любой локальный (и не только российский) рынок представляет собой не хаотичный процесс, а целый набор закономерностей, реализуемых на том или ином конкретном рынке. Вместе с тем ...
Added: August 27, 2018
Language:
Russian
Keywords: коммуникационная стратегия
Muleev Y. Y., Бюллетень транспортной информации 2014 № 233
Nevertheless an operator company is unconcerned with communication strategy, passengers react on service quality somehow. However, we focus on particular features of Moscow operator's companies performance in Internet. The analysis allows to reconstruct an image of passenger from official point of view. Moreover, we hope to provoke the discussion on branding and public image of ...
Added: October 16, 2014
Zakharov V., Захаров И. В., Ромашова И. Б., В кн. : Управление инновациями в условиях системных преобразований в экономике предприятий. : Н. Новгород : ННГАСУ, 2014. С. 36-68.
Innovative development is seen as the unity of technology, education and communication strategies. Analyzes the methods of forecasting and innovation diffusion ...
Added: March 3, 2016
Stupin R., Grebneva A., Dunenkova E., В кн. : Проблемы управления - 2020: Материалы 28-й Всероссийской студенческой конференции. Вып. 2.: М. : ГУУ, 2020. С. 179-182.
Added: March 19, 2022
Sokolova T., Алексеева А. М., ВЕСТНИК КазНУ. Серия международные отношения и международное право 2023 Т. 103 № 3 С. 87-104
The relevance of examining localization and standardization strategies in international marketing becomes evident due to the growing presence of Russian and international brands in the Uzbek market. Consequently, there is a necessity to formulate a proficient marketing strategy aimed at enhancing finan-cial outcomes, specifically in terms of profitability and sales growth.This study examined the country’s ...
Added: February 9, 2024
Разработка коммуникационной стратегии для продвижения услуг на основе анализа критических инцидентов
Novatorov E. V., Маркетинговые коммуникации 2015 Т. 90 № 6 С. 342-350
The article discusses the possibility to apply the technique of critical incident analysis to develop a communication strategy to promote services. For the empirical analysis the author has selected 276 incidents related with the perception of service quality. The study showed that most of them are negative and which are relevant to such elements marketing ...
Added: January 20, 2016
Ladygin V., В кн. : Материалы научно-практической конференции студентов и аспирантов «Интегрированные коммуникации 2012» (Москва, 17 апреля 2012 г.). : М. : АПК и ППРО, 2012. С. 139-156.
В работе делается попытка обосновать с позиции системного подхода необходимость проведения оценки коммуникационных инфраструктур продвижения территории. Для чего разработана и представлена методика, позволяющая выявлять важнейшие элементы коммуникационной инфраструктуры, проводить их анализ и оценку. Осуществлена апробация методики по двум направлениям. ...
Added: February 7, 2013
Afanasyeva O. V., Erofeeva Y., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2018 Т. 3 № 2 С. 111-135
The article discusses the experience of official public relations through social media.
The conversation on this topic, according to the authors, should not be abstract. The
article focuses on the representative case study of Roscosmos. Roscosmos is one of
6 state corporations of the Russian Federation and is responsible for the
development of Russian cosmonautics. Together with atom, gas, ...
Added: December 6, 2018