• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Реклама как мягкое управление: постпостмодернистский контекст
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2028
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
September 11, 2026
How to Assess Students Knowledge in the Age of AI
A researcher at HSE University has proposed a flowchart to help lecturers decide how to assess students who use artificial intelligence. It shows where the use of AI should be restricted and where it can be incorporated into the learning process. The article has been published in IT Professional.
September 9, 2026
‘Balkan Hospitality Opens Doors: Studying Dialects on the Verge of Extinction
You cannot study spoken dialects from books. Instead, you need to go to a village, seek out its elders, and earn the trust of local residents before you can record hours of spontaneous stories. This is how Natalia Muravleva, Associate Professor at the Faculty of Humanities, conducts her research. Her internship in Serbia continued her long-standing study of dialects spoken by Macedonian settlers. In this interview, she discusses how diaspora cultural centres help researchers reach informants, why native speakers need to be interviewed only in their own language (otherwise, as she puts it, they may 'break'), and how a single field season helped her finalise her monograph. She also shares warm memories of autumn in Belgrade and of colleagues with whom grammar can be discussed in three languages at once.
September 9, 2026
Scientists Train Neural Network to Generate Process Plans from 3D Models
Researchers at the HSE FCS AI and Digital Science Institute have developed CAD2TechSpec, a framework that converts 3D models of mechanical parts into machining process plans—step-by-step instructions for machine tools. The solution aims to reduce the time required for the design and preparation of technical process documentation in mechanical engineering, aircraft manufacturing, and other high-tech industries. The study findings have been published in PeerJ Computer Science.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Реклама как мягкое управление: постпостмодернистский контекст

С. 303–314.
Савельева О.О.

The article discusses the role of socio-cultural advertising discourse in the process of advertising exposure. Advertising impact is defined as the soft handling. Disclosed its features in terms postpostmoderna

Language: Russian
Full text
Keywords: postpostmodernismпостпостмодернизммягкое управление advertising реклама социокультурный дискурс рекламыsoft handlingsociocultural discourse advertising

In book

Актуальные проблемы управления. Сборник статей международной научной конференции 31 марта 2015г.
М.: Изд-во РГГУ, 2015.
Similar publications
Female aging in Eastern European advertising: semiosis, representation, reinterpretation
Zaporozhtseva L., Semiotica 2026 P. 1–20
Female aging is a unique cultural phenomenon intertwining universal biological mechanisms, the phenomenological experience of bodily transformation, and semiosis regarding age experience. Throughout their lives, women undergo significant changes in physicality, wherein aging emerges as a natural progression rather than a decline. In numerous traditional cultures, the transformations asso- ciated with female corporeality often remain ...
Added: June 16, 2026
Винная реклама и прочие фабрикации: от «Русского Джека» к юридическим фикциям «защищённых географических указаний» и фиктивным виноградникам
Ivanov D., Хауленд П., Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Московская высшая школа социальных и экономических наук» 2025 Т. 3 № 4 С. 13–57
В мире рекламы и продвижения вина выделяются два характерных рекламных дискурса, два тропа. Оба связаны с попытками виноделов заявить об уникальности и неповторимости своих хозяйств или, по крайней мере, о своеобразии своей продукции, не только чтобы выделиться на перенасыщенных рынках, но и для того, чтобы повысить арендную стоимость виноградников и винограда, а следовательно, увеличить прибыль ...
Added: January 26, 2026
ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ДИАЛЕКТА В КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ ЮЖНОЙ ГЕРМАНИИ
Пономарёва А. А., В кн.: LII Международная научная филологическая конференция имени Людмилы Алексеевны Вербицкой, 19–26 марта 2024 года, Санкт-Петербург: сборник тезисов.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2024. С. 922–923.
Рассматривается роль диалекта в коммерческой баннерной и плакатной рекламе Южной Германии. Были проанализированы рекламные кампании, проведенные на территории Ба варии и Баден-Вюртемберга с 2010 по 2022 гг., с вкраплениями южнонемецких диалектов. Ре зультаты лингвопрагматического анализа свидетельствуют о том, что использование диалекта в региональных рекламных сообщениях детерминировано как коммуникативными запросами общества, так и функциями рекламы как ...
Added: September 2, 2025
Новеллы законодательства о рекламе потребительских кредитов
Vishnevskiy A., Lex Russica (Русский закон) 2025 Т. 78 № 4 С. 25–33
The paper examines the amendments to the Advertising Law introduced by Federal Law No. 479-FZ dated 23 December 2024, which aim to establish additional requirements for the advertising of consumer loans (loans). The research is of a comparative legal and comprehensive nature: the author evaluates the provisions of the law not only based on a ...
Added: April 17, 2025
Туризм как форма эскапизма в ситуации метамодерна: отражение туристских практик в лингвоконцептах
Moshnyaga E., Человек: образ и сущность. Гуманитарные аспекты 2024 № 2(58) С. 31–54
Through the lens of the situation of metamodernity (metamodernism) as a configuration of postpostmodernity (postpostmodernism), the article examines the social practices of tourism and travel, which are reflected in linguistic concepts as cognitive structures that make it possible to comprehend the essences, images and values of tourism as a form of escapism. Among others, the ...
Added: July 18, 2024
Первая «волна» пандемии коронавируса как свидетельство «странного» аттрактора в российском сегменте медиапространства
Yefanov A., Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика 2022 № 6 С. 149–177
The article substantiates the first "wave" of the coronavirus pandemic as a "strange" attractor from the standpoint of influencing the structure of the Russian media space segment. Using a synergistic approach, the author considers the media space as a system that at the turn of the 2010-2020s is in the bifurcation stage, as a result ...
Added: January 7, 2024
РОССИЙСКАЯ ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СЕРВИСОВ ДОСТАВКИ ВО ВРЕМЯ ПАНДЕМИИ COVID-19
Земская Ю. Н., Шиян М. Е., Зосименко В. А., Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52
The article discusses the Russian practice of promoting food delivery services during the COVID-19 pandemic. The study is based on the analysis of documents with elements of statistical and comparative analysis. The authors attempted to collect and systematize data on the use of communication tools by business enterprises during the lockdown period. The article presents ...
Added: October 30, 2022
Исследование эффективности рекламы у блогеров на рынке Нижнего Новгорода
Трундова О. С., Самылина Д. А., Киселева А. Д., В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 11)Вып. 11.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 12 С. 107–113.
Added: December 20, 2021
Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 11)
Chilipenok Y., Gaponova N., Gaponova O. et al., Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021.
Статьи сборника посвящены актуальным социально-экономическим проблемам.   Рассматриваются практические кейсы и примеры маркетинговых практик использования masstige-стратегий. Анализируется влияние корпоративного обучения на «мягкие навыки» и компетенции персонала, изучаются аспекты качества образования и новые технологии развития коммуникативной компетентности сотрудников. Исследуются проблемы мультикультурных групп в интернациональных компаниях, рассматриваются конкурсы инновационных проектов как элементы инфраструктуры поддержки стартапов. Представлены результаты исследований современных подходов к управлению разработкой новых ...
Added: December 10, 2021
Употребление лексики и грамматики в современном корейском языке
Kim H. R., Международный научно-исследовательский журнал 2021 № 3(105) С. 134–138
In this article, the author highlights the analysis of the advertisement content as a tool for using Korean vocabulary and grammar based on pragmatic theory. The author comes to the conclusion that the use of grammar and vocabulary of the Korean language is reflected in Hallyu, K-pop, Korean dramas, films, and advertising, and it is ...
Added: March 29, 2021
The Use of Socio-Cultural Components as a Marker of China’s Contemporary Advertising Markets
Nesterova O., Sokolova E., Beliaeva A., , in: Регионы в современном мире: глобализация и Азия. Зарубежное регионоведение.: СПб.: Алетейя, 2020. P. 216–236.
Globalization has incited millions of people to set themselves apart through language, culture and traditions, resulting in one more challenge for corporations in search of coordinating operations all over the world. The similarity of the audience base in mainland China, Hong Kong and Taiwan gives an excellent opportunity for analyzing advertising tools, trends and future ...
Added: November 10, 2020
Монополизация медиарынка как вызов демократической управляемости. Цифровая трансформация печатных СМИ и политики госрегулирования (на примере США)
Balayan A. A., Томин Л. В., Информационное общество 2020 № 5 С. 80–88
The paper focuses on the transformation of the advertising market under the influence of platform companies, using the US example, to show the mechanism of digital disruption in print media business model. The development of digital infrastructure has allowed platform companies to collect and monetize data, deliver personalized ads to users throughout the internet. A ...
Added: October 28, 2020
Постпостмодернизм: как социальная и культурная теории объясняют наше время
Pavlov A., М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2019.
На протяжении двух десятилетий в конце ХХ века социальные теоретики, философы, литературоведы, искусствоведы и т. д. спорили о том, что такое постмодернизм. Однако уже в начале XXI столетия почти все теоретики «постмодернизма» отказались от этого термина. Постмодерн как язык описания эпохи уступил место чему-то другому, и разные авторы стали предлагать собственные концепции новой культурной логики. Этот универсум теорий получил название ...
Added: February 4, 2020
Постмодернистский ген: является ли посткапитализм постпостмодернизмом?
Pavlov A., Логос 2019 Т. 29 № 2 С. 1–24
The article examines a problem besetting social theory and theory of culture: the problem of using postmodernism as a language for describing the 21st century. The author resorts to the umbrella term “post-postmodernism” to indicate the more complex theories that focus mainly on the analysis of the latest forms of capitalism rather than the concepts ...
Added: August 12, 2019
Образы современности в XXI веке: гипермодернизм
Pavlov A., Философский журнал 2019 Т. 12 № 2 С. 20–33
Within the socio-philosophical and cultural trend, usually referred to with the umbrella term “post-postmodernism”, there exist several conceptions, which offer a language that describes the new epoch. The so-called “hypermodernism” turned out to be one of the most demanded versions of post-postmodernism. Using historical and philosophical methodology, critical analysis, contextualism, as well as the methodology ...
Added: August 12, 2019
Образы современности в XXI веке: космодернизм
Afanasov N., Pavlov A., Знание. Понимание. Умение 2019 № 2 С. 46–62
The article discusses one of the latest attempts of "rewriting" of postmodernism, known as "cosmodernism», that was undertaken by American philosopher Christian Moraru. The authors reconstruct the discussion on the necessity to build a new philosophical project to replace Fredric Jameson’s postmodernism, on which was based Moraru’s philosophical work. The article offers a historical-philosophical reconstruction of ...
Added: July 4, 2019
Образы современности в XXI веке: планетаризм Кристиана Морару
Afanasov N., Философия. Журнал Высшей школы экономики 2019 Т. 3 № 1 С. 299–314
Книга Кристиана Морару «Reading for the Planet: Toward a Geomethodology» продолжает и дополняет ряд трудов и концепций последних трех десятилетий, спровоцированных осознанием неспособности и неполноты применимости предлагаемых концептуальных описаний процессов, происходящих в современном или, как было бы лучше выразиться в контексте рассматриваемой теории, постсовременном мире. В условиях отсутствия не только какой-либо наиболее влиятельной объясня- ющей ...
Added: April 2, 2019
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit