Этапы проведения маркетингового аудита на примере ИК «Витус»

С. 324–326.

Аликина Е. В., Зорина Ю. В., Калинина А. В.

Потребность в маркетинговом аудите не очевидна руководителю, пока дела у предприятия идут нормально. Когда же начинают уменьшаться обороты, снижается прибыль, сокращается доля рынка, руководитель осознает необходимость его проведения. Маркетинговый аудит – это систематическая, беспристрастная проверка и оценка внешней среды, рынка, деятельности конкурентов, а также маркетинговых действий предприятия. Цель аудита – определение маркетинговых целей и стратегии маркетинга предприятия. Объектом аудита является ООО «Инвестиционная компания «Витус».

Ключевые слова: инвестиционная компания, маркетинговый аудит

В книге

Сборник статей ежегодной всероссийской с международным участием научно-практической конференции «Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе»: материалы научно-практической конференции. 17 ноября 2011 г. Выпуск 5

Вып. 5. , Пермь: Пермский институт экономики и финансов, 2011.