?
Аналитическое обеспечение рекламной кампании: исследовательские проекты и базы данных
С. 167–178.
Ольховников А. В.
В главе проводится анализ информационно-аналитического обеспечения в рамках стратегического планирования рекламной кампании.
Язык:
русский
В книге
М.: ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления», 2017.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Издательство Олега Пахмутова, 2018.
Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, ...
Добавлено: 6 апреля 2020 г.
Ольховников А. В., Реклама. Теория и практика 2017 № 2 С. 82–89
В статье представлен анализ основных методологических подхлдов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания. ...
Добавлено: 10 ноября 2019 г.
Березка С. М., Шерешева М. Ю., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2019 Т. 18 № 2 С. 175–203
В статье описано нейромаркетинговое исследование, цель которого выявить различия в восприятии динамического рекламного контента для категорий продуктов питания и непищевых продуктов, используя нейрофизиологические и опросные методы. Рассмотрены роль сенсорных ощущений в поведении потребителей и потенциал нейрофизиологических исследований как маркетингового инструмента, позволяющего наблюдать результат сенсорного воздействия на потребителя. Представлены результаты эмпирического исследования восприятия респондентами современных рекламных ...
Добавлено: 14 октября 2019 г.
Савельева О. О., В кн.: Социология управления. Теоретико-прикладной толковый словарь.: М.: Красанд, 2015. С. 13–394.
Впервые в рамках социологического дискурса зафиксированы некоторые термины, связанные с социальным влиянием, рекламой, маркетинговыми коммуникациями ...
Добавлено: 13 марта 2016 г.
Окунева М. И., Потапов Д. Б., / NRU Higher School of Economics. Series MAN "Management". 2015. No. WP BRP 47/MAN/2015.
Мобильные приложения становятся важным каналом коммуникации, позволяя строить долгосрочные отношения с клиентами. Одним из основных преимуществ такого канала для таргетинга является возможность отправлять клиентам персонализированные предложения, учитывающие их характеристики и покупательскую историю. Вместе с тем в академической литературе немного работ, дающих представление об эффективности подобных коммуникаций. В настоящей статье представлены результаты полевого эксперимента, в котором ...
Добавлено: 19 февраля 2016 г.
Борусяк Л. Ф., В кн.: Повышение эффективности социальной рекламы в России: Сборник статей Международной конференции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 22–29.
В статье демонстрируется, что во многих случаях коммерческая реклама, которая обращается к острым социальным проблемам, оказывается более эффективной, чем реклама коммерческая. На конкретных примерах показано, что связано это, прежде всего, с тем, что попытки резко изменить ценности целевой аудитории, чаще сего оказываются безрезультатными, что часто характерно для социальной рекламы. И напротив, коммерческая реклама, которая формирует ...
Добавлено: 13 марта 2015 г.
Грачева С. С., В кн.: Анализ и моделирование экономических процессовВып. 10.: М.: ЦЭМИ РАН, 2013. С. 147–154.
В данной работе рассмотрена задача оптимального распределения средств на рекламную кампанию вуза. Задача решается в условиях ограниченного рекламного бюджета с учетом эффективности проводимых рекламных мероприятий. В качестве примера находится решение данной задачи для двух различных московских вузов. ...
Добавлено: 25 февраля 2014 г.
Грачева С. С., Късовска С. В., В кн.: Математико-статистический анализ социально-экономических процессов. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 10Вып. 10.: М.: МЭСИ, 2013. С. 29–33.
Статья посвящена рассмотрению математической модели, которая позволяет оптимизировать эффективность использования средств, выделенных на проведение рекламных мероприятий вуза. ...
Добавлено: 25 февраля 2014 г.
Ольховников А. В., Вестник Университета (Государственный университет управления) 2013 № 9 С. 75–82
В статье предлагается комплекс исследований, направленных на повышение эффективности рекламной кампании. ...
Добавлено: 3 декабря 2013 г.
Быкадоров И. А., Ellero A., Funari S. и др., Journal of Optimization Theory and Applications 2009 Vol. 142 No. 1 P. 55–66
We consider optimal control problems with functional given by the ratio of two integrals (fractional optimal control problems). In particular, we focus on a special case with affine integrands and linear dynamics with respect to state and control. Since the standard optimal control theory cannot be used directly to solve a problem of this kind, ...
Добавлено: 18 ноября 2013 г.
Макарова Т. Л., Макаров С. Л., Event-маркетинг 2013 № 2 С. 158–171
В статье рассмотрены сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний, применение которых авторы иллюстрируют конкретными примерами. ...
Добавлено: 6 сентября 2013 г.
Грачева С. С., Късовска С. В., В кн.: Информационные и коммуникационные технологии в образовании, науке и производстве. VI Международная научно-практическая конференция. В 2-х частяхЧ. II.: Протвино: Управление образования и науки г. Протвино, 2012. С. 334–336.
В данной работе построена оптимизационная модель вложения средств в рекламную кампанию вуза. Задача решается в условиях ограниченного рекламного бюджета с учетом эффективности проводимых рекламных мероприятий. ...
Добавлено: 29 марта 2013 г.
Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2009 Т. 13 № 4 С. 520–548
Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются существующие источники информации и типы проводимых исследований, распространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом. Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается ...
Добавлено: 24 марта 2013 г.
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Пирогова Ю. К. и др., М.: Издательский центр «Академия», 2010.
Рассмотрена маркетинговая деятельность в торговле, в том числе такой ее вид, как мерчандайзинг. Проанализирован процесс принятия решения о покупке и влияние на этот процесс рекламной деятельности торговых предприятий. Системно представлены инструменты и схемы организации эффективного взаимодействия различных субъектов рынка при проведении рекламных кампаний, освещены этапы планирования и осуществления креативного процесса, построения медиастратегий и медиапланов, методы ...
Добавлено: 4 февраля 2013 г.
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Пирогова Ю. К. и др., М.: Издательский центр «Академия», 2011.
Рассмотрены принципы построения отдела рекламы предприятия ресторанного бизнеса, инструменты и схемы организации эффективного взаимодействия между рекламодателями, рекламными агентствами и СМИ, планирование и осуществление креативного процесса, построение медиастратегий, методы бюджетирования рекламных кампаний, а также тестирования рекламной продукции и результатов кампании в целом. Освещены вопросы стимулирования сбыта, а также построения программ лояльности для повышения уровня и рентабельности ...
Добавлено: 3 февраля 2013 г.
Макарова Е. А., Пак Г. С., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки 2006 № 1(5) С. 247–253
Статья посвящена исследованию роли рекламы в сохранении и изменении мира повседневности. С одной стороны, реклама является частью повседневной реальности и отражает ее, с другой стороны, представляя различны стили жизни, она разрушает сложившийся образ жизни потребителя и способствует социальным изменениям в обществе. ...
Добавлено: 22 ноября 2012 г.
Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2010 Т. 14 № 2 С. 160–184
Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового исследования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными. В работе содержится подробное ...
Добавлено: 13 октября 2012 г.