• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Динамика развития маркетинговых практик на развивающихся рынках: сравнение России и Аргентины

С. 441-452.

Исследования по методологии «Contemporary marketing practices», далее CMP, дважды проводились как в России, так и в Аргентине. Россия, как и Латинская Америка, в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся регионов мира. Несмотря на разную историю формирования государств и географическую отдаленность, экономики России и Аргентины часто сравнивают. В определенные моменты страны прошли через схожие этапы развития от протекционизма к либерализации, от либерализации к интеграции, примерно в одно и то же время они находились в состоянии рецессии или подъема. В настоящее время экономики стран также обладают большим количеством схожих черт: высокая степень социального расслоения, бремя содержания нетрудоспособной части населения; низкая производительность труда; зависимость экономики от сельскохозяйственного производства, экспорта сырья и топлива и т.д. Актуальным является вопрос о необходимости адаптации маркетинговых концепций, методов, а также инструментария к реалиям развивающихся рынков