?
Управление имиджем региона
Гл. 10. С. 329–343.
Рахманова О. В., Хорева О. Б.
В главе рассматривается роль имиджа территории в региональном развитии, а также особенности и опыт построения имиджевых региональных стратегий.
В книге
Ильина И. Н., Леонард К. С., Лопатников Д. Л., Хорева О. Б., Абашкин В. Л., Ветрова Е. Ю., Плисецкий Е. Е., Рахманова О. В. М.: Юрайт, 2016.
Курс "Региональная экономическая политика" является частью базового курса "Региональная экономика и пространственное развитие", в которую включены следующие разделы: системное описание типов региональной экономической политики, ее инструменты, методы оценки ее эффективности, а также механизмы развития проблемных территорий. Курс содержит иллюстративный материал, статистические данные и примеры. Изучение теоретических положений и моделей дополняется эмпирическими исследованиями и примерами, а ...
Добавлено: 1 февраля 2024 г.
Кузменко Ю. Г., Сажина А. И., Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент 2023 Т. 17 № 1 С. 152–158
Цель исследования заключается в разработке и научном обосновании методического подхода к моделированию процессов вовлечения и оценки степени готовности жителей участвовать в сопроизводстве в рамках маркетинга территорий. Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие при формировании и реализации инструментов маркетинга территорий на основе вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий. В исследовании доказано, что для разработки стратегий маркетинга ...
Добавлено: 14 апреля 2023 г.
Вовлечение жителей в сопроизводство масштабных событий как инструмент развития маркетинга территорий
В работе рассмотрены теоретические аспекты вовлечения жителей в сопроизводство масштабных событий как эффективный инструмент маркетинга территорий. Авторами предложены и обоснованы механизмы повышения привлекательности территорий за счет вовлечения жителей в организацию и проведение масштабных событий, формирубщего их сопричастность и способствующего повышению ценности территории в глазах общественности.
В монографии конкретизированы типы сопроизводства, а также обоснована возможность применения принципов ...
Добавлено: 30 октября 2022 г.
Формирование благоприятного имиджа территории – синергия взаимодействия «бизнес – власть – общество»
В монографии предпринята попытка рассмотрения имиджа тер-ритории в виде комплексной результирующей, возникающей как ключе-вой итог взаимодействия основных сил влияния (бизнеса, органов власти и общественных сил) на эффективное и устойчивое социально-экономическое развитие территории. Особое понимание и оценка данного взаимодействия помогает сформировать будущее притяжение (или от-торжение) потенциалов развития для конкретного региона или муници-пального образования.
Монография предназначена для научных ...
Добавлено: 15 марта 2022 г.
Шарко Е. Р., Маркетинг в России и за рубежом 2020 Т. 5 № 139 С. 62–69
В статье рассматриваются теоретические и прикладные аспекты маркетинга как эффективного инструмента развития привлекательности территорий. Приводится классификация парков, которая дополнена с учетом современных реалий и потребностей посетителей, а также произведена сравнительная оценка особенностей национальных и тематических парков. Обоснована роль маркетинговых инструментов для популяризации национальных парков в России на основе зарубежного опыта. Предлагается при использовании маркетинга применять ...
Добавлено: 20 сентября 2021 г.
Шарко Е. Р., Савельев И. И., Учет и контроль 2019 № 12 С. 50–59
В статье рассматривается понятие «муниципальный маркетинг» в современных условиях. Проводится анализ формирования и реализации партнерской концепции муниципального маркетинга на региональном уровне. Выявлено взаимовлияние и дополнение маркетинга территории и муниципального маркетинга как единой концепции устойчивого развития региона. Авторами предлагается алгоритм разработки муниципальных программ по развитию территории с учетом концепции муниципального маркетинга. ...
Добавлено: 20 сентября 2021 г.
Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю., Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право 2021 Т. 31 № 2 С. 215–220
...
Добавлено: 23 июня 2021 г.
Сажина А. И., В кн.: Материалы XIX (заочной) Всероссийской научной конференции, посвященной памяти профессора З.И. Файнбурга.: [б.и.], 2020. С. 212–217.
Высокая конкуренция территорий за человеческие ресурсы вынуждает представителей муниципальных властей уделять особое внимание маркетингу территорий, как практике социального и экономического развития территорий, способствующей созданию её благоприятного образа. Формирование благоприятного имиджа территорий возможно благодаря оптимизации взаимодействия с местными жителями посредством внедрения концепции маркетинга взаимоотношений. В статье рассматриваются основные предпосылки, преимущества и принципы внедрения данной концепции. ...
Добавлено: 15 ноября 2020 г.
Гончарова Н. А., Вятская Ю. А., Бизнес. Общество. Власть 2019 № 34 С. 21–46
Сменяемость губернаторского корпуса за последние несколько лет показала, что «рецептов» для устойчивого положения в регионе немного. В данной статье мы изучим рассмотрим кейс одного из наиболее успешных регионов РФ – Калужской области – родины «экономического чуда». В данной статье авторы предприняли попытку посредством дискурс-анализа выявить сильные и слабые стороны как внешнего, так и внутреннего политического ...
Добавлено: 20 апреля 2020 г.
Сажина А. И., В кн.: Материалы XVIII (заочной) Всероссийской научной конференции, посвященной памяти профессора З.И. Файнбурга.: Пермь: Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2019. С. 184–187.
Рассматривается проблема актуальности изучения отношения жителей к масштабным событиям как инструменту маркетинга территорий. С точки зрения теории социального обмена жители могут рассматриваться как участники сопроизводства масштабных событий. Однако следует учитывать факторы, препятствующие прямой оценке отношения жителей к сопроизводству масштабных событий, представленные в заключительной части статьи. ...
Добавлено: 15 ноября 2019 г.
Кощеев Д. А., Исопескуль О. Ю., Региональные исследования 2019 № 1 С. 118–129
Статья посвящена исследованию возможности применения концепциитерриториальной идентичности для проектирования устойчивых региональных туристских кластеров. В статье последовательно представлены результаты теретического анализа, по итогам которого определено содержание современныхподходов к данной проблематике, отражена внутренняя структура территориальной идентичности, описан механизм потенциальной взаимосвязи данного концепта и показателей устойчивости. На основе двух наиболее релевантных подходов, разработана авторская модель территориальной идентичности, позволяющая ...
Добавлено: 25 июня 2019 г.
Родькин П. Е., Современные проблемы сервиса и туризма 2018 Т. 12 № 4 С. 25–34
В статье осуществляется критический анализ понятийного аппарата в сфере брендинга и маркетинга территорий, рассматриваются различные определения понятий «бренд» и «бренд территории», отмечается их разнонаправленность и ее причины. Целью работы является внесение в теоретическое и практическое определение бренда территорий понятийной ясности через переосмысление и расширение понятийного аппарата, что позволило бы снять возникающие непонимание предмета деятельности и ...
Добавлено: 11 февраля 2019 г.
Почекаев Р. Ю., В кн.: Российская пиарология-7: тренды и драйверы.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2018. С. 39–43.
В статье анализируются основные направления формирования имиджа региона в эпоху Российской империи. На примере информационной политики первого генерал-губернатора Туркестанского края К.П. фон Кауфмана рассматриваются каналы коммуникации, использовавшиеся во второй половине XIX в., оценивается их эффективность. ...
Добавлено: 6 октября 2018 г.
Сажина А. И., В кн.: Шумпетеровские чтения. Schumpeterian Readings: материалы 7-й международной научно-практической конференции.: Пермь: Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2017. С. 182–186.
Одним из существующих подходов к инновациям считается использование существующих источников новыми способами. В рамках данной статьи автор предлагает по-новому использовать человеческий потенциал, который представляют собой жители, при подготовке и организации мероприятий, направленных на продвижение городов. ...
Добавлено: 17 сентября 2018 г.
Пермь: Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2017.
Одним из существующих подходов к инновациям считается использование существующих источников новыми способами. В рамках данной статьи автор предлагает по-новому использовать человеческий потенциал, который представляют собой жители, при подготовке и организации мероприятий, направленных на продвижение городов. ...
Добавлено: 17 сентября 2018 г.
Сажина А. И., Кузменко Ю. Г., Окольнишникова И. Ю., Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент 2018 Т. 12 № 1 С. 160–166
В статье рассматриваются теоретические аспекты разработки и внедрения системы целевых пока- зателей концепции сопроизводства в маркетинге территорий. Описаны основные этапы и элементы, на которых должна основываться представленная система. К ним относятся: анализ целевых рынков, ана- лиз существующих и потенциальных типов сопроизводства (волонтёрство, краудсорсинг, создание по- зитивного информационного поля, каучсёрфинг, непрофессиональные экскурсии и краудфандинг), ана- лиз ...
Добавлено: 4 мая 2018 г.
Белякова Н. Ю., В кн.: Стратегические коммуникации в бизнесе и политике.: Институт "Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций" СПБГУ, 2017.
Статья посвящена перспективам коммуникации между резидентами и туристами и их фасилитации ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Белякова Н. Ю., В кн.: Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития.: СПб.: СПбГУП, 2018. С. 49–51.
Рассмотрена взаимосвязь моды и маркетинга территорий ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Белякова Н. Ю., Стратегические коммуникации в бизнесе и политике (Россия) 2016 Т. 2 № 2 С. 184–195
Рассматривается текущее состояние брендинга территорий в России. Представлен анализ узловых проблем развития в контексте маркетингового подхода к управлению территориями. Обозначены перспективы взаимного развития туристических и глобальных брендов территорий ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Белякова Н. Ю., Российская школа связей с общественностью 2016 Т. 8 С. 89–99
Современное университетское пространство анализируется относительно вызовов эпохи цифровых коммуникаций и онлайн-обучения. Обеспечение на территории учебного заведения мультиформатного взаимодействия "вуз - общество" рассматривается в контексте маркетинга территорий. Обозначены ключевые тренды эволюции пространства университетских кампусов применительно к коммуникационным и имиджевым задачам, стоящим перед вузом. ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Сажина А. И., Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право 2017 № 6 С. 58–64
Масштабные события являются стимулом для различных изменений городов. Организация подобных событий предполагает комплексные процессы принятия решения и консолидацию различных социально-экономических ресурсов всех заинтересованных сторон, важнейшей из которых являются жители, как основные налогоплательщики и рабочая сила городов. Для обеспечения эффективности реализации масштабных мероприятий в сфере туризма, прежде всего, необходимо заручиться поддержкой непосредственно жителей. С этой целью ...
Добавлено: 13 января 2018 г.