• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Проблема психологической эффективности рекламного воздействия

С. 259-266.

В статье обобщены результаты исследований автора, посвященных проблеме психологической эффективности рекламного воздействия. Показано, что эмоциональная и интерактивная виды рекламы имеют более высокую психологиескую эффективность, однако их воздействие опосредовано линостными факторами. Анализируется понятие психологической эффективности рекламы и существующие методы ее измерения, делается вывод о необходимости создания целостной методики измерения психологической эффективности рекламного воздействия.