• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Промышленный маркетинг: учебно-методическое пособие для слушателей программы МВА, обучающихся по специальности «Общий и стратегический менеджмент»

Ответственный редактор: Е. А. Рязанцева

В пособии обобщены материалы по новому быстро развивающемуся направлению про­мышленного и В2В маркетинга. Отдельные темы посвящены процессам закупок и поведению покупателей, сегментированию, информационному обеспечению, стратегическому планиро­ванию, товарной политике, ценообразованию, каналам распределения и коммуникациям на промышленных рынках. Значительное внимание уделено роли промышленного маркетинга в повышении конкурентоспособности бизнеса, методическим аспектам и иллюстративным примерам использования количественных методов анализа, аналитических и имитационных моделей, критериев коммерческой эффективности при формировании и обосновании мар­кетинговых решений.

Для удобства восприятия и усвоения основная часть учебного материала представлена в форме рисунков и таблиц, сопровождаемых краткими комментариями.

Для специалистов с опытом практической работы в бизнесе, получающих дополни­тельное (к высшему профессиональному) образование в области общего и стратегического менеджмента.

Промышленный маркетинг: учебно-методическое пособие для слушателей программы МВА, обучающихся по специальности «Общий и стратегический менеджмент»