• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Драйверы и барьеры участия потребителей в экономике совместного потребления: маркетинговый подход

Ребязина В. А., Шерешева М. Ю.

Учебное пособие «Драйверы и барьеры участия потребителей в экономике совместного потребления: маркетинговый подход» — первое в России учебное издание, в котором систематизированы теоретические воззрения и результаты эмпирических исследований зарубежных и российских авторов, изучающих феномен экономики совместного потребления. Обсуждается целый ряд ключевых аспектов данной тематики: подходы к определению экономики совместного потребления; тенденции развития экономики совместного потребления; методологические основы изучения особенностей поведения потребителей и факторов, влияющих на решение потребителей участвовать в совместном потреблении; показаны специфические характеристики экономики совместного потребления в условиях развивающихся рынков, в том числе в России. Для студентов магистратуры, обучающихся по специальности «Маркетинг», а также для преподавателей, аспирантов и исследователей, изучающих вопросы маркетинга услуг, маркетинга взаимоотношений, сетевых взаимодействий в маркетинге, маркетинговых исследований, поведения потребителей.

Драйверы и барьеры участия потребителей в экономике совместного потребления: маркетинговый подход