• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Предпринимательство в креативных индустриях

СПб.: ИД "Петрополис", 2018.
Кузьмина К. А., Матецкая М. В., Тихомирова О. Г.

Развитие креативных индустрий тесно связано с изменениями в социально-экономическом развитии современного общества, становлением постиндустриальной и цифровой экономики; отражает новые тенденции потребительского поведения и  инновации в бизнес процессах организаций.  Предпринимательство в сфере креативных индустрий является одним из перспективных направлений развития малого и среднего бизнеса, дает новые возможности для сотрудничества представителей креативных индустрий с другими субъектами экономических и социальных отношений. В России можно наблюдать активный интерес к развитию креативных индустрий в различных регионах, причем вопросы эффективного функционирования и взаимодействия  коммерческих и некоммерческих организаций и предпринимателей, работающих в этом направлении становятся ключевыми для развития рынков товаров и услуг креативных индустрий. Настоящее учебное пособие призвано расширить знания в сфере креативного предпринимательства, описать особенности работы на рынках творческого труда и продукции, и позволяет применить практические рекомендации и инструментарий для решения конкретных задач, с которыми предприниматель сталкивается при осуществлении своей деятельности.

 Учебное пособие состоит из 3-х глав, в тексте последовательно раскрываются вопросы определения и границ сектора креативных индустрий; специфики спроса и предложения на продукты и услуги,  созданные творческими работниками и имеющими символическую и культурную ценность. Также в первой главе описывается актуальный контекст работы творческих предпринимателей, с учетом необходимости адаптации к цифровой среде и инфраструктуре. Вторая глава учебного пособия раскрывает вопросы взаимодействия с клиентами, влияния различных факторов на процесс принятия решения потребителем. В пособии представлены практические примеры (кейсы) и задачи, позволяющие освоить инструментарий маркетинговых исследований рынка и потребителей. В третьей главн подробно описаны методы и этапы формирования бизнес-модели для работы в сфере креативных индустрий.  Вопросы для самопроверки, кейсы и упражнения позволяют сочетать теорию и практику изучаемых вопросов.

Учебное пособие адресовано широкому кругу читателей, может быть использовано в учебном процессе высших и средних специальных образовательных учреждений, быть полезно представителям отрасли в качестве дополнительного теоретического и практического пособия.   Учебное пособие реализовано в рамках проекта «Creative Grasp» при поддержке Совета министров Северных стран.

Предпринимательство в креативных индустриях