Кто и почему покупает поддельные товары в России

Вопросы экономики. 2024. № 11. С. 18–34.

Котельникова З. В.

Уход международных брендов с российского рынка стал беспрецедентным событием, последствия которого требуют тщательного осмысления, особенно в контексте поведения потребителей в отношении неоригинальных товаров. Проанализированы динамика покупок подделок в России в 2021—2023 гг. и социально-экономические факторы, объясняющие покупку подделок, учитывая, что последние отличаются от стандартных экономических благ с высокой символической ценностью. Использованы количественные данные, репрезентирующие интернет-аудиторию России в возрасте от 18 лет. Были проведены три волны онлайн-опроса: в 2021 г. (N = 4978 человек), 2022 г. (N = 6000) и 2023 г. (N = 6000 человек). Согласно полученным результатам, около половины респондентов с той или иной степенью уверенности утверждают, что приобретали подделки за последний год. Россияне приобретают неоригинальные товары преимущественно непреднамеренно, хотя в последние два года опроса наблюдаются структурные сдвиги в сторону намеренного потребления. С помощью мультиномиальной регрессии определены факторы покупок подделок: доступность последних в интернете и финансовые ограничения способствуют расширению аудитории потребителей неоригинальных товаров, а ориентация на высокое качество при выборе товаров сокращает число покупателей подделок. Роль известных брендов в потреблении контрафактной продукции остается амбивалентной.

Ключевые слова: потребление, consumption, контрафакт, counterfeit

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Мониторинг социальной устойчивости и склонности населения к изменениям, 2023 (2023)