Инфлюенсер как особая социокультурная категория в современных медиакоммуникациях

Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2023. Т. 29. № 4. С. 12–20.

Ефанов А. А., Осокин А. А.

Цель исследования заключается в обосновании инфлюенсера как особой социокультурной категории в современных медиакоммуникациях. Используется комплекс методов: кейс-стади; сопоставительный анализ; социокультурное моделирование; вторичный анализ статистических данных. Теоретико-методологической основой исследования выступают модель двухступенчатой коммуникации П. Лазарсфельда, теория культурогенеза А.Я. Флиера, а также авторская концепция инфлюенсера как особого типа лидера общественного мнения. По итогам проведенного исследования делается вывод, что возникновение инфлюенсера обусловлено социокультурным прогрессом, который детерминирован динамичным развитием современных медиакоммуникаций, прежде всего, усилением продуктов поля Интернета – преимущественно социальных медиа – в социальной повседневности. Инфлюенсер являет собой «репрезентанта» культуры, сложившейся на данном этапе социокультурного развития, и «творца культурного мира». В этой связи инфлюенсер рассматривается как особая социокультурная категория в современных медиакоммуникациях, представляющая собой результат социокультурного прогресса, вызванный необходимостью наделить избранных акторов символическим статусом лидера общественного мнения в диспозиции социальных медиа с целью наиболее органичного воздействия на аудиторию в соответствии с прагматически заложенным эффектом.

Ключевые слова: культура, медиакоммуникации, culture, медиатизация, социальные медиа, media communications, mediatization, social media, influencer, public opinion leader, инфлюенсер, лидер общественного мнения, sociocultural progress, социокультурный прогресс