?
Коммуникационная стратегия продвижения научных проектов в медиасреде: прагматический подход
Современные бизнес-подходы к продвижению проектов интегрируются в мировую науку,
поэтому сегодня научные коммуникаторы превращаются в продюсеров научных проектов, включающихся в
продвижение проекта на старте. Профессиональные коммуникаторы, специализирующиеся на продвижении
научных проектов, оценивают проект для научного сообщества в русле передовых научных тенденций и
перспектив публикаций результатов работ в высокорейтинговых научных журналах; для органов
государственной власти или субъектов бизнеса с позиций применения полученных результатов исследований и
оценки перспектив для инвестирования.
Обвальное количество ежедневно публикуемых научных трудов не дает возможности ознакомиться с ними
всеми, поэтому появились так называемые тренды, за которыми нужно следить: именно трендам посвящаются
сегодня научные конференции, которые задаются трендсеттерами, лидерами в определенной научной области.
В связи с чем разработка качественного алгоритма для увеличения «веса» ученого становится всё более
актуальной. Новые методики позволяют качественно и количественно оценить экспертное мнение ученого в
медиасреде и показать коммуникационную эффективность позиционирования (учитываются все упоминания на
всех платформах с учетом влиятельности площадки и вовлеченности конкретного экспертного сообщения).
Размещение публикаций в общественно-деловых СМИ, посвященных научному исследованию, позволяет
ученым получить обратную связь от стейкхолдеров, а стейкхолдерам помогает выделить передовые
исследовательские тренды, направить финансовые ресурсы в нужном направлении, объединить научные работы
с патентными данными, что, в свою очередь, будет способствовать анализу и прогнозированию
коммерциализации научных результатов и проч.
Триггер, введенный в медиасферу научным коммуникатором, обладает определенной способностью к
медиатизации, что умножает следующий триггер и позволяет повысить эффективность продвижения научного
проекта, способствовать накоплению репутационного капитала ученого и оптимизировать возможность
финансирования.
В настоящей статье проставлен анализ медиапродвижения проекта научного института и проводится оценка его эффективности.