?
Perceiving Brand's Personality: Gender Aspects.
Ch. 0151. P. 5-15.
Исследование посвящено проблеме восприятия индивидуальности бренда российской молодежью. Теоретической базой исследования явилась модель индивидуальности бренда Дж.Аакер. Гипотеза исследования подтвердились: а) гендерные различия влияют на восприятие бренда; б) для потребителя бренд является прототипом личности человека, пользующегося данным брендом.